一年超3000傢企業誕生，男色經濟強勢崛起
“男色經濟強勢崛起。”
來源 | 投資傢（ID：touzijias）
作者 | 劉曉月
之前，投資傢通過起底玻尿酸成本20賣10000，上市公司股價一年狂漲800%的故事，引起瞭粉絲們的感慨——女人們對於自己的臉，可真是不計成本！
但是大傢可能沒想到的是，男人為瞭自己的臉，可才是真正的不計成本！
根據新氧發佈的《2019醫美行業白皮書》，2019年中國男性醫美消費者的占比為9.98%，增速迅猛達到52.30%。其中，男性消費者的平均客單價是女性的2.75倍。艾瑞發佈的《2020年中國新白領消費行為研究報告》中稱，醫美人群中男性的占比已經高達30%。一些醫美平臺的數據也顯示，19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例甚至已經超過女性。
此外，各個男性求美者瘋狂氪金的新聞也屢屢出現——
2019年某電商平臺“5·20”的消費榜單第一名是個在北京的男人，他在微整形的活動中消費7單，總計高達62萬元。
2020年有位趙女士找到記者，希望曝光一傢美容院。據其透露，她偶然發現丈夫在一傢美容院頻繁消費，有時候一天要去好幾次，已經花去十幾萬元。全身上下沒有一處不保養的，包括面部淡斑、補充膠原蛋白等。
前段時間“小腿阻斷術”刷爆網絡，大傢紛紛感慨女孩子們為瞭瘦身，連生命健康都不要瞭，但其實男人們為瞭美也是無所畏懼，比如“腹肌整形”。主要的做法就是利用超聲波打碎肚子上的肥肉，然後抽脂抽出來，最後再割出幾道腹肌線。英國此前的一項調查顯示，腹肌整形手術位列英國男士整形手術之首。手術時長2小時，價格約為8萬-10萬元。
（圖轉微博：英國那些事兒，腹肌整形術後）
其實從某種角度來看，男性醫美市場會比女性市場吸金能力更強。一方面，男性一般很少討價還價，確定瞭消費目標後會更加堅定。另一方面，職業生涯到達一定高度的男性往往會更容易註重外表，所以消費實力也更加強勁。這樣的消費特點加上經濟實力，再對比英美、韓國等成熟市場的經驗，都預示著男性醫美市場的無限“錢景”。
一
當一個男人去打美容針時，他究竟在想些什麼？
那麼我們不禁要問瞭，這些“敗傢爺們兒”們究竟是怎麼考慮的？他們為啥要做醫美呢？
出乎很多人的意料，很多求美者們的原因在於——中年危機。
近年來，“中年危機”日益成為社會的一大焦點，隨著社會競爭日益激烈，大廠中年社畜被掃地出門、公司倒閉後中年高管找不到工作、00後日益成為工作生力軍等情況，讓大傢開始感覺到瞭恐慌——這個社會，是不是隻能接受年輕人？是不是老瞭就會掉隊，就會不值錢？
雖然身份證上的年齡無法改變，但是面相上至少可以讓自己看起來年輕一些。所以，在不再玩網遊的年紀，除皺針、超聲刀、熱瑪吉等成為瞭男人們新的氪金對象。
不過，要論男性們最大的焦慮還是——脫發！發量的多少成為男人們形象維護的“頭等大事”。
中國健康促進與教育協會公佈的《中國脫發人群調查》顯示，我國脫發人群超2.5億人，平均每6個中國人中就有1個人有脫發癥狀，其中男性約為1.6億。而且脫發人群呈現明顯的低齡化趨勢，比上一代人的脫發年齡提前瞭20年。
脫發趨勢催生需求，毛發市場發展迅速。艾媒咨詢數據顯示，近幾年中國植發行業的用戶保持60%-80%的增長幅度，植發產業2020年時市場規模已突破200億元。未來中國假發市場行業規模約為250億元至350億元。
就連男明星們也有發量危機，女比如明星李一桐曾在綜藝中爆料李現和許凱都想要植發。
植發手術可不便宜。據統計，市面上的定價區間一般是每單位10-20元不等，看起來便宜，但每次植發手術都是千個單位起步，一臺植發手術下來，花費往往要達到萬元以上。
二
一年增長3000%，“小鮮肉”經濟的勃發
要想通過“容貌自信”來達到“職場自信”“婚姻自信”“社交自信”，除瞭醫美之外，還有化妝。
在網上，關於男性“化妝換頭術”的帖子比比皆是。一位顏值普通的男生，在經過塗粉底、畫眉毛、描眼線、打高光等種種步驟之後，再打理一個適合自己的發型並搭配衣服後，就能秒變五官立體的“小鮮肉”。
（化妝前後對比，圖片來自於網絡）
