因跨界虧損50億，國內“日化第一股”退市，4萬股民受影響
文：團團
日化產品是人們日常生活的必需品。近年來，隨著我國人均GDP和收入的快速增長，日化消費量也在不斷上升。數據顯示，2010年我國日化產品市場規模僅達2000億元，而2020年規模已達906.75億美元，接近5900億元。
在此期間，寶潔、聯合利華、歐萊雅、高露潔等國際知名品牌相繼進入中國，幾乎占據瞭中國日化市場50%以上的份額。與此同時，國內一大批日化企業也開始崛起，如立白集團、藍月亮集團等。在這激烈的競爭中，有崛起就有倒下的。
即使在日化市場的爆發期，很多企業還是節節敗退，逐漸走向衰落，如索芙特、拉芳和蒂花之秀等。其中，曾是“中國日化第一股”的索芙特，早期憑借滿足女性需求的理念在市場上賺瞭不少錢，但今年4月卻退市瞭。外界對索芙特退市感到意外，很多人也很好奇。以其在日化品牌中的地位，為何在市場上表現越來越差？
在當前的消費市場中，女性消費者已經撐起瞭半邊天，特別是隨著“她經濟”的盛行，女性逐漸成為消費的主力軍。值得一提的是，早在30多年前，就有一傢企業嗅到瞭女性消費者的市場潛力。為瞭抓住這個商機，創始人毫不猶豫地“跨界”創業，並將自己創辦的公司帶到IPO上市。這傢企業就是上面提到的索芙特，創始人是梁國堅。
1984年梁國堅從湖北醫學院畢業，被分配在醫院裡擔任整容醫生一職。一心想要創業的他，在改革春風的影響下，辭去工作選擇瞭下海創業。1988年，梁國堅成立瞭索芙特美容店，專門為女性提供護膚服務。
不久後，他發現很多女性都有減肥的需求，但並不是每個人都能接受抽脂減肥，於是他決定研發一款簡單方便的減肥產品。1994年，索芙特美容院推出瞭一款香皂，並打出洗澡就可以減肥的口號，在中國開創瞭“外塗瘦身化妝品”生產和銷售的先河。這款產品一上市就受到愛美女性的追捧，暢銷中國、日本、歐美等十幾個國傢與地區，索芙特也借助於這款產品名聲大噪.
打開日化市場後，梁國堅先後推出洗發水、木瓜美白護膚品、瘦臉香皂等眾多美妝產品，還斥資邀請黃聖依、張柏芝等一線著名女星為品牌代言。據瞭解，為該品牌代言的明星多達30位。
憑借產品優勢和廣告傳銷投入方面的優異表現，據《廣西日報》報道，1998年索芙特銷售額達到1.1億元，成功成為日化產品的一流品牌，後又擊敗大寶、丁傢宜等品牌，成為日化產品的領頭羊。
隨著索芙特在美容市場的長足發展，梁國堅甚至放出“豪言壯語”，要在2021年超越美妝巨頭歐萊雅，實現100億元的年營收；2024年將超越歐萊雅亞太目標600億。
2001年索芙特借殼上市，2006年達到業績高峰，年銷售收入12.57億元，市值最高達28億元。不過，好景不長，隨著越來越多的國內美容品牌的崛起和外資品牌的湧入，消費者也有瞭更多的選擇。索芙特的市場份額逐漸稀釋，業績開始下滑。
2010年索芙特虧損8612萬元，2011年凈虧損1.93億元，接連2年的虧損索芙特遭遇“退市警告”。為瞭保持公司的發展，索芙特選擇瞭跨界。2015年，梁國堅以41億元的定增募資溢價15倍收購瞭100%天夏科技的股份，宣佈轉型進入智慧城市領域，隨後更名為天夏智慧。
一傢美容企業轉型為智慧城市顯然是一個門外漢，同時，索芙特的發展已經遇到瓶頸，這一跨界直接導致瞭索芙特資金鏈出現問題。果不其然收購天夏科技後，非但沒有挽救索芙特，反而拖累瞭主營業務，成功公司最大的累贅。2019年，天夏智慧虧損50.73億元。除瞭跨行，索芙特隕落的另一個原因是創新力度不夠，失去瞭競爭力。
在2020年疫情的影響下，天夏智慧更加一蹶不振，在拋售一定的股票之後，便選擇瞭退市，如果再不退市，隻會面臨更大損失。截至天夏智慧退市時，總市值僅為2.58億元，市值蒸發瞭200多億元，有4萬名股民受到影響。
值得一提的是，天夏智慧之前所拋售出的日化業務基本上被梁國堅接盤，或許是不願意自己一手創辦的心血被毀於一旦。索芙特宣佈在今年的推陳出新中，專註洗護領域，回歸日化行業，並找瞭林允代言。如今索芙特的第二代接班人是95後海歸CEO梁雨豪，不知在他的帶領下，索芙特能否再次崛起？可以確定的是，經營不善、品牌老化，必然會被市場淘汰。
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