曾是中國“啤酒之王”，現銷量連續下滑7年，淪為同行“墊底”？
在烈日炎炎的夏日裡，人們總是喜歡喝一些冰涼的飲料來解暑降溫，在眾多的飲料中，啤酒可以說是銷量最高的酒精飲料瞭，不少人在外擼串都需要配點冰啤酒喝。
根據全國啤酒數據顯示，到2020年，我國啤酒總產量達到瞭3411萬千升，總銷售規模達到瞭1468.94億元，由於去年受疫情等因素影響，所以啤酒整體銷售還是呈現瞭一定的下滑趨勢。
當然，這隻是全國啤酒市場數據，而最近一段時間國內各大啤酒企業也陸續公佈業績，有的啤酒品牌成績依舊“亮眼”，而有的啤酒品牌卻逐漸“掉隊”。
其中青島啤酒實現凈利潤22億元，華潤啤酒實現凈利潤20.9億元，而另一邊，曾穩居啤酒行業第一梯隊的燕京啤酒表現卻不盡如人意，在五大上市啤酒企業中排名墊瞭底，凈利潤僅有1.97億元。
掉隊已成定局
根據燕京啤酒披露的數據顯示，2020年度，該公司實現營業收入109.28億元，同比下降4.71%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤1.97億元，同比下降14.32%。
與燕京啤酒不同的是，其他四大啤酒廠商則在2020年實現凈利潤的增長，其中中國啤酒老大華潤啤酒在2020年營收和銷量下滑的情況下實現瞭凈利潤近60%的增長。青島啤酒2020年度營收微降0.8%之際凈利潤同比增長18.86%。
而重慶啤酒在2020年12月完成重大資產重組事項，2020年營收和凈利潤分別收獲瞭7.18%、3.3%的同比增幅。
毫無疑問，燕京啤酒的凈利潤在五傢啤酒廠商中是墊底的，而且還是其中唯一一傢凈利潤出現下滑的企業。
其實，燕京啤酒這樣的業績在許多人看來並沒有太多意外。從2015年開始，燕京啤酒經歷瞭業績的連續三年下滑，其中2018年歸母凈利潤僅為1.61億，同比下滑48.3%，扣非後歸母凈利潤更是出現瞭虧損。
主營業務方面，數據顯示燕京啤酒2014年-2018年的啤酒銷量分別是532.11萬千升、483萬千升、450.36萬千升、416.02萬千升、392萬千升，始終處於下滑狀態。2019上半年銷量為257.85萬千升，同比減少0.67%，下滑幅度有所減少，但是依然在繼續。
而到瞭2020年，燕京啤酒的銷量已連續7年下滑瞭，凈利潤甚至僅為青島啤酒的零頭。這種情況還是令人有些唏噓的。
為何會掉隊？
財報披露，燕京啤酒成立於1980年，總部位於北京市順義區。是中國最大的啤酒企業之一。它曾經一度超越青島啤酒，成為中國的“啤酒之王”。
1997年燕京在深圳主板上市交易，總市值為232億元，現在看來，這似乎也成為瞭燕京的最高光的時刻。可以說這麼多年來燕京一直是行業“老大哥”，更為重要的是燕京也是啤酒巨頭中最地道的國貨品牌。
但如今的燕京已不復往日的輝煌，在與同行的競爭中也逐漸掉隊，而究其原因主要有以下幾點：
一、燕京啤酒產品結構單一，缺乏創新和改變
燕京啤酒的產品結構過於單一，自從過去燕京啤酒在轉型高端勢力後，從此在高端市場就一蹶不振，導致高端市場被同行的其他巨頭瓜分蠶食，這也導致瞭燕京啤酒的營收降低。
二、同行業的競爭對手技術提升和轉變都很快
相比同行業的其他巨頭，如百威、青島、華潤等，燕京啤酒對市場的變化後知後覺，反應太慢，而其他幾大巨頭都非常迅速的培養出瞭自己的當傢明星產品，也在高端市場站住瞭腳跟。
而反觀燕京啤酒卻還在耕其一畝三分地。直到2019年，燕京啤酒才陸續推出中高端個性化新品，包括燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品等。但無一例外，均沒有造成太大的市場反響。
要知道，任何一個行業如果無法及時跟上時代的步伐，就會被市場淘汰，這也是燕京啤酒會“掉隊”的原因。
三、將希望放在更換代言人身上
2012年-2020年上半年，燕京啤酒僅廣告費用十分高，累計達到瞭32.2億元，甚至花重金邀請當紅藝人王一博做代言人。但燕京啤酒的豪放投入並沒有達到預期效果，而青啤、華潤、百威等已深耕營銷界很多年，品牌形象也深入人心。
其實，可以想象本身啤酒與美妝、零食等市場就有所不同，真正想要吸引消費者長期購買，僅靠代言人是遠遠不夠的，最多能一時提高銷量，而想要品牌長遠發展的話，產品本身的受歡迎程度才是關鍵的。
結語
近年來各大餐館、超市，貨架上出現較多的都是青島、華潤啤酒，而燕京啤酒不僅很少出現，就連不少大型超市都不一定有貨。
由此，也足以證明燕京啤酒的受眾還不夠廣泛，曾經的“啤酒之王”如今在市場上確實顯得有些落寞瞭。
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