受疫情全球化影響，工業機器人四大傢族發那科、愛普生、安川電機和ABB在2020年都遇到瞭營收和利潤下降的問題。
同時，中國機器人制造商得益於市場優勢，開始逆襲。根據國產工業機器人巨頭埃斯頓給出的數據，2020年機器人出貨量預計同比增長超過50%，營收增長有望超過80%。
借助中國市場優勢加持，埃斯頓首次躋身全球前十。值得一提的是，埃斯頓機器人能在國外機器人銷量集體下滑的情況下逆勢增長，所依靠的並不是隻有市場。
事實上，埃斯頓機器人這種逆勢發展態勢已經持續很長時間，自2018年開始，埃斯頓機器人銷量增速就超過瞭行業平均增速。
這意味著埃斯頓機器人一直都在搶占其他廠商市場，不過，縱使國內出現瞭埃斯頓這樣的機器人巨頭。但短期來看，中國廠商在工業機器人領域的落後地位並不會改變。
要知道，工業機器人四大傢族在國內的市場份額占比一度超過90%，目前占比雖有所降低，但在高端機器人領域，中國廠商仍是嚴重依賴進口。
對於中國工業機器人產業而言，唯一的好消息就是埃斯頓已經找到突破口。埃斯頓能在巨頭環繞背景下，實現營收增長。
在筆者看來，主要原因就是，埃斯頓采用通用加細分的市場競爭策略。簡單來講，就是集中力量在巨頭廠商並不註重的小市場上獲得主動權，然後逐步完善相關產品，由點及面獲得領先。
當然，想要在小眾領域取得優勢也不是一件容易的事情。埃斯頓能取得成功是因為埃斯頓對研發足夠重視，根據官方公佈財報，近幾年埃斯頓研發投入占總營收比例一直維持在11%以上，比例遠超同行。
另外，得益於產品的升級，埃斯頓獲得的毛利也在逐步提升。通過財報可以看出，公司營收增長速度遠大於銷量增幅，這也說明瞭埃斯頓產品升級的確非常迅速。
相比海外品牌，埃斯頓雖然技術還是稍遜一籌，但中國有非常廣袤的市場。根據中投產業研究院預測，在新能源汽車、半導體、高新電子等新興產業加持下，未來五年我國機器人市場規模將會維持15%的增速持續增長。
考慮到國產替代是當前主調，對於埃斯頓而言，未來五年是廣闊市場大有作為。
文/JING 審核/子揚 校正/知秋