國產奶“PK”，蒙牛還能和伊利“平起平坐”嗎？有人多賣100億
文：包雯雯
近日，因“倒奶”事件，蒙牛旗下的真果粒向公眾致歉，並表示：將反思整改。而除瞭這檔選秀節目以外，我們發現同期的另外一檔選秀節目，選用的牛奶品牌，同樣是蒙牛旗下的產品。
這不禁讓我們好奇，蒙牛這些年在宣傳上還是挺舍得花錢的。難道是更換成中糧集團(央企)後，看到瞭宣傳的重要性?
但其實，從幾大牛奶品牌公開的營銷數據中，我們看到瞭完全相反的情況。當年蒙牛就是從伊利分離出來單幹的，這一秘密早已公開。
所以當蒙牛問世以後，就一直被拿來和伊利比較。對於大部分的國人而言，也總是這兩個品牌之間來回選擇。
長此以往，也就產生瞭兩大品牌幾乎“平起平坐”的錯覺。為何用“錯覺”二字來形容，看組數據你就明白瞭。
2019年的“成績單”顯示，相較於前一年，蒙牛的收入增長還是比較漂亮的。14%的增長點，“換來”瞭600多億的回報。
但這一“美景”是和自己相比，“山外有山，人外有人”，當把蒙牛和伊利放在一起的時候，這個美景一下子遇到瞭“仙境”，顯得“黯然失色”。
同樣也是來自2019年的財經報告，前一年的時候伊利賣瞭700多億，將近800億。簡而言之，所謂的“平起平坐”，竟然直接高出瞭100多億的銷售收入成績。
而在資本市場，這樣的差距就更加明顯瞭。不可否認在成為“國傢隊”的一員後(央企中糧集團是蒙牛的第一大股東)，蒙牛的確進步瞭，市值也來到瞭900多億。
但與此同時呢，另一邊的伊利，市值可是高達1800多億，直接是翻倍領先。這樣的數據對比很是直觀，直接解釋瞭“錯覺”二字。
但其實，如果將時間倒退，早些年的蒙牛其實還是能夠和伊利PK一下的?那麼究竟發生瞭什麼，讓其被甩得越來越遠?
成立沒多久之後，牛根生就帶著蒙牛走上瞭股改的道路。先後引進外資，使得企業飛速發展。更是在2007年的時候，超越伊利成為瞭中國乳制品行業的“大哥”。所以十年前的蒙牛，還是可以和伊利一爭高下的。
但是第三年的時候，牛根生本人就慢慢淡出管理層，並在2011年的時候徹底離開。“主心骨”離開瞭，管理層更迭頻繁自然給瞭伊利“可乘之機”。
而現在，因為“倒奶門”事件，蒙牛再度“迷失”。短短半個多月的時間，蒙牛的股價已經跌破10%。換算成具體的數額，市值“蒸發”高達164億。
不僅如此，就過去2020年的“成績單”表明。就算沒有近日的“倒奶”一事，蒙牛雙下滑的情況也是不爭的事實。
去年營收同比下跌將近4%，凈利潤同比下跌超過14%。近些年，首度迎來營收和凈利潤的雙下滑，蒙牛是該“警醒”瞭。
不然不隻是被伊利甩在身後，其他的一些乳業品牌，可能也要“領跑”蒙牛瞭……
參考來源：
中華網財經 《蒙牛乳業2020年營收凈利雙下滑 廣宣費用下降20%》
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