又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生

文:團團

自去年疫情爆發以來,與實體相關的行業皆受影響,尤其是服裝業更是遭遇大洗牌。如貴人鳥破產重組,外資女裝艾格破產,國內3000傢店全部關門。艾格剛進入國內市場時,一度成為當時白富美的最愛。很多人還誤認為艾格是國內高端品牌,如今破產,敗走中國市場令人遺憾。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖1

艾格如今之所以破產,有業內人士認為:一方面市場擴張過快;另一方面,長期庫存也是一個大問題。最後,在許多新興服裝品牌看來,艾格失去競爭力而破產也就不足為奇瞭。

艾格不是第一個倒下的女裝品牌,也不是最後一個。拉夏貝爾這個品牌相信不少女性朋友並不會陌生,曾經在國內風靡一時。2017年,作為中國首傢“A+H上市”的服飾公司,其市值一度高達120億元。而如今拉夏貝爾連虧三年,關閉瞭數千傢門店仍在虧損,債務一度高達44億,連總部大樓都被出租。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖2

2020年,拉夏貝爾控股人手中的25.85%的股份被司法拍賣,此外,還有各種訴訟官司,近期公司A股股票又被上海證券交易所實施其他風險警示。從2017年的輝煌到如今衰落,短短幾年拉夏貝爾經歷瞭什麼?

拉夏貝爾成立於1998年,最初的定位以“平民化”、“親民”為主,專門從事女裝休閑。正是憑借這一定位,拉夏貝爾很快贏得瞭眾多消費者的青睞。拉夏貝爾能夠在女裝市場站穩腳跟也離不開背後創始人邢加興,當時邢加興拿著全部身傢50萬,毅然決然的投資到服裝行業,經歷多次波折後,拉夏貝爾終於步入軌道,並且模仿者ZARA的發展模式,瞬間在國內走紅。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖3

為瞭促進品牌的更好發展,邢加興瘋狂地增加瞭商店的數量,從1200多傢店上升到9674傢。2014年在香港證券交易所主板上市,2015年實現營業收入90.96億元,凈利潤6.58億元。2017年在上海證券交易所成功上市,市值迅速達到120億,並成為國內首傢“A+H上市”的服飾公司,可以說是名副其實的女裝巨頭。

在拉夏貝爾快速發展的背後,問題也逐漸顯現。眾所周知,在服裝行業,庫存是企業最難承受的壓力。由於快速擴張,拉夏貝爾出現瞭庫存高、資金緊張的問題。僅2015年至2016年間,拉夏貝爾的庫存超過17億。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖4

庫存過多後,各大門店也不得不清倉出售。同時,為瞭降低成本,拉夏貝爾選擇關閉大量線下門店。數據顯示,2019年,拉夏貝爾關閉門店4391傢,平均每天關閉12傢門店,到2020年底隻剩下959傢。

即便如此,也未能扭轉公司虧損的頹勢。2018年,拉夏貝爾首次虧損1.6億元,2019年凈虧損擴大至21.66億元。截至2020年第三季度,拉夏貝爾總負債達到44.08億元。面對業績虧損和債務危機,拉夏貝爾將品牌旗下的一些子產品低價出售,甚至連將總部大樓出租。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖5

此外,拉夏貝爾僅總裁一職,就更換瞭5個人,受此影響,拉夏貝爾股價一年內下跌近80%。據拉夏貝爾2020年財報顯示,實現營收18.19億元,凈虧損13.48億元,連續三年虧損,這也使得拉夏貝爾“被ST”。可以說,這位曾經的“女裝巨頭”真的要“涼”瞭。

除瞭盲目擴張,拉夏貝爾在發展的同時忽視瞭線上發展。當電子商務興起時,拉夏貝爾錯失瞭佈局的最佳時機,失去瞭最佳的轉型升級機會。此外,拉夏貝爾的服裝價格偏貴,但質量卻頻頻受到消費者的質疑。“財經網”曾在社交平臺上發起“拉夏貝爾每天關閉13傢門店,你認為問題出在哪裡”的投票。24.6萬人參與投票後,約80%的人認為拉夏貝爾“設計土氣、價格貴、質量跟不上”。

隨著電商的快速發展,以及年輕一代的消費習慣更傾向於網上購物,消費者不再熱衷於其產品。同時本身已經在走下坡路的拉夏貝爾,在經歷疫情之後,更是元氣大傷。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖6

賣吊牌求生

在連年虧損、高層動蕩、店鋪頻繁關門的情況下,為瞭求生拉夏貝爾向南極電商學習走上瞭“賣吊牌”之路。不過拉夏貝爾仍然保留一部分原有的產線基礎,在原有基礎上增加瞭吊牌銷售方式,以擴大業務,提高產業毛利率。一些業內人士對這一舉措並不樂觀。

