給韓國送錢,被全網抵制!這些中國巨頭,為啥花錢找罵?

給韓國送錢,被全網抵制!這些中國巨頭,為啥花錢找罵?-圖1

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文/ 金錯刀頻道 祥燎

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因為常常將中國文化據為己有,在中國互聯網中,韓國有一個名號:偷國。

出乎意料的是,韓國人反倒認為中國是“偷國”。

去年11月,演員許凱在微博曬瞭一張身穿明朝漢服的照片。

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韓國人看見,痛罵中國抄襲韓國服飾。

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無獨有偶,一位中國漫畫作者在網上發佈瞭一幅“古風混搭”的漫畫,又被韓國人控訴抄襲,要求道歉。

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盡管作者科普瞭歷史,但他們不依不饒,甚至貼出清代人物圖,說那才是中國人的傳統服飾。

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被罵得更慘的是李子柒。今年1月,李子柒在Youtube上更新瞭一則視頻,其中有一兩分鐘“醃制泡菜”的內容。

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韓國人瞬間炸鍋,又認為中國人在“偷”:

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搞不清歷史的韓國人,就這樣一次次和中國網友杠上瞭,無知無畏。

在韓國,這種情緒愈演愈烈,甚至燒到瞭另一個領域——韓劇。

韓劇裡的中國廣告,韓劇背後的中國資本,統統成瞭他們的靶子。

1

中國企業霸屏韓劇,

韓國網民心態又崩瞭

韓國網民在抵制中國元素方面極其團結,全網出動,不達目的不罷休。

一些帶有中國品牌廣告的韓劇便成瞭眾矢之的。

今年1月,有韓國網民註意到韓劇《女神降臨》裡,出現瞭不少中國品牌。

例如男女主角在等公交車,身後的站臺廣告是京東。

女主角還會吃中國的自嗨鍋。

這一幕幕刺痛瞭韓國網民,他們挖苦道:要是不聽對白,還以為是在看中國電視劇。

韓國媒體也煽風點火,“如同好萊塢制作的電影《花木蘭》一樣,未來韓劇也有可能走上迎合中國人口味以扭曲自身的道路”。

一波未平一波又起,今年3月14日,韓國網民發現,宋仲基在其主演的韓劇《文森佐》裡,居然在吃中國的“自熱式拌飯”(還是“自嗨鍋”)。

明眼人一看就知道,這不過是個植入廣告,但韓國網民不這麼想。

“中國剛把韓服、泡菜搶走,現在又想搶韓國拌飯?”

憤怒的韓國觀眾,質問制作方“到底要錢還是要國傢?”

群情激憤之下,《文森佐》出品方迅速刪除相關內容,還撕毀瞭與自嗨鍋品牌方原有的廣告合約。賺錢事小,保命要緊。

相比之下,最慘的是今年3月播出的韓劇《朝鮮驅魔師》。

這部號稱制作費320億韓元的大型幻想史劇,僅僅播出兩集,就被韓國網民噴到下架,出品公司市值蒸發700億韓元,賠到瞭姥姥傢。

原因僅僅是,劇中出現瞭中國酒、月餅、皮蛋等食物,以及參考瞭中國服飾。

盡管編劇解釋,此劇背景設置在中朝邊界,有文化交流才會出現相應內容,但韓國網民充耳不聞,一致認為劇方在“歪曲歷史,賣國”,甚至抨擊參演演員,要求他們正式道歉,並解除身上的所有代言。

迫於形勢,廣告公司們紛紛撤出投資,《朝鮮驅魔師》也隨之夭折。

見到此狀,有的韓劇學乖瞭。5月26日,愛奇藝參與策劃和制作的韓劇《心驚膽戰的同居》播出,但制作團隊表示:我們堅持觀眾至上,在韓國正式播出時,會刪除所有中國品牌的廣告。

