京東方十倍速增長背後 行業龍頭何以再創紀錄？
英特爾創始人安迪·葛洛夫曾提出，我們正置身於成功和失敗都以十倍速進行的時代。
這一變局中存在一個關鍵性的概念叫戰略轉折點，若能抓住，隨之而來的便是十倍速增長。
十倍速增長，商場上流傳已久的故事，常聞卻難得一見。
京東方就是一例典型。其近日發佈的上半年業績預告顯示，公司在統計期內預計實現凈利潤125億-127億，同比增長1001%-1018%。
時間軸拉長，我們也確實能夠看到在此之前，京東方對物聯網領域變局的預測，以及戰略支點的轉變。這其實正是在回應業界最關心的問題：十倍速增長到底是如何達成的？
十倍速增長，行業龍頭獲超額增長
十倍速增長的出現，並不意外。
首先是外部環境的利好。
根據國海證券的測算，2021年全球TV-LCD需求面積將增長4.24%，從中長期看，TV、PC、車載等將驅動LCD行業需求持續穩健增長；從供給端來看，全球面板產能持續向中國大陸轉移。
因此，各大廠商都能從中分得一杯羹。公告顯示，友達光電上半年營收達412.9億元，增長52.4%；群創上半年營收達408億元，增長51%；天馬預計上半年凈利13億，增長74.63%；信利上半年營業凈額92.14億，增長6.8%。
對比之下，作為行業龍頭的京東方，凈利潤同比增長1001%-1018%，表現最為亮眼。
其次是戰略轉型持續深入。
“創新理論“鼻祖熊彼特認為，“無論把多少輛馬車連續相加，都不能造出一輛火車出來。隻有從馬車跳到火車的時候，才能取得十倍速增長。”
戰略轉型，便是從馬車跳到火車的實踐。稍加觀察就能發現，十倍速增長先前就已有跡象。第一季度，京東方財報顯示公司凈利潤達51.82億元，同比增加814.46%。而2020年，京東方凈利潤為50.36億。
上季度單季的利潤，已經超過全年，這意味著物聯網戰略轉型的深入推進，正在為京東方開啟全新的增長周期。果不其然，緊接著的一份財報就創下新高。
綜上，2021年上半年京東方遞交的成績單，看似超乎預期，實際上又存在一定的必然。
把握戰略拐點，轉型加速推進
從理論落到實踐，拆解十倍速增長，必須弄清楚京東方在過去這段時間裡做瞭什麼。
結合安迪·葛洛夫的觀點，京東方的成功在於把握住瞭關鍵的戰略拐點。
一方面，2021年開年以來，“1+4+N”航母事業群戰略深入推進。該戰略作為壓艙石，使京東方的轉型進程進一步深入。
業績預告中提到，上半年公司成熟產線保持滿產滿銷，LCD 主流應用市占率繼續保持領先。並且，京東方進一步改善瞭產品結構，高端產品占比明顯提升，由此擁有瞭更強的盈利能力。
第三方機構的數據也能佐證。據群智咨詢預測，2021年上半年，京東方在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應用領域顯示屏出貨量均位列全球第一，柔性屏市占率位居國內行業第一、全球第二。此外，8英寸以上車載顯示面板市占率也將繼續保持全球第一。
主營業務之外，京東方還在不斷向半導體顯示產業鏈和物聯網各應用場景進行延伸。Mini LED事業、傳感器及解決方案事業、智慧系統創新事業以及智慧醫工事業融合發展的事業群框架繼續搭建，這些快速發展的業務也在為增長做著貢獻。尤其是隨著時間推移，“1+4+N”中的“4”和“N”的重要性會愈發凸顯。
另一方面，深入到各業務內部，京東方對顯示先導力、技術引領力、平臺整合力這“三駕馬車”的持續發力，保障瞭引擎的動力強勁。
無論半導體顯示還是物聯網賽道，技術都是企業的核心內驅力，這也是京東方的優勢所在。世界知識產權組織此前發佈專利申請榜單顯示，京東方專利申請數位列全球第7，連續五年進入全球PCT專利申請TOP10，創新實力可以窺得。
例如在柔性顯示領域，京東方率先推出全球最高的400 PPI柔性屏下攝像頭技術，既解決瞭手機市場全面屏的需求痛點，又適應瞭柔性顯示的趨勢。通過技術創新提升產品競爭力，顯然為市場份額的增長添瞭保障。
築高技術壁壘，更要推進技術應用和落地。通過平臺的整合，京東方的物聯網解決方案正在深入智慧金融、智慧零售、智慧園區、智慧醫工等領域，助力合作夥伴完成智慧化轉型。比如，智慧零售方面，京東方目前已實現瞭全球超61個國傢2萬餘傢門店的覆蓋；已為中國工商銀行、建設銀行、農業銀行、中信銀行、招商銀行等全國1600餘傢銀行網點提供智慧金融解決方案。
更豐富的物聯網應用場景，不斷提升的產品競爭優勢，探索新業務的可能性，站在觀察者的視角，京東方的十倍速增長畫出瞭一條向上的曲線，而從內部業務觀之，實際上可以分解為多條。2021年上半年獲得超額回報，正是上述多點開花的結果。
抓住確定性，讓增長可持續
對於1001%-1018%的同比增長，業界關註的另外一個焦點是能否持續，這個問題其實不難回答。
首先很明確一點是，行業存在很多不確定因素。
比如價格，業績預告中寫到，2021年上半年IT面板、TV面板等各類產品價格均有不同程度的上漲，此項波動自然會影響到業績。而隨著全球半導體顯示行業景氣度穩步提升，京東方正通過持續不斷的技術創新引領行業技術發展趨勢，聚集行業優勢資源，有望推動半導體顯示行業從周期型走向成長型，實現行業健康可持續發展。
倘若企業在不確定中抓住瞭確定性。當不確定因素變動時，於己不利，確定性可以有效抵抗周期性風險。外部利好，則錦上添花，從而實現超額回報。
具體到京東方及其所屬賽道，確定性可以從以下兩個維度解讀。
其一，發展方向順應時代。京東方董事長陳炎順表示，京東方就明確瞭公司的定位，為信息交互和人類健康提供智慧端口和專業服務的物聯網公司。
“一方面，2013年之前我們就察覺到，雲計算、基因科技、人工智能等前沿技術已在暗中蓄力，物聯網有望成為工業革命和數字經濟的助推器。另一方面，公司新的奮鬥目標，是把由千億級人民幣做到千億美元。”
全球領先的物聯網創新企業、全球半導體顯示產品龍頭的雙重屬性，錨定瞭物聯網浪潮以及無處不在的顯示需求。不管價格、尺寸需求等外部不確定因素如何波動，這兩點公認的時代趨勢在未來很長一段時間之內都不會有變。
其二，如前文所講，“1+4+N”事業群框架的建設和“三駕馬車”的發力，戰略的前瞻性讓京東方的競爭優勢愈發凸顯，品牌價值也會隨之完成質的跨越。
比如近期Brand Finance發佈的《2021年全球品牌價值500強》榜單，京東方首次躋身全球品牌價值500強榜單，成為榜上為數不多的中國科技品牌中的一員。品牌價值在國際范圍獲得認可，這就是京東方為自身爭取確定性的表現。
確定性有瞭，增長的可持續也就得到瞭驗證。
所以，此時再去審視京東方上半年的業績，十倍速增長很可能隻是一個開端，其未來的表現更加值得期待。
本文作者：業界風雲匯
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