曾經的男裝一哥，如今走向“低谷”，市值蒸發200多億
以前穿鞋子是千層底的佈鞋、膠鞋，穿衣服是佈和棉花，幾十年過去瞭，更多的年輕人甚至是中老年人都愛上瞭運動鞋，衣服的材料和款式也變得越來越多，這雖然意味著我國的經濟社會在發展，但同時也說明，有很多企業在發展過程中逐漸消失。
七匹狼市值蒸發200多億
據《人民網》報道，七匹狼發佈的2020年業績報告顯示，這個曾經的男裝一哥首次出現瞭嚴重的利潤負增長，整體收入相較往年下滑瞭8.08%，而上市公司股東的凈利潤和扣除一些其他損益後的凈利潤分別下降近4成和6成，對於一個如此巨大的企業來說，凈利潤這種程度的下滑完全可以說是非常嚴重的事件瞭。
這不是沒有預兆的，從2017年到2019年，七匹狼的收入增幅從16.87%下降到3.02%，而歸母凈利潤更是從18.48%下降到0.29%，短短三年，盈利幾乎停滯，由此再加上去年的一波經濟沖擊，七匹狼的利潤直線下跌也是可以預料的瞭。
曾經的男裝一哥
不過要知道的是，上世紀80年代，中國還是國際服裝品牌生產基地的時候，七匹狼的周永偉就看準瞭時機進入市場，並且迅速在幾個合夥人的幫助下建立瞭第一傢紡織品貿易企業。由此便形成瞭當前的“七匹狼”。
而90年代往後，我國制造業尤其是服裝行業飛速發展，七匹狼的準確定位讓其推出的幾個爆款商品很快引領瞭潮流，現在很多中年男性依舊愛穿的皮夾克，就出自那個時期七匹狼的手筆。隨後，緊跟時代的七匹狼也開始找明星代言，孫紅雷、李晨等等。
就在這樣的“簇擁”下，七匹狼迅速上市並成為瞭我國“男裝第一股”，從這往後，按理講應該是這個品牌進一步高光，並且成長為真正的巨頭的時期。
如今走向“低谷”
然而，2012年，七匹狼的營收和利潤都站到瞭整個男裝市場的巔峰，而這也意味著從此往後其正在逐漸走向“低谷”，最直接的原因自然就是電商帶來的“降維打擊”，整個行業甚至都面臨著一場史無前例的打擊。
似乎是運氣在作祟，當時七匹狼想著擴張，甚至對外投資瞭不少房地產，結果也是節節敗退，隻能回到主業上“掙紮”。
再後來，內部資金運轉看起來還正常，但由於外部各大自主和外部企業進入市場，已經錯過瞭多元化的七匹狼不得不繼續“收縮”，幾年時間，店鋪關瞭有上千傢，加上當前的財報，原本還看得過去的七匹狼的市值已經跌到瞭兩位數，蒸發200多億。
鞋子質量也出瞭問題
這還不算完，在市場監督管理局一次針對鞋子質量的抽查情況報告中指出，包括七匹狼、柒牌以及九牧王等七十多傢品牌的112個批次鞋類不合格，不僅包括一些標識問題，甚至在性能上都有著明顯的紕漏，對於現在的七匹狼來說，這次抽查就是一次最為明確的警告，品牌因為經營導致收益下降沒有問題，但如果產品質量也開始放人起來，那麼後果顯然就隻有倒閉這一條路瞭。
哪裡的經營出瞭問題？
總結一下，七匹狼的經營究竟哪裡出瞭問題呢？
首先，七匹狼沒有能夠跟上時代。在電商橫空出世後，其實也有很多其他的國內外品牌受到瞭沖擊，然而其中有不少很快作出瞭反應，迅速進入電商市場，並且盡可能拓寬合作，打通線上線下，這就使得其生存能力變得更強，比如說優衣庫。
其次，七匹狼體量太大。這其實是很多傳統企業的通病，過去的很多年，企業爭奪市場的方式往往就是靠著大量的開店和電視宣傳，如果沒有互聯網還好，商傢通過電視廣播還能宣傳宣傳，然而有瞭互聯網後，開店帶來的副作用就顯現瞭，店越多，成本越多，水電人力地價都在漲，這就成瞭嚴重的負債。
最後也是最重要的一點，市場在發展和變化，七匹狼的產品更多吸引的還是那個年代的人，對於現在的年輕人來說吸引力似乎真的小瞭一些。
今後的七匹狼能如何？
由此可見，在市場地位已經大不如前的情況下，七匹狼如今要是還想著能夠“翻身”，那麼就必須要從根本的戰略上下功夫。
第一點，顯然還是要以質量為重，如果衣服質量不好，那麼無論怎麼整都是白費力氣，這在當前的“網紅經濟”下已經揭露得非常清楚瞭，畢竟群眾最終都還是能認清好壞的。
第二點，七匹狼依然有足夠的底氣。雖然它的市值跌下去好多，然而實際上資本市場對於這個IP本身依舊是感興趣的，畢竟其還有著非常大的用戶群體。
第三點也是最重要的一點，數字化轉型七匹狼已經慢瞭，它需要更多的策略來進行反超，這就是它的老板和團隊需要思考的瞭。
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