對於這些抵制,韓國經濟新聞發文稱,“韓國觀眾之所以如此大面積反對中國元素,主要是因為中國公然歪曲歷史,比如堅持說泡菜是中國的。”

還有韓國媒體表示,要警惕中國資本通過文化產業“入侵”韓國,甚至造謠稱中國要把韓國歷史納入中國歷史。

因此有一部叫《雪滴花》的韓劇,還未播出就遭到瞭韓國網民抵制。

這其中有一個重要原因就是,去年騰訊向《雪滴花》的制作公司JTBC註資瞭1000億韓元,持有其7.2%的股份,韓國網民認為劇裡又會有中國的植入……

鬧劇接連上演,韓國網民的被害妄想癥越來越嚴重瞭。

2

在韓國花錢找罵,中國企業圖什麼?

中國企業在韓劇中投廣告,或者投資韓國制片公司、娛樂公司,不是什麼新鮮事。

早在2014年,韓劇《Doctor異鄉人》就出現瞭帶著淘寶logo的包裹。

2016年,韓劇《W兩個世界》植入瞭聚美優品與三隻松鼠。

同年的韓劇《鬼怪》,則植入瞭名創優品和RIO。

投資方面,也是自2014年起,中國資本開始大舉進軍韓國文化產業。例如華誼兄弟入股韓國明星經紀公司SIM公司;阿裡巴巴入股“韓國最大的造星工廠”SM娛樂;騰訊入股YG娛樂,騰訊音樂娛樂集團與SM娛樂建立戰略合作夥伴關系……

即使“限韓令”仍在,又有新冠疫情影響,中國企業對韓國文化產業的熱情始終不減。也因此,今年韓國網民才會有那麼多抵制的機會。

不過對中國企業而言,韓國網民的態度並不重要。

中國企業搭上韓劇和韓國制片公司、娛樂公司,目的從來就不是為瞭討好韓國民眾。

1. “出口轉內銷”:中國觀眾才是目標人群

韓劇裡的中國廣告,基本都是為瞭中國觀眾準備的。

之所以會和韓劇合作,是因為在中國,韓劇和韓國明星有著相當大的影響力。

尤其是火爆全國的《來自星星的你》以及《太陽的後裔》,讓中國金主看到瞭韓劇的巨大潛力,愛奇藝也是因為拿下這兩部韓劇的網絡獨播權而一戰成名。

2016年,愛奇藝以創紀錄的每集23萬美元的價格引進《太陽的後裔》,僅3個月的播出時間,有機構估計,愛奇藝憑此劇新增瞭至少500萬名付費會員,光會員費就遠高於版權費和營銷費用。

《太陽的後裔》的主演宋仲基,走到哪裡都能收獲一批“老婆”,當時手裡的韓國與中國廣告的代言邀約超過瞭100支。

由於擁躉無數,韓劇和韓星在中國成瞭香餑餑。在“限韓令”前,中國占瞭韓國海外版權市場的80%-90%,絕對的金主爸爸。

雖然如今受限於“限韓令”,韓劇在國內不如此前風光,但“限韓”不是“禁韓”,網友還是可以通過各種渠道觀看韓劇和追星,對粉絲幾乎沒有影響,因此中國企業對韓劇的興趣依舊濃厚。

2. 種搖錢樹:大辦選秀,和韓國合作造星

韓國明星的造星機制,一直令國內同行羨慕。

東方神起、Super Junior、少女時代、Bigbang、BLACKPINK、防彈少年團……不僅火遍亞洲,甚至火到瞭歐美。

從韓國回來發展的“歸國四子”,鹿晗、張藝興、吳亦凡、黃子韜,其影響力也有目共睹。

因此,中國企業入股韓國娛樂公司或與之合作,有一個目的就是引入韓國成熟的藝人培訓機制和資源,打造出自己的造星模式。

這也是為什麼,近幾年中國選秀節目一個接著一個。《創造101》、《青春有你》系列、《明日之子》系列等等,聲勢浩大。

不過在網友眼中,這些中國的選秀節目很多都是在東施效顰。

根源或許在於,相比於造星,他們對割韭菜更感興趣,不斷誘導粉絲刷票,以至於發生“倒奶”事件,節目被一紙禁令叫停,這些都是後話瞭。

3. 借韓流“出海”