經濟學傢宋清輝認為,過於快速的擴張之路早已為拉夏貝爾的發展埋下瞭隱患,退市或許隻是時間問題。截至7月2日,拉夏貝爾市值僅16億元,累計負債近44億元。隨著女裝市場競爭的激烈和疫情的影響,拉夏貝爾很難突破目前的困境。

又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生-圖7

值得一提的是,拉夏貝爾的老板也被換掉瞭。上海其錦及其一致行動人文盛資產持有拉夏貝爾19.50%的股票,從原來的第三大股東變成公司的第一大股東。拉夏貝爾會如何打破現在的局面呢?這一次的變更,會成為拉夏貝爾轉折的一次機會嗎?

結語

事實上,不僅是女裝品牌,很多企業都面臨著同樣的困境。創業容易,守業難,我們要珍惜自己的創業成果,不要急於求成,盲目追求眼前利益,要立足長遠,不做下一個拉夏貝爾。

相關新聞

  • 如何讓女人失去“抵抗力”?過來人教給你3個招數

    隻要婦女追求目標既具有正確的特征又具有純粹的屬性,手段就可以是所希望的。如果您不害怕追女人,那麼您就害怕不學習,但是如果您要運用自己想要的東西。您已經瞭解到,即使是冷酷的高貴女人也會面對您,悔或求婚失去瞭抵抗力。 1.熟練地用溫水煮青蛙。 開始與女性相處時,您不應該太著急以免陷入麻煩,打架路和使倉庫變暗。由於女性具有慢熱的特性,因此您也必須在不知情的情況下進行。瓦解婦女的防線。即使你與女人相處得很好,也不要太明顯。從小事到謹慎事,從小事…

    2021-01-24
    0
  • 央企分佈各地,僅3傢確定為“正部級”,待遇豐厚,進去就不想走

    文:鄭丹 一個國傢經濟想要發展,是離不開各個企業的貢獻的。眾所周知我國除瞭大大小小的民營企業之外,還有不少國有企業包括央企。可以說每一個企業都是不可或缺的,當然與民營企業相比自然還是國企、央企實力更加出眾一些瞭。 根據2021上半年各大企業公佈的半年報來看,央企凈利潤漲幅超130%之高,其中招商局集團光是2021上半年的凈利潤就達到783億之高瞭。整體來看央企數量其實並不算少,在眾多城市都有分佈。而央企也劃分為“正部級”、“副部級”,雖…

    2021-10-14
    0
  • 婆傢人有沒有把你當親人看,生活中這幾方面細節是關鍵,很現實

    文|暖時光(此文為原創,版權歸屬本作者所有,歡迎個人轉發分享。圖片源自網絡,若有侵權請聯系刪除。) 很早的時候就聽上瞭年歲的女性長輩說,女孩子從出嫁那一刻開始就沒有傢瞭。當時自己還納悶,心想明明女孩子嫁人後是多瞭一個傢怎麼能說是沒有傢呢?畢竟婆傢那邊有自己最愛的另一半,娘傢這邊還有最愛自己的父母,兩邊兩個傢想去哪裡不都可以。 可隨著年歲慢慢增長,自己包括身邊一些朋友的親身經歷,也讓自己懂得當初長輩們的說辭雖不能說全對,但還是很有道理的。…

    2021-06-26
    0
  • 離異“白富美”:久別重逢,前夫卻活成瞭我一生的陰影

    婚姻對於一個現代女性來說,到底代表著什麼? 是柴米油鹽的依賴嗎?我一個人可能過得更舒服! 是相夫教子的責任嗎?憑什麼我要伺候他人! 是人類繁衍的使命嗎?多我一個不多,缺我一個不少! 結果是,越來越多的人選擇瞭“剩下”,越來越多的已婚女士對婚姻感到不滿。 當前社會,女性無論在事業和傢庭中的地位都有很大提升,越來越多的年輕女性有能力養活自己,有能力讓自己過得很愜意,女性對婚姻的需求變得沒那麼強烈。 我們身邊一直有這樣兩個現象:身邊的大齡剩女…

    2020-10-20
    0
  • 女生有心機的3種表現

    在社會上面行走難免會遇到形形色色的人。每一個人的性格都是不一樣的,有時候會遇到心思單純的人與之交往,但有時候難免會遇到一些心機比較重的人,和這樣的人交往就需要提防一些,雖然說害人之心不可有,但是防人之心也不可無。因為和一些比較有心機的人一起交往,如果自己再不機靈點提防著一些,很有可能就會吃虧。 正所謂吃一塹長一智,那些在人際交往中吃虧的人總結出瞭一些道理,也是可以聽一聽的,如果在生活當中遇到瞭心機重的女人,往往她們都會有以下這三種表現,…

