三年暴漲1270%，市值超2000億港元，中國李寧憑什麼？
服裝行業拐點，正在悄然來臨。
今年3月，棉花事件讓中國的服裝行業遇到瞭新契機，也讓更多的資本開始意識到，新國潮正在崛起，我們自己的品牌自信正在新生代身上生根、發芽。
誰能抓住年輕人，誰就能抓住下一個時代，這是所有消費類企業一致的認知。
搭上新國潮的東風，李寧、安踏等國產服裝品牌市值都已經創出瞭歷史新高，李寧市值已2059.9億港元、安踏市值4863億港元……
品牌自信的背後，是年輕人的自信！支撐年輕人自信恰恰就是上市公司實打實的業績水平。
6月25日，李寧發佈盈利預喜公告稱，預計今年上半年凈利不少於18億元，而去年同期李寧的凈利則隻有6.83億元。據此計算，李寧今年上半年業績較去年同期增長幅度達163.5%。
這幾年，國潮崛起的浪潮一浪高過一浪。
李寧這傢公司從創立之初到現在，它也是中國服裝品牌發展的最具有代表性的一個縮影，同時也是一代中國企業傢成長的縮影。
1988年，漢城奧運會的失利，讓李寧徹底從體操王子淪為成瞭“罪人”。
空曠機場的通道當中，李寧感受到瞭從人生的巔峰跌入到瞭谷底失落，如果當初李經緯沒有手捧鮮花在盡頭等他，那麼李寧的人生就可能是另外一番景象。
我們努力的意義就在於，為瞭讓我們更多的年輕人有平視歐美國傢年輕人的機會，更甚者為他們創造超越的機會。
隻是夾在時代的洪流中，當下不一定有這樣的感悟。
李寧在李經緯的建議與幫助下成立瞭李寧公司，健力寶投資1600萬。
1990年，李寧以250萬元的價格拿下瞭亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權，此舉為李寧公司拿下瞭1500萬的銷售額。
良好的開端加上時代的東風。很快這個模式就被李寧熟練運用到各大賽事當中。1992年，巴塞羅那奧運會上，李寧為中國體育代表團設計瞭專門的領獎服，由此結束瞭中國運動員在奧運會上穿外國運動服的歷史。
商業模式的成功，讓李寧成為瞭國貨之光。
僅僅用瞭五六年時間，李寧就取得瞭重大的成功。據西南證券研報顯示，1996年，李寧的銷售收入為6.5億元，國內市場占比超過13%；而此時的阿迪、耐克在國內的合計銷售額才隻有4億，市場占比隻有8%。
而後，李寧萌生瞭在國際市場和阿迪、耐克較量的想法，為此他開始琢磨國際化以及公司職業經理人化的問題上。李寧在接受采訪時曾表示：“我的理念最初就是希望公司由經理人來運營。”
1990年至2003年，這是李寧公司發展的第一階段，也是李寧高歌猛進的一個階段。但2003年耐克搶走瞭李寧公司在國內市場保持瞭9年第一的位置，而2004年，阿迪則搶去瞭李寧在國內市場排名第二的位置。
但這一切都沒能引起警覺。
2004年，在服裝品牌的黃金時代裡，李寧赴港上市。
經過瞭十幾年的磨練，李寧公司的業績穩步提升，毫無懸念。2010年，李寧的達到瞭階段性的巔峰，營收94.85億元，凈利11.08億元。
也是這一年，國內服裝行業開始由巔峰走向瞭下坡路。不斷開店的模式受到挑戰、國外品牌的沖擊、庫存積壓給企業帶來的風險、毛利率偏低等問題壓得服裝行業企業喘不過氣來，但是對企業來說絲毫無解。
瘋狂開店還在繼續，電商化一塌糊塗。
2010年，不甘平庸的李寧公司開始瞭新一輪的變革。
當時李寧公司CEO張志勇決定對公司品牌進行重塑，當時他將所有的資源向90後傾斜，想全力抓住90後市場。與此同時，李寧公司更換瞭logo，對外展示多瞭英文標簽，淡化瞭中文標簽，並且對產品進行瞭提價。
他的做法無疑是將李寧逼向瞭死角。
連年下滑的營業額，加上不斷丟失的三四線市場份額。2012年張志勇引咎辭職，而接棒者金珍君的“隻做渠道改革，不做品牌梳理”的戰略最終也以失敗告終。
2014年，已經連虧瞭三年的李寧被安踏趕超，李寧公司也行至谷底。最終李寧重新掌舵，並且恢復瞭“一切皆有可能”的廣告語。
2004年至2014年是李寧公司的第二階段。
2015年，回歸後的李寧穩定瞭內部管理架構，通過降本增效關掉瞭一些不掙錢的門店、同時還加大瞭對研發的投入。
一年以後，公司扭虧為盈，盈利超過瞭1.16億。但對李寧公司而言，局面仍未打開。
2018年，時代給瞭李寧一次機會，而李寧也沒有辜負。
這一年，他帶著中國元素首次登上瞭紐約時裝周，產品新潮的設計加上復古的元素，讓中國李寧一炮而紅，也為國產品牌的超越奠定瞭基礎。
李寧財報顯示，2018年“中國李寧”一系列服裝年度銷售就超過瞭550萬件。2019年，國潮品牌全面崛起。
作為國潮崛起的受益者和帶領者，李寧充分地享受到瞭行業發展的紅利。
5月18日，非凡中國發佈公告，以每股63.6港元的作價減持6000萬股李寧公司股份，一共套現約38.16億港元，而這傢公司的背後的實控人正是李寧本人。
原本以為，實控人的大額減持會給公司股價帶來相當大的壓力。但實際上，經過短暫的回調之後，李寧公司股價再度扶搖直上，一路突破瞭2000億港元大關，最高達到瞭86.15港元/股。
據統計顯示，從2018年十月至今，李寧的漲幅超過瞭1270%。這是年輕人的成功，也是中國元素的成功。
王健林曾說過：“老外賣個衣服、賣個包包他就忽悠說這是奢侈品瞭？那是奢侈品嗎？飛機、遊艇、高端酒店才是真正的奢侈品。一條腰帶一千塊錢，就是奢侈品瞭？好多東西把它往奢侈品上弄，就是為瞭忽悠你去買它……”
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