在世界各國的市場上，通過一款產品蓬勃發展的企業確實很多，包括娃哈哈旗下的營養快線、康師傅版紅燒牛肉面等。與此同時，各大市場在激烈的競爭中發生瞭巨大的變化。在某款產品壟斷整個市場時，部分產品已經被市場淘汰。然而，有一款產品自問世以來一直處於生生不息的發展狀態，甚至被人們誤認為是國產品牌。
如今，市面上的產品層出不窮，種類復雜多樣，對於大部分消費者來說，最為關註的問題永遠是產品的質量、價格和性能，根本不在意這款產品來自於哪個地方。對於日本這個國傢，想必各位的想法有所不同。但是對於日本的科技創新和飲食文化，綜合實力的確是不容忽視的。尤其是從日本進口的飲料品牌——養樂多，在國產飲料品牌娃哈哈、恒大冰泉和農夫山泉等眾多品牌當中顯露鋒芒，在我國市場上占據瞭大部分份額，並且得到瞭廣大消費者的喜愛。
在20世紀30年代時，日本醫學博士代田稔在一次試驗中發佈瞭一種強化的乳酸菌，這種乳酸菌可以促進人類腸道的蠕動。在這個基礎之上，養樂多於20世紀30年代中期實現瞭大批生產，並且開始銷往全球各地。由於這種乳酸菌有益於腸道健康，所以養樂多飲品受到瞭廣大消費者的青睞。如今，養樂多進入我國市場已經有16年之久，許多人一直以為這種乳酸菌是國產品牌。然而，養樂多其實是來自於日本的一款乳酸菌飲料。
作為一款受人歡迎的乳酸菌飲料，養樂多在我國市場上占據瞭許多份額，這是一款聞名全球、每瓶養樂多涵蓋的特殊活性乳酸菌種類至少為100億的乳酸菌飲品。值得一提的是，養樂多成立至今已經超過瞭80年，自始至終都是使用同一個包裝，而且從來沒有進行打折促銷。更令人意想不到的是，養樂多受到瞭廣大消費者的青睞。
除此之外，養樂多在日本采用瞭一種全新的銷售模式，通過“傢庭配送”使廣大消費者堅持每天飲用養樂多，保障自己的腸胃健康。隻要消費者撥打電話，身著養樂多統一制服的養樂多“健康媽媽”就會迅速將新鮮的養樂多飲料送到消費者所在地。
如今，這種“傢庭配送”方式在我國也是十分流行，每天都有許多騎著電動車的養樂多“健康媽媽”在配送養樂多飲料。正是因為如此，養樂多在我國市場上每年可獲取的利益已經達到65億元，每天銷售的養樂多達到瞭750萬瓶。
當然，每位負責配送養樂多的“健康媽媽”都擁有一定的保底薪資和50%的利潤。正是因為養樂多“健康媽媽”的用心服務，養樂多才能夠在我國市場上站穩腳跟。根據統計數據顯示，我國目前擁有的養樂多“健康媽媽”已經超過1500位，所以被人們誤以為是國產品牌也是可以理解的。
養樂多之所以取得巨大的成功，銷售業績長期處於直線上漲狀態，主要是因為養樂多的營銷策略始終保持不變。在產品包裝上，養樂多的小紅瓶已經存在較高的認知度，加上100ml的規則恰好符合每天需要的活性乳酸菌數量。除此之外，養樂多在產品定位上十分清晰，始終堅持“活性乳酸菌飲品”選擇，促進人體腸道的健康發展。無論是產品包裝還是產品定位，養樂多都滿足瞭廣大消費者的需求，所以得到瞭人們的喜愛。
總結
養樂多存在我國市場上已經有16之久，每年賺取的利益高達65萬人，但是卻被人們誤以為是國產品牌，這種現象或許就是“工匠”精神。隨著國產品牌的強勢崛起，關於這個日本品牌的乳酸菌飲品能否在我國市場上再創輝煌，我們隻能等待時間來告訴我們答案。
一個成功的企業，在發展過程當中需要從做產品升級為做品牌，養樂多公司目前正在采用的“傢庭配送”就是一種品牌營銷策略。對此，你有什麼獨到的見解嗎？