耐克接連“爆雷”：在華銷售額大跌59%，3個代工廠超20%產能被砍
本文為「金十數據」原創文章，未經許可，禁止轉載，違者必究。
新疆棉事件發生之後，耐克也嘗到瞭現世報。今年4月，耐克在天貓平臺的銷售額直接出現“腰斬”，單月暴跌59%；外媒提到天貓平臺是比較直觀反映品牌銷售的指標之一，由此也可以看出，耐克最終還是沒有躲過中國消費者掀起的“反抵制”風暴。與此同時，這一美國體育巨頭還迎來瞭新的考驗……
耐克“爆雷”：主力代工廠部分停工，影響超20%產能！
5月12日，耐克主力代制鞋廠豐泰宣佈：自當日起，為瞭維護員工健康及加強防疫，其在印度的三處廠區將正式啟動自主性停工。豐泰指出，其在印度的三個工廠生產線占總產能逾20%，而該公司今年還計劃對包括印度等海外廠區產能擴增7-10%。豐泰鞋業是一傢中國臺灣企業、是全球著名的鞋履制造商之一，也是生產耐克高端鞋產品的基地。
代工廠停工，這是耐克“產業轉移”產生負面效應的又一例證。行業統計，耐克在全球43個國傢設有工廠，其中中國擁有112個合約生產單位，全球占比18%，預估員工數量156411人，全球占比13%。
但最近數年，耐克開始將生產線轉移至東南亞及南亞——2010年其在越南的產量就已經超過中國，在越生產的鞋子占耐克全球產量的一半以上。但“產業轉移”並未給耐克帶來好消息。
其中最主要的因素是東南亞及南亞國傢的勞動力素質普遍偏低，與中國1.65億熟練技術工人無法相提並論，也正因此，近幾年耐克產品質量下滑明顯——頻繁出現瞭使用壽命減少、開膠、鞋底斷裂、表面起皮褪色起球等問題。
產品質量對於任何一傢企業而言都是賴以生存的法寶，更別說是備受關註的行業巨頭。新浪財經2019年曾公佈，當年11月耐克僅在黑貓投訴平臺上收到的有效投訴達240件，環比10月增加133%，進入月度黑榜前十。
在華大賺千億元！耐克4次危機下，還是傷瞭賺錢“發動機”
對於耐克來說，不隻是生產端，中國市場還是其最為重要的銷售陣地。自1982年進入中國市場以來，得益於技術和品牌上多年的積淀，耐克在華總利潤已經超過千億元，後者也成為耐克業績最重要的“發動機”。
2021財年第三季度，耐克營收103.6億美元不及預期，其中北美地區營收下滑10%至35.6億美元，而大中華區的營收則升至22.8億美元（約147億元人民幣），同比大漲51%；毫不誇張地說，中國市場成為耐克業績逆轉的最大支撐。
尤其是，耐克近年來也正在努力融入中國市場——原本價格“高高在上”的耐克，2020年卻顯得親民很多。比如去年3月開始，耐克頻繁推出促銷活動，進入大甩賣階段，尤其是618大促期間，官網優惠一度低至5折。
打折效果也立竿見影，618當天，品牌在天貓平臺銷售額實現破億，用時不到3分鐘；有業內機構證實，耐克打折幅度甚至比李寧、安踏等“國貨品牌”還要大，大量產品更是下探到國產品牌的價格區間。
再加上，耐克與國際籃球巨星聯名合作的球鞋生意模式、以及該品牌還是國內眾多運動員及各個體育組織的主要贊助商，這些都奠定瞭其在中國運動鞋行業市場的地位。
但不可忽視的是，除瞭今年的“新疆棉事件”，耐克此前在華也爆發瞭三次信譽危機：2004年涉嫌侮辱國人的廣告、2012年卷入足球腐敗案、2017年因質量問題被央視3·15晚會點名。如今在華銷量暴跌，歸根究底就如央視的文章所稱：不辨是非的企業能走多遠？一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！
文 | 劉蘇林 題 | 黃紫鎵 圖 | 盧文祥 審 | 廖力思
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