    2020-09-19
    0
  • 海峽發生激烈對峙,美國盟友態度強硬!專傢:虛張聲勢

    海峽發生激烈對峙,美國盟友態度強硬!專傢:虛張聲勢 親愛的讀者們,歡迎觀看小編的文章哦!小編跟大傢一樣對軍事新聞非常感興趣,遇見呢,是一種緣分,既然這份緣分如此珍貴,那就讓小編與大傢一起分享軍事新聞吧,不妥之處,還請各位多多包涵! 海峽發生激烈對峙,美國盟友英國警告俄羅斯海軍。蔡祖楠就直接開火。專傢認為,英國隻是表面強硬視作是虛張聲勢。據俄羅斯有關報道,俄羅斯北方艦隊的烏斯季諾夫元帥後奉命執行任務時,從英吉利海峽穿過哺育正在巡邏的英國皇…

    2020-08-21
    0
  • 黑子又成報喜鳥?風車爆肖戰《餘生》將要來襲,揚言做好抵制準備

    肖戰主演的《鬥羅大陸》二輪上星也即將播完,對於觀眾來說,追完瞭便陷入劇荒的階段,雖然可以重復觀看,但還是新劇的誘惑力更強。尤其是肖戰的兩部待播劇中《餘生請多指教》備受期待,很多路人看瞭預告片之後,紛紛提出疑問這部劇已經拍完那麼久瞭,為何遲遲不上映?畢竟生活這麼苦,大傢都想看點小甜劇。 關於這部劇的上映時間眾說紛紜,有人爆料3月15上映,很明顯這個可能性不是很大。也有人爆料將會在4月18日上映,因為浙江衛視的排播單曝光,上面清楚寫著4月1…

    2021-03-13
    0
  • 何潤東追《大俠霍元甲》氣得質問趙文卓,原因也是讓人笑翻

    眾所周知,由趙文卓、毛林林和釋小龍等主演的《大俠霍元甲》開播後也是引起瞭大傢強烈反響,該劇劇情緊湊,不拖泥帶水,畫面精美,配樂恰到好處,完美做到瞭燃情熱血,讓人看得血脈賁張!而不畏外敵,揚我國人志氣,也是很容易調動觀眾的腎上腺素。 而作為男主的趙文卓,這回也是沒有讓觀眾失望,他飾演的霍元甲武打動作飄逸幹凈,動作輕快靈活憑借拳拳到肉的武打,一舉俘獲瞭挑剔的網友,再加上英俊的面容,宗師的氣度,可以說趙文卓也是把霍元甲這個人物詮釋得栩栩如生!…

    2020-07-30
    0
  • 小夥花4萬全款買輛04款雷克薩斯ES300,無倒車影像也悠然自得

    雷克薩斯ES定位為中大型轎車,在級別上它和奔馳E級、奧迪A6L、寶馬5系差不多,其價格要稍低於BBA同級車,所以從價格來看雷克薩斯ES占據著一定優勢,而且現在雷克薩斯ES的外觀造型很年輕運動化,有人稱之為轎跑,其外觀確實很炫酷,犀利感十足,不過它的動力表現卻沒有那麼激進,尤其是ES200 雷克薩斯在我們國內被視為冷門豪華品牌,旗下車型幾乎進口,銷量還算不錯,在同級車中名列前茅,因為雷克薩斯ES的保值率較高,而且外形做工細致,顏值較高,很…

    2021-06-25
    0
  • 看瞭這場“南韓豪門公主”復仇大戲,內地娛樂圈的瓜瞬間不香瞭

    前陣子大熱的國產劇《三十而已》,女主顧佳上得廳堂、下得廚房,卻慘遭老公背叛,最後不光離婚收場,還賣掉瞭房子替許放炮還債,看得人生氣到不行。 這種憤怒的心情,一直持續到桃子補完瞭南韓“大象公主”林世玲的婚姻故事,頓時覺得韓國的偶像劇真的沒騙人,現實甚至比劇還要精彩得多。 說起林世玲,你可能會覺得很陌生,但是她的前夫你應該很耳熟,至少她前夫的傢族你一定聽說過——韓國三星集團。 沒錯,林世玲的前夫就是三星集團的“太子爺”李在鎔。 在韓國電視劇…

    2020-08-24
    0

轉載請註明出處: 又一知名女裝企業倒下,年虧損13億,總部大樓被出租,賣吊牌求生 - PUA台灣