H&M集團迫於壓力，向消費者發佈道歉聲明，沒有誠意反有威脅意味
引言
之前有不少品牌在中國市場站穩瞭腳跟，賺足瞭中國人的錢，卻還在背後抹黑中國，之前H&M集團抹黑新疆棉花就是一個典型的例子。這件事情在當時一直持續發酵瞭很久，也一度登上各種新聞媒體的熱搜第一，引起瞭不小的風波。
很多網購平臺、代言明星甚至普通消費者，都做出瞭抵制H&M的回應，導致H&M的股價大幅下跌。迫於多方的壓力，H&M的領導發佈瞭一則所謂的道歉聲明。
其中提到H&M沒有直接在供應商那裡采購棉花，對中國的消費者一直都是尊重的，以後也會一直在中國市場中投資，目前H&M在國內的合作企業還有350傢。這一聲明一出，更是引起瞭社會各界的極大不滿。
這根本就不是在真心的在為自己的錯誤道歉，反而還有一點威脅的意味存在。但是通過H&M的身份申明，我們就直接可以明白H&M的目的瞭。從2020年H&M的財報來看，2020年一整年的經營業績真是慘到谷底。
全世界所有門店的營業總收入為217億美元，折合人民幣1430億左右，和2019年相比下滑瞭18%。凈利潤是1.45億美元，折合人民幣9.5億人民幣，和2019年相比的下跌幅度高達88.2%。與此同時，H&M關閉門店的總數高達1800傢。
但是令人非常關註的事情在於，H&M在中國建立的門店總數為505傢，新疆共有六傢門店，2020年這些門店卻一直處於開門營業的狀態。與此同時，在中國2020年的營業總收入還上漲瞭74億元人民幣，中國市場已經成為瞭H&M全球市場當中的第四位。
H&M的戰略發展計劃當中，還計劃在2021年再增加100傢門店，多數選址都定在瞭中國。由此可見中國市場對於H&M的發展來說還是非常重要的。既然如此，為什麼還要做出這樣的事情呢？
有一句話說得好，商場如戰場，隻有永恒的利益，沒有永恒的朋友。所以對於做生意的人而言，沒有什麼比利益更重要的事情。H&M這一次鬧出的事端，顯然是沒有把中國消費者放在眼裡。
做出這種舉動，難道H&M真的是一時沖動嗎？集團領導真的不知道中國市場有多重要嗎？其實除瞭H&M以外，最近幾年曾經玷污過中國的品牌還有杜嘉班納、蔻馳、施華洛世奇等等知名集團。
事情發酵以後，這些品牌都及時地站出來道瞭歉。也許當時中國消費者都異常氣憤，但過瞭一段時間以後，仿佛就像沒有發生過這件事情一樣，還是照樣相互攀比自己買瞭什麼大牌的東西，所以這些品牌的銷售額不僅沒有下降反而還有所上升。
中國有14億人口，消費能力可想而知。根據國傢有關部門方面的數據來看，在2020年社會消費品零售總金額高達39.2萬億，第一季度受到瞭疫情影響，數額有所下滑，剩下的第二、第三、第四個季度都是實現瞭增長的。
與此同時，中國為瞭恢復經濟，還實行瞭內循環以及擴大消費的政策，所以中國市場無疑是一個巨大的蛋糕，誰都想過來瓜分一塊兒。我們不能否認H&M通過這次事件發酵，讓更多人知道瞭品牌的存在。
如果這次風波就這麼平淡的過去的話，就相當於H&M沒有花掉一分錢就起到瞭宣傳的作用，集團唯一付出的可能也隻是一份書面上的道歉而已，卻讓消費者都記住瞭品牌。
中國消費市場對H&M的重要性可想而知，所以很多人都好奇，如果直接將H&M在中國的門店都關瞭的話，不就可以解除品牌對新疆棉花抹黑之仇瞭嗎？說來簡單，但事實並非如此。
根據有關機構的數據來看，中國在2020年實際使用外資金額高達1萬億元，和2019年相比增長瞭6.2%。所以，如果中國為瞭解恨就直接把H&M在中國的門店全部關閉，那麼其他的跨國企業將如何看待中國呢？中國又該如何吸引外資來國內市場投資呢？
這個時候，有的人又開始質疑瞭，國傢最近幾年並不缺錢，要外資有何用處呢？我們可以來看一下1983年的數據，那個時候國傢實際使用的外資金額還不到100億人民幣，當時中國GDP隻有5000多億元。
和現在相比，可能連一個省的GDP都比那個時候要高。隨著中國使用外資規模的擴大，GDP也在連年增長，當然外資並不是GDP增長的根本原因，但是也有脫離不開的關系。
結語
其實H&M事件發生當時，真的在國內引起瞭軒然大波，但事後H&M的店面仿佛又恢復成瞭往日的繁榮，所以對於中國人而言，我們應該反思自己的行為，不要隻靠在網絡上面打嘴仗，實際行動卻沒有任何表示。真正身為中國人民，應該擁有民族自豪感，努力支持民族品牌的強大。
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