曾經的技術日產,為什麼會淪落到如今的“廉價品牌”?

日產正在一步步淪為平庸廉價的汽車品牌,雖然銷量表現依然不錯,但是無論是技術水平、質量穩定性都在不斷下滑。以前的日產車,可能在很多人眼裡質量穩定、舒適安靜,但是如今的日產車,已經一步步淪為日系的二流品牌,距離豐田和本田的距離也越來越遠。

曾經的技術日產,為什麼會淪落到如今的“廉價品牌”?-圖1

2020年,東風日產一共賣出瞭1133186輛,從數據上看還不錯,但是日產的隱患已經凸顯:

1、過度依賴單一車型,軒逸的全年銷量537642輛,占瞭幾乎一半,如果軒逸銷量崩盤,日產的銷量將受到嚴重影響。

2、銷量增長過度依賴終端優惠,從軒逸開始,日產的車型普遍在線下有著比較大的終端優惠,一旦終端優惠收緊,銷量會出現比較明顯的下滑。

3、日產已經從技術日產,慢慢淪為瞭廉價日產,對於日產,大傢的印象已經變成瞭省油、舒適的傢用買菜車,日產的高端車型已經無法撐起較高的定價。

日產之所以變成現在的這樣,和一個人有很大的關系,那就是戈恩,對,就是越獄的那個傢夥。它擔任日產的CEO之前,技術日產還是名副其實的技術日產,日產提出901計劃,即1990年代成為世界第一的技術領先者、造出世界第一的車型。很多老一輩人對於日產的印象也都是在那段期間形成的,東瀛戰神GTR橫掃賽場,出場29次,奪冠29次,無一敗績。兩款發動機VR系列和RB26DETT系列,都是名聲在外,一個賽場上叱吒風雲,一個在民用領域熠熠生輝。

曾經的技術日產,為什麼會淪落到如今的“廉價品牌”?-圖2

但是過於激進的技術追求,也讓日產的研發成本太高,債務累累,總計凈債務超過2萬億日元,戈恩接手之前,日產一度瀕臨破產,從這個角度來說,戈恩是日產的救世主。他砍掉瞭激進的研發戰略,推出瞭眾多廉價車型,讓日產重新獲得現金流,讓日產活瞭下來。軒逸、天籟、逍客等車型都是那時候推出的,這些車型的共同點就是技術成熟、舒適省油,適合傢用,一下子就成為瞭爆款車型。日產的年銷量從250多萬攀升到18年的552萬輛,市值從當初的150億美元攀升至660億美元。

但是,戈恩也是技術日產的掘墓人。因為他,日產成為全球第一的技術領先者的戰略被擯棄,日產的靈魂車型GTR已經超過13年沒有換代,消息稱要到2023年才會推出下一代車型,也就是15年一次換代。除瞭車型以外,日產的技術也陷入瞭停滯,戈恩試圖提升零部件和平臺的通用性,就這樣,高性能的發動機研發生產停滯,轉而生產通用性強、銷量高的1.6L、2.0L自吸發動機,嚴重拖累瞭“技術日產”的長遠發展。

曾經的技術日產,為什麼會淪落到如今的“廉價品牌”?-圖3

此外,戈恩開始極致壓縮成本,贏得瞭“成本殺手”的稱號,他砍掉瞭銷量較差的車型,停止瞭性能車的換代更新,把重點放在瞭利潤較高、銷量較高的車型,並嚴格控制車輛的研發制造成本,比如用腳剎取代電子手剎,使用功率更低的發動機,連倒車雷達都比別人少一個,旗下車型的動力總成沿用多年沒有更新,但是這樣也帶來瞭比較嚴重的問題。

1、質量問題爆發,日產的CVT變速箱,出現瞭大面積的質量問題,包括奇駿、逍客以及英菲尼迪的QX60。

2、日產已經成為廉價的代名詞,天籟、軒逸的實際價格都要比同級別的豐田本田更低,成為瞭消費者退而求其次的選擇。

等到戈恩出走,日產推出VC-TURBO發動機的時候,發現時代已經變瞭,日產的形象已經固化,動力強零百加速6秒多,油耗還不高的2.0T天籟少人問津,天籟最走量的依然是2.0自吸車型,日產徹底淪為瞭廉價品牌。

曾經的技術日產,為什麼會淪落到如今的“廉價品牌”?-圖4

日產還是有一些技術亮點的,除瞭可變壓縮比發動機,還有DLC塗層技術、VVEL氣門技術、e-POWER混動,但是日產的問題就在於,如何去扭轉品牌形象,本田靠著地球夢、IMMD混動維持著技術先進的形象,豐田靠著TNGA、THS混動講的一手好故事,比亞迪的DM-i混動橫空出世,極氪極狐在上海車展大放異彩,留給技術日產的時間不多瞭。

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