在美國，麥當勞的可樂是可以續杯的，並且麥當勞這樣做也並不會虧損，你知道為什麼嗎？這裡，我先和大傢賣個關子。
先來說說經濟學上，一個非常重要的理論，它叫做邊際理論。邊際理論裡有兩個名詞，叫做邊際成本和邊際收益。
那麼，它們具體是什麼意思呢？
邊際成本和邊際收益
首先，我先來給大傢舉個例子。
某明星要在一個體育館舉辦一場演唱會，這場演唱會可以容納2萬人，這個時候，演唱會已經售出一萬五千張票瞭，還有五千張沒有售出，那麼剩下的這五千張就是所謂的邊際量，而這五千張票的成本，經濟學傢往往會用邊際成本來衡量。
也就是說，當演唱會的門票賣出一萬五千張之後，每再賣出一張票，它的邊際成本幾乎為零，你不需要多少成本，後面的這五千張票，是純賺的利潤。
不過，如果這場演唱會在增加第一個觀眾的時候，那麼這場演唱會所耗費的成本就是巨大的，它包括整場演唱會的開銷、場地費，人員費等等。
所以很多東西實際上都是一個從1到N的過程，從商業的角度來說，不管是門票也好，還是一個產品也好，賣得越多，你的邊際成本就越趨於零，那麼邊際收益就是遠遠大於邊際成本的，這個時候，這場演唱會就會帶來很好的收益。
因此，“邊際”的意思就是“每多一個”或者“增加的增量”，邊際成本就是每增加一個量要產生的成本，邊際收益就是每增加一個量所帶來的收益或效用。
作者出一本書也是這個原理，作者創作的過程是比較艱難的，但是一旦創作出來，讀者越多，買的人越多，書賣的數量當到達瞭一定的邊際量之後，邊際成本就會趨於零，而邊際收益就遠大於邊際成本。
為什麼麥當勞會提供可樂免費續杯？
說到本文開頭聊到的麥當勞可樂免費續杯的原因，這個問題要用到邊際收益原理。
顧客在麥當勞喝第一杯飲料的時候，會產生滿足感，續杯看起來確實很誘人，但是很多的東西你喝多瞭，或者吃多瞭，你就會感到索然無味瞭，這個時候，你每多喝一杯可樂，你的滿足感都是在減少的，可能喝瞭兩三杯之後，當時可樂對你來說連一杯水都不如，你可能還會喝到想吐，這就說明，你的邊際收益（效益）是在遞減的，喝得越多，你也就不想喝瞭。
當然，也不排除有個別顧客就是特別愛喝可樂，不會產生邊際收益遞減的現象，但是這也隻是少部分人，對麥當勞的影響並不大。
因此，表面上麥當勞似乎做著虧本買賣，但是並非如此，靠著續杯，它可以吸引更多的顧客進店消費，但是實際上所付出的成本並沒有想象中的那麼多。
所以，對於顧客來說，當你無限制地享受一件商品的時候，第一次使用這個商品所帶來的滿足感和你最後一次使用這個商品，滿足感就會下降，這就是邊際收益遞減。
如何利用邊際成本賺得最多的錢？
運用邊際成本的好壞，很有可能決定瞭你是獲取越來越多的財富，還是一無所有。所以，學會用邊際成本去賺錢很重要。
接下來，利用邊際理論的原理，我和大傢分享一些賺錢的方法！
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1、學會堅持，越堅持，邊際成本越低
不管做任何事情，堅持都很重要。半途而廢隻會讓你之前的努力付諸東流，而且成本的耗費也是巨大。隻有越堅持，邊際成本才會越低，你的邊際收益才會呈增長趨勢。
當然，你的堅持也要朝著正確的方向去走，當你意識到越堅持，邊際收益卻在直線遞減的時候，懂得及時放棄，也未嘗不是一個正確的辦法，堅持的時候，切記不要讓邊際成本變成瞭沉沒成本。
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2、讓邊際收益大於邊際成本
不管是賺錢也好，還是做任何事情，都要讓你的邊際收益大於你的邊際成本。
也就是說，每增加一個增量，得到的回報或者是收益，要大於你所付出的，這樣你才會越賺越多。
比如說，有的人隻知道一味地努力，用販賣時間和勞動力來獲取收入，這其實並不能讓你變得富有，因為你的邊際收益永遠不會大於邊際成本。
這個時候，你需要問自己的是，什麼事情能夠讓你復利！讓你和別人做著同樣的事情，付出同樣的精力的時候，你能比別人多拿2倍的收入，你才擁有獲取財富的能力。
那麼，如何讓自己產生復利的結果呢？我想，這就是每個人要去思考的事情瞭。
所以，有的人前期不斷投資自己，積累知識，積累門檻，打造自己獨特性，讓自己的邊際成本趨近於零。
有的人不斷提升自己的學歷，之後有更多的就業機會和發展空間，也同樣是這個道理。
不管是做生意、投資還是生活，我們都離不開“邊際成本”這個名詞，想要實現財富自由，擺脫貧窮，讓自己變得更幸福更優秀，你就得學會用邊際理論建立自己的優勢。