潘嘎交杯下，一場“茅臺”、“五糧液”的貼牌酒宴
文/小羊
編輯/大風
“勸勸潘子吧”。
“嘎子哥”謝孟偉的抖音視頻下被這句話刷屏瞭。
潘長江直播勸謝孟偉不要賣假酒，但不久後，自己卻笑呵呵地開直播賣起瞭同一款酒。由此，網絡熱詞“潘嘎之交”誕生。
在現在這個直播帶貨比認真演戲唱歌賺錢快的時代，明星下海屢見不鮮。近日，袁姍姍現身直播間，在不到8小時的時間裡，進賬320萬。據悉，當天累計觀看次數為534萬，最高的時候同時有4.7萬人在線觀看，總成交瞭5.1萬單，銷售總額達到1609萬。
在各種帶貨商品中，酒水能成為直播吸金商品前幾名是毋庸置疑的。明星自身的影響力，加上性價比極“高”的廠商貨源，以及“茅臺”、“五糧液”等知名品牌的“鍍金”，都無一不在預示著直播賣酒的前景明朗。連疑似晚節不保的老藝術傢潘長江都彷佛被它下瞭蠱。
然而，一些問題也悄然而生。雖然頭頂“茅臺”、“五糧液”光環，但一些明星直播間裡的酒水在細細研究之下卻大有貓膩。
嘎子的葫蘆裡賣的什麼酒？
在謝孟偉抖音直播間，可以看到一款打著茅臺旗號的“（明星專享）白金醇酒”，標價為4瓶999元，並且買一送一。該酒瓶身註明生產企業為貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司。
鋅財經電話咨詢瞭茅臺某工作人員，對方稱貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司是茅臺集團旗下保健酒公司的子公司。“但是隻有標有‘貴州茅臺酒’五個大字的才是茅臺酒。”工作人員表示。
在淘寶、京東平臺上也並未搜尋到此款酒。而在百度上搜索顯示，該款酒已下櫃。關於該款酒的最新消息是在2019年。
據業內人士透露，該款酒並非茅臺酒，實際上是一北京公司生產的、一款價格虛高的低端酒。而該公司早些時候是茅臺集團的一個子公司和其他公司組建的一個新公司叫貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司。目前，該子公司已經被茅臺集團砍掉瞭。因為該酒的資質日期授權之類的已經過期，所以上不瞭架。
該業內人士還提到，即使該款酒以前是正規生產出來的，但現在由於其公司與茅臺沒有關系瞭，所以也算是貼牌酒。
貼牌酒，也就是OEM（Original Equipment Manufacturer，貼牌生產），並非假酒，而是一種常見的代工形式——由生產廠商按商標持有者的需求與授權，代為生產產品。雖然目前來看帶有貶義，但其實它是一種合理合規的商業形式。
中國歷史上第一款貼牌酒是福建省邵武市糖酒副食品公司與五糧液合作生產的五糧醇。但由於其價格親民品質好，再加上銷售業績火爆，就被五糧液重新賦予瞭嫡系身份。
在五糧醇掀起貼牌風潮後，國內貼牌化運作模式愈發紅火，各白酒廠傢爭先恐後。某些廠傢為瞭賺快錢，用瞭質量很次的原材料制酒，貼上知名牌子，賣瞭一輪就卷鋪蓋走人。而在互聯網電商逐漸成熟後，廠傢將貼牌酒給主播帶貨，大多數都是以次充好，打著“茅臺”、“五糧液”的旗號欺騙消費者。漸漸地，貼牌酒就變成瞭貶義詞。
不過，謝孟偉賣的該款酒不同於五糧醇。該酒不僅價格虛高，而且和茅臺並無關系，隻是貼瞭它的牌子。有消費者稱，酒的品質差，服務也差。還有某資深酒友告訴鋅財經，謝孟偉直播間裡的酒沒有一個是正兒八經的酒，買瞭就隻能砸手裡邊。勸嘎終成嘎的潘長江的“黃金酒”亦如此。
截至今日發稿前，謝孟偉直播間的商品櫥窗所有酒類皆已下架。
貼牌酒成為直播間寵兒
“我告訴你嘎子，面子值多少錢呀，我都不在乎面子，隻要你不需要在這個平臺賺錢，那你就活得很開心很快樂！”潘長江曾勸告謝孟偉道。
一轉頭，潘長江也開始在直播間帶貨。
互聯網的水很深，你把握不住，潘叔不怕，叔是長江。
近些年，我國網絡直播市場規模不斷擴大。據前瞻經濟學人APP，2020年，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。根據CNNIC統計數據顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規模達到3.88億人，在所有網絡直播細分中排名第一。
但是，僅頭部主播帶貨已無法滿足平臺和品牌日益增長的需求，在此情況下，很多演員、主持人甚至不知名網紅也紛紛入場。
為瞭賺奶粉錢，事業沒啥水花的嘎子哥謝孟偉也趕上瞭這一波浪潮，搖身一變成為瞭帶貨主播。
一開始，嘎子在直播間賣鞋，之後白酒就漸漸成為其直播間的座上賓，唯一不變的就是，這些商品都是雜牌。
“五糧液”“茅臺”等知名品牌一直都是暢銷產品，所以不必“紆尊降貴”走進直播間。但某些不知名品牌卻需要直播的影響力。不過，這些品牌由於其知名度太低，即使價格便宜也很難被選上。貼牌酒就成瞭最好的選擇。由於其成本低利潤高、定價自由以及貨源無限等屬性，再加上大部分酒友容易被“茅臺”等名字唬住，所以貼牌酒在一定程度上是好賺又好賣。
甚至連一直在還債的、口碑很好的羅永浩，直播賣的很多五糧液都是貼牌酒。
在“達不溜”（W，代指錢）面前，廠傢和主播總是十分容易低頭。但嘎子哥等明星這種消耗消費者信任的行為，無論是對自身名譽還是對電商大環境都埋下瞭很大的隱患。
“‘直播帶貨’是近年來新興的線上購物形式，但線上直播帶貨仍需受到法律的監管，主播在選品時也應當為消費者負責，以更加謹慎的態度加強對直播售賣產品的審查，才能實現直播帶貨的初心。”北京嘉善律師事務所執行主任常亮在接受媒體采訪時表示。
君子愛財，取之有道。拒絕不瞭流量紅利誘惑的嘎子，恐怕也很難從直播帶貨的“深淵”裡再次爬出來。
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