內娛最大毒瘤，我真的受夠瞭
內娛，總能刷新我們的認知。
前幾天，又來瞭一出大無語事件。
起因是楊紫瓊的新劇《獵魔人：血緣》官宣。
要照平時，這類新聞的評論數量不會多。
沒成想，這條微博卻湧入瞭上百條評論。
內容驚人相似：
「期待楊紫」「楊紫好美」「青年演員楊紫」……
你沒看錯，是控評水軍走錯片場瞭！
背後的技術性原因，我們也不得而知。
總之，這件事在微博掀起瞭一陣騷動。
網友們紛紛吐槽：
「互聯網還有沒有活人！」
何止是楊紫。
現在，不管你點進哪個明星的熱搜，或是相關微博。
都能看到相似的景象：
評論區清一色是贊美的文案+精美的配圖。
往後翻個十幾頁，依然如此。
不論是水軍也好，粉絲也罷。
他們千軍萬馬奔赴同一個使命——控評。
不知不覺中，它已然成為內娛最大毒瘤。
今天，香玉就帶大傢來深扒。
控評，即操控評論。
粉絲/水軍有組織地發佈評論，並且點贊好評、打壓惡評。
最終達到控制整個評論區風向的效果。
控評1.0時代，最早可以追溯到2014年。
那年，由王俊凱、王源、易烊千璽組成的男團TFBOYS一舉拿下多個獎項，正式走進公眾視野。
但隨之而來的，是網友們對該男團過度炒作、德不配位的質疑。
有人造出瞭「掏糞男孩」這個黑稱，迅速刷爆各大論壇和視頻網站。
引來大量不明真相的吃瓜群眾跟風玩梗。
一時間，TFBOYS的聲譽跌到谷底。
某網站上的彈幕
粉絲出於保護偶像的心理，不希望三個年齡尚小的男孩被負面評論影響。
便開始有組織地點贊正面評論，把一些侮辱性的文字壓下去。
這樣留在微博前排的，就是一些路人也能看懂的科普和粉絲的鼓勵。
說實話，這時的控評還有情可原。
畢竟它針對的隻是那些跟風黑的網暴式言論。
之後，TFBOYS登上瞭央視春晚的舞臺，加上陸續有一些作品出現，口碑慢慢變好。
按理說，網絡噴子退散後，控評就沒有存在的必要瞭。
然而事情並沒有這麼簡單。
隨著組合的名氣上升，三位成員內部難免出現一些資源分配的問題。
於是，粉絲們開始各自站隊，支持自己喜歡的成員。
這就步入瞭控評2.0時代。
也就是從這時開始，控評逐漸走向失控。
這時的控評可大致分為兩類：
正向控評，就是點贊明星的正面評價，比如拍過什麼作品，獲得過什麼獎項；
反向控評，則是點贊競爭對手的「黑料」，比如抽煙被拍、耍大牌、緋聞女友等等。
總之，在粉絲的思維裡。
誰的正面評論點贊量越多，誰的牌面就越大，人氣也就越高。
為瞭能第一時間搶占評論區，大粉們幾乎把所有時間都放在瞭互聯網上。
一有相關微博就告知組織，讓粉絲們趕來點贊。
就這樣，TFBOYS在網上的聲勢越來越大。
但凡他們出場的微博，基本看不到其他明星的安利。
於是，為瞭不給偶像丟臉，也為瞭滿足自己的虛榮心，其他粉絲群體開始有樣學樣。
加更多的符號，更多的關鍵詞，更多的數據，什麼大話都敢吹。
最終導致控評變成瞭中國粉絲的必備技能之一。
但是，明星的人氣有高有低。
如果粉絲數量沒那麼多，控評就控不過別傢。
為瞭解決這個問題，部分粉絲會註冊、購買多個小號，不停切換賬號評論、點贊。
如果還是控不過，就會求助「水軍」。
花錢雇人點贊，虛假安利自傢偶像。
於是，控評3.0時代正式拉開瞭帷幕。
隻要花錢，不僅能買到粉絲、賬號，還能買到轉發、點贊、評論。
100次轉發僅需10元。
買傢還可以要求給指定的評論點贊等等。
總之，有需求，就有市場。
一旦開始花錢，事情就變味瞭。
各傢粉絲暗中較勁，你有1萬個贊，那我至少點到2萬個。
粉絲規模不再是最重要的，關鍵看誰更舍得砸錢。
於是，現在明星相關微博的評論區，動輒是10萬+的點贊數。
動腦子想想也不可能是真實的數據。
但在粉絲眼裡，隻要數字好看，真實性已經無關緊要瞭。
顯然，控評是飯圈文化眾多的畸形產物之一。
它的本質，就是虛榮心作祟。
粉絲們利用空洞的話術、註水的數據。
營造出某某明星風評很好，某某明星人氣第一的表象。
但這不過是虛假的繁榮，是一戳就破的假象。
路人們早就對控評深惡痛絕。
隻有粉絲自己沉溺其中。
為什麼？
難道粉絲真的這麼「傻」嗎？
其實，粉絲也被困在瞭系統當中。
仔細想想，控評並不是一種純粹自發性的行為。
這背後有幾大推手。
比如娛樂類的營銷號。
它們會時不時發一些引戰微博，煽動幾個明星的粉絲到評論區爭相控評、互相攻擊。