這背後，是噴湧勃發的男性彩妝市場。1992年出現瞭專門為男性定制的須後水和護膚霜，這被看作是男性護膚品和化妝品的市場開端；2016年，男性化妝品開始逐漸走入中國市場，持續向電商平臺和展位進行滲透。
相比世界其他地區，中國市場增長的更為迅猛。數據報告顯示，2016年全球男性化妝品市場總額超過214億美元，而亞太區是增長最快的地區，中國是亞太地區男性化妝品增長最快的市場。根據相關調查數據，2016年至2019年中國內地男士護膚品及彩妝品市場的零售額平均年增長速度達到13.5%，遠高於全球的5.8%。
2019年雙11預售期間，男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56%。預售期間，銷量排第一的品類是男士BB霜，累積超8萬人購買。其後依次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏/睫毛增長液、男士彩妝套裝。僅僅一年之後的雙11期間，男性彩妝備貨的數量相比2019年新增超過3000%。
據相關行業數據顯示，男士化妝品的主要消費人群以年輕人為主，90後、95後對於護膚品和彩妝的主消費占比超過6成，成為瞭絕對主力軍。
事實上，就算不化妝的男生，現在也開始有瞭保養的意識，開始有瞭洗面奶、水乳、精華的需求。
據業內人士介紹，男生的膚質區別於女性，他們的皮膚更容易出油、皮膚角質層更厚，若是直接使用女士化妝品皮膚會覺得粘膩、反光、吸收慢。所以，針對於男性的細分護膚品需求也在持續增長。
隨著需求的井噴，創業者們也蜂擁而至，密集加入這一賽道。數據顯示，2020年男士化妝品/護膚品相關註冊企業達到3141傢。投資機構們更是在這一領域火速佈局，僅去年一年的融資事件就達11起，創歷史新高。
此外，歐萊雅、曼秀雷敦等國際品牌也紛紛加大瞭這一領域的佈局。歐萊雅推出的一款男士修顏乳今年2月上市僅3天銷量突破3.5萬支，在天貓男士BB霜品類排名第一、天貓男士彩妝類目第一。
例如成立不足兩年時間的親愛男友已經獲得三輪融資，投資方包括黑蟻資本、金沙江創投等；從防脫生發洗護產品切入男妝市場的Menxlab漫仕先後獲得三輪融資，投資方包括高榕資本、華創資本等；男士個護品牌理然也已經完成五輪融資。
Gigi透露，從去年開始賽道就變得比較火，有挺多投資人主動聯系她，希望瞭解男士品牌和親愛男友。“現在大傢都在看男士品牌，可能意識到男士護膚需要一次升級，消費者希望有更多優秀的品牌選擇。”
這一行業也受到瞭資本的追捧。比如新銳品牌“親愛男友”，成立不足兩年時間，已經獲得三輪融資，投資方包括黑蟻資本、金沙江創投等。還有男士個護品牌“理然”上線一年以來已經完成五輪融資，投資方包括五源資本、SIG、紅點中國、虎撲等。
從整個行業來看，據企查查數據顯示，自2017年以來，男士化妝品/護膚品賽道融資事件有18起，披露融資金額超18億元。其中2020年融資事件11起，為歷年最高。
三
“男色經濟”，自古有之
愛美之心、人皆有之。無論性別、無論古今，皆是如此。
2010年考古一項重大發現——有一個出土於山西的春秋戰國時代晉國古墓，在其中就發現瞭用於男主人日常化妝的白色敷粉。這應該是有實證的中國乃至世界最早男性使用的化妝品。
此外從古籍中也可以看出，古代對於“美男子”也是極為推崇。如何晏的“面如敷粉”、王夷甫的“容貌整麗，妙於談玄”、杜弘治的“面如凝脂”，還有“貌似潘安”“看殺衛玠”，以及賈寶玉的“面若中秋之月，色如春曉之花”等等，各個都是堪比當下的小鮮肉。
尤其是近兩年，各種各樣的偶像劇層出不窮，短視頻、直播中也有大批外表精致的博主走紅，我們已經步入“顏值即正義”的時代，男性的愛美意識被不斷激發。此外，越來越多的美妝品牌選擇男明星做代言，整個社會對於男性求美的包容度也在不斷提升。
但是，再好看的外表，也不過是皮囊而已。希望大傢除瞭保持好自己的形象之外，還是內外兼修，提升自己的職業核心競爭力才是正道！
參考文獻：
男色經濟崛起：一年超3000傢男妝公司誕生
“男色經濟”來臨，客單價是女性的2.75倍，越來越多男人湧入醫美機構
男色經濟來襲：一年3141傢男妝品牌湧入，有公司兩年融五輪
中國男色經濟簡史
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