搭上韓國公司,也不僅僅是為瞭國內觀眾。

愛奇藝海外事業部高級總監孫小康前不久在一場峰會上談到,愛奇藝購買韓劇,因為在東南亞,除瞭好萊塢大片,就是韓劇最受歡迎。“我們除瞭購買韓劇版權以外,還在韓國有愛奇藝自制的韓劇,這是獨有的版權。”

不僅是對愛奇藝等視頻網站,對於在韓劇中投放廣告的中國品牌,韓劇同樣有助於其“出海”。

韓國廣告界人士向韓媒分析指出:“因為韓劇在世界各地都很流行,所以在這裡做廣告的話,不僅僅是韓國和中國,其他國傢的消費者也能知道這個品牌。”

總之,相比國產劇,在韓劇植入廣告,通常不僅更實惠,還能在海外刷足存在感,性價比很高。

隻是這些中國企業想不到,如意算盤沒那麼好打,韓國人的民族情緒讓它們花錢瞭也沒機會當大爺。

3

不想熱臉貼人冷屁股,該怎麼辦?

中國企業想利用韓劇等韓國流行文化獲取自己的利益,恐怕不太容易瞭。

緊張的中韓關系,短時間內很難緩和。

政治上,韓國親美;經濟上,隨著中國產業升級,中韓的競爭越來越大,例如手機、面板、傢電、造船、汽車、基站;文化上,沖突就更多瞭。

雖然沖突不斷,但中國企業還去熱臉貼人冷屁股,歸根結底是因為中國的文化產業不如人,滿足不瞭中國企業的需求。

最明顯的地方大概就是各種綜藝節目。我國熱門的綜藝,如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》,其原版幾乎都是出自韓國。

在電視劇、音樂、電影方面,韓國也比中國有著更大的影響力。從《Nobody》到《江南Style》,再到如今爆火的防彈少年團,還有去年拿下奧斯卡金像獎最佳影片的《寄生蟲》……與之相比,中國的流行文化不僅很難走出去,還很大程度依賴於粉絲的消費,相形見絀。

但是,在和韓國的比較中,中國的文化產品也不是一無是處。

例如古裝劇,反倒是頻頻出現韓劇抄襲中國國產劇的現象。

去年10月播出的韓劇《九尾狐傳》,就被質疑和國產劇《結愛千歲大人的初戀》的情節設定如出一轍。

還有韓劇《月升之江》,被質疑抄襲《楚喬傳》、《慶餘年》、《琉璃》的服化道造型。

韓劇《花黨》,也被指出抄襲《三生三世十裡桃花》的造型。

此外,中國的《瑯琊榜》《甄嬛傳》《如懿傳》《陳情令》等劇,在日韓、東南亞國傢也都有很高人氣,例如《瑯琊榜》創下瞭韓國中華TV的收視之最;《陳情令》主演在泰國的見面會,人山人海,一張門票甚至炒到7萬元人民幣。

中國有深厚的文化底蘊和龐大的市場,刀哥相信,隻需提供更好的土壤,必然能生產出更多高質量、更有影響力的文化產品。

當然,文化產業是個長周期產業,沒法一蹴而就。

韓國的文化產業能有今天,也是因為1998年,韓國政府提出“文化立國”戰略,並且在此後二十幾年,提供瞭許多法律、政策、產業和資金上的支持。

中國文化產業要做好打持久戰的準備,一步步讓華流變成潮流。

這個任務很緊要,不僅能幫助中國企業打影響力,更重要的是:輿論的陣地,我們不去占領,別人就會占領。

中國文化雖然博大精深,但也經不起不斷地被“偷”,不停地被顛倒黑白。

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