優酷片單發佈會日, 2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭
文|阿木
對於視頻網站來說，今天是心情復雜的一天。芒果TV慘遭放鴿子，優酷被指渣男人設，昔日合作CP就此掰瞭？
今日傍晚，芒果TV在官微發表致歉聲明，事情主要因為“原定於8月6日晚在芒果TV上線的電視劇《琉璃》，因某平臺於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法與大傢見面。”
而就在昨日，同時，電視劇《琉璃》在官微官宣於6日播出，給出的宣傳文案為“優酷全網獨播”，隨後，優酷和芒果TV在各自單獨官宣時，雙方在措辭上有所不同，優酷同樣赫然在海報上寫著“全網獨播”的字樣，而芒果TV的海報僅是寫著“全網首播”，一字之差，卻差之千裡。
原本因長期合作，被外界戲稱為“鎖瞭”的優酷和芒果TV，此番卻當眾分手鬧掰，在視頻網站習以為常的資源置換模式，為何會出現如此尷尬境遇？是優酷太“渣”，還是芒果TV太“浪”，視頻網站的第三卡位戰就此打響。
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芒果TV“白芒一場”
多輪聯播不抵一次毀約
事情的焦點是這次的首播劇《琉璃》，該劇由歡瑞世紀、優酷、萬達影視、新媒誠品、卓見集嘉聯合出品，是根據十四郎同名小說改編的一部東方玄幻仙俠劇。
優酷作為該劇出品方和播出平臺方，另外仍需要向以歡瑞世紀為代表的制作方購買劇集的播映權。通過歡瑞世紀2019年的財報，可以發現電視劇《琉璃美人煞》（原名）在主營業務收入上拿下約2.64億元，占歡瑞世紀年度主營業務收入比例達48.8%。
隨後，優酷與芒果TV達成某種合作的置換協議，使得芒果TV也擁有瞭電視劇《琉璃》的播映權，就在芒果TV今年6月份的招商會上，《琉璃美人煞》仍在其“古風香馥馥”板塊中占有一席。
直至播出今日，芒果TV的致歉聲明中直接表明，以“某平臺”指代優酷不向其交付播放介質，而之後，芒果TV也將會采取一切法律手段維護自身及廣大用戶的合法權益。言下之意，不排除會將優酷一紙訴狀告上法庭。
據外界猜測，該劇可能是芒果TV拿出古裝愛情玄幻劇《三千鴉殺》與優酷進行資源置換，而《三千鴉殺》已於今年3月份在芒果TV、優酷視頻完成雙平臺播出。
在豆瓣某小組中有消息稱，“之前蜜月期的時候，芒果先銷瞭劇給優酷，現在優酷看《以傢人之名》可能小爆，就讓芒果來換《琉璃》。”該消息目前並未得到核實。
截至發稿前，芒果TV已經刪除瞭“致歉聲明”，優酷也並未針對這一事件給出回應，而電視劇《琉璃》在優酷平臺上線一個多小時之後，芒果TV也悄然更新，雙方疑似達成和解。
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優酷“冷酷無情”
全新片單專註獨播戰略
同樣也是在今天，優酷在上海舉辦瞭一場名為“酷青春，正當燃”的2020年度發佈會，現場發佈瞭近60個重磅劇綜片單，其中多部核心內容也是一改以往跨平臺聯播的傳統，采取瞭獨播戰略。
在劇集方面，優酷開辟瞭五大劇場，分別包括懸疑劇場、寵愛劇場、合傢歡劇場、港劇場、都市生活劇場等。這次發佈的劇集之中，便囊括瞭9部重磅獨播劇集和7部口碑獨播劇集。
其中，鄭曉龍和趙麗穎在《金婚》之後的新作《幸福到萬傢》；正午陽光以中年為主題的全新力作《落花時節》；由陳曉、王一博聯合主演的硬核緝毒刑偵劇《冰雨火》；由李易峰主演的首部火箭軍題材劇集《號手就位》等頭部內容均是采用瞭精品大劇獨播的戰略。