對粉絲而言，如果此時不控評，就等於輸給瞭對手。
如此一來，營銷號每條類似微博都能收割一波相當可觀的流量。
而經紀公司，也會利用大粉刻意引導粉絲控評，
讓粉絲失去獨立思考的能力，物化為一個沒有感情的點贊機器。
畢竟隻有套牢她們的休息時間，才能減少脫粉的可能。
各大平臺也迅速掌握瞭財富密碼，開始見風使舵：
微博開設瞭明星超話，以數據論排名。
將明星的頭像按照數據高低來排列，為的就是打造一種競爭的狀態。
隻有那些積極控評、打投的粉絲，才能把偶像的排名保持在好看的位置。
一眾不知名榜單也愈演愈烈。
要求粉絲評論、轉發特定的微博，最後根據數據給明星排名上榜。
但給前幾名的「福利」，也就是媒體宣發這類並不重磅的資源。
這些榜單的主辦方，深諳以小博大的道理。
隻用花一點小錢，就能在滿足粉絲虛榮心的同時，為自己引流。
說到底，控評就是一種群體性的數字勞動。
它把粉絲變成瞭「數據女工」，把評論變成瞭一串又一串無意義的字符。
隻為源源不斷地生產數字財富——流量。
隻是，大部分粉絲或許還並沒有意識到。
他們在為自傢偶像生產流量的同時。
也是在為一眾利益主體生產流量。
它們嘗到瞭甜頭，便無止境地推波助瀾，利用粉絲為自己變現。
於是，控評才會猖獗到如今這種地步。
控評，滿足瞭粉絲的虛榮心。
還讓資本賺得盆滿缽滿。
結果就是飯圈之外的路人們，成瞭受害者。
我們想看到點真東西有多難？
點開熱搜話題頁，滿眼都是粉絲的溢美之詞；
大V微博的評論區，也被花裡胡哨的控評占領。
最可怕的是。
就連在自己的微博裡發表觀後感，也會被粉絲「出警」。
就算不提及明星的大名，隻是評價其作品，也有風險。
但凡表露出對作品的不滿，或指出其缺點，便會被精準控評。
輕則被罵「陰間路人」「黃泉路人」，扣上「黑粉」「對傢」的帽子；
重則被掛到明星反黑站，受到長時間不間斷的網絡暴力。
更誇張的是，就連明星的外貌、穿衣，都不容路人隨意發表看法瞭。
早些時候，一位網友講述瞭親身經歷：
自己評論某女愛豆穿衣風格土，就遭到瞭鋪天蓋地的網暴。
她的微博評論區和私信，統統被謾罵、詛咒攻陷；
她的私人信息被人肉，照片被掛到瞭黃色網站……
想起就心有餘悸。
明星演技太差不讓說，哪怕路人掏錢買瞭電影票；
明星假唱翻車不讓說，哪怕路人智商受到瞭侮辱；
明星實錘黑料不讓說，哪怕路人都知道孰是孰非。
就連隨口一句質疑也不行。
否則就等著被網絡暴力吧。
這不僅僅是「網絡殖民」瞭，簡直是「網絡恐怖主義」。
最近兩年，粉絲的控評毒手甚至延伸到豆瓣這種小眾平臺。
為瞭控評，他們購買老賬號，甚至會提前幾個月甚至一年開始養號，以增加評價的權重。
這樣，當明星的新作上線時，他們就能及時控制住初期口碑。
這類評價基本都十分套路化：
一吹劇情，二吹演技，三吹盛世美顏。
明明毫無幹貨，卻自帶幾十上百個點贊。
《不說再見》豆瓣評論區
用沒有營養的尬吹，淹沒其他有參考價值的觀點。
對於老用戶、老影迷來說，一眼就能識別；
但對於經驗不那麼豐富的網友來說，這確實會影響他們的觀影選擇。
今年2月9日，有路人忍無可忍瞭。
在國傢市場監督管理總局官網上留言咨詢：
「電視劇控評是否合法，隻留虛假的好的評價，完全不顧事實，發些客觀的評價彈幕，過不瞭多久，就會被刪除。」
到瞭2月20日，有關部門正式回應：
「您反映的情況涉嫌違反《反不正當競爭法》。」
而微博也實施瞭為期一個月的清朗行動。
重點整治刷量控評行為，關閉禁言瞭一批營銷號。
可惜時間一久，控評之風又反撲瞭。
更可怕的是，這種飯圈的畸形風氣，已經延伸到瞭其他圈子。
電競、網遊、二次元……
各個圈子的路人都越來越不敢發表真實的感想。
粉絲覺得自己的控評是在為明星爭奪話語權。
但其實，他們爭奪的，不過是路人的言論自由。
這讓魚叔想起王小波的一句話：
「文明隻對文明人才能產生效果。同樣，邏輯的力量也有限，它隻局限於相信邏輯的人，因為邏輯並不是所有人的必需品，有人可以隻靠偏見和迷信生存。」
終究，這摧毀的是整個互聯網的輿論生態。
我們常說，若批評不自由，則贊美無意義。
然而如今，有些人努力著把微博變成一言堂。
他們壓根就不在乎贊美有沒有意義。
他們隻想讓批評變得不自由。
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