總體來看，優酷獨播的大劇之中，仍然還是以男性向為主的都市題材劇集，無一部古裝大作，唯一一部年代戲，還是作為獻禮建黨100周年的重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》。
同樣，在寵愛劇場的待播劇中，《走起！我的天才街坊》《一不小心撿到愛》《天涯客》《一見傾心》等劇均有優酷的參與出品，獨播的可能性也比較大。
在綜藝方面，優酷將繼續開發三條綜藝排播帶，主要可以分為潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三大板塊，不少內容均與其他平臺撞車嚴重。
其一，潮流文化領域，前有愛奇藝《潮流合夥人》，後有騰訊視頻《潮玩人類在哪裡》，優酷推出瞭自制潮流文化紀實類真人秀《720潮流主理人》，同時，《火星情報局5》《這！就是灌籃3》《師父，我要跳舞瞭2》均被納為潮流文化賽道；
其二，女性生活領域，眾所周知的王牌便是芒果TV，芒果TV風生水起的《乘風破浪的姐姐》自然也被模仿，除瞭愛奇藝推出《不愧是姐姐》，優酷也即將推出高顏男星破齡成團綜藝《不服啊，我的哥》，與芒果TV此前宣佈的《披荊斬棘的哥哥》正面撞型；
其三，喜劇綜藝領域，優酷一直都占領上風，但是這次優酷並沒有發力這一塊。而是把更多精力放置在偶像類型節目之中。比如說，優酷即將重磅推出首檔陣營對抗競演音樂秀《宇宙打歌中心》、全亞洲最優質偶像練習生選秀綜藝《亞洲超星團》、全明星燒腦度假之旅《現身吧！嫌疑人》、國內首檔跨界電商直播競技職業秀《奮鬥吧！主播》等內容。
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視頻網站鎖瞭又掰瞭
第三卡位戰變得更加焦灼
其實，視頻網站因為資源置換而采取的聯播戰略早已司空見慣，騰訊視頻與愛奇藝相對合作次數較多，而優酷和芒果TV之間的合作也是十分密切，甚至常常被外界戲稱是“鎖瞭”。
最早從前幾年優酷和芒果TV共同聯播《爸爸去哪兒第四季》《快樂男聲2017》等綜藝，到近幾年在以甜寵劇為主的網劇中，都實現瞭多次合作。
僅僅以近期來看，由言承旭、沈月領銜主演的都市勵志愛情劇《我好喜歡你》，正在優酷和芒果TV兩大平臺同時上線；同樣，由郭俊辰、李諾領銜主演的古裝甜寵輕喜劇《縈縈夙語亦難求》、還有像近日開播的泰國浪漫愛情喜劇《我叫佈薩芭》也是優酷和芒果TV聯合播出。
優酷與芒果TV之所以能夠長期牽手，主要還是歸功於雙方的平臺策略。芒果TV在平臺定位上，一直緊握女性、年輕用戶，圍繞“小而美”的劇集發力；而優酷這兩年來也一改平臺長期以來的直男風，向女性觀眾發起進軍。
今年，優酷更是專為女性用戶打造瞭全新劇場“寵愛劇場”，從《三千鴉殺》到《我好喜歡你》，包括這次飽受爭議的《琉璃》均為這一劇場的重點內容。
雙方的合作之所以出現裂痕，還有一個很重要的原因。近期，伴隨著芒果TV多部內容備受矚目，芒果超媒實現千億突破，有不少評論人稱芒果TV已經實現瞭從二線視頻平臺跨越為一線，超越瞭優酷，這自然也會引發優酷視頻的不適。
簡而言之，在這次《琉璃》的播出風波背後，其實已經悄然打響瞭視頻網站第三的卡位戰。原本位列第三的優酷和位列第四的芒果TV之間，必然還有著更多的糾葛。這次“一笑泯恩仇”，之後又是否還能破鏡重圓、和好如初，這就要看雙方後續的合作態度瞭。
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