文|梁華梁
編輯導語：一直強勢的三大電信運營商和高高在上的銀行、證券公司，也不會一改往日衣冠楚楚、端莊穩重的形象，化身官方小姐姐擺弄舞姿。歸根結底，還是要以”反常規“、”不合時宜“、“美女跳舞”等噱頭，去迎合95後年輕消費者的需求。
近日，一則廣發證券讓女員工在B站跳舞的視頻在社交平臺上引發關註。
視頻裡，一個身著學生制服的小姐姐跳著蹩腳的舞蹈。但在彈幕上，B站用戶討論的不是小姐姐的舞姿如何，而是整齊劃一地打出：感謝聯通。
圖片來自相關網站截圖l
據氫財經瞭解，各大公司官方小姐姐在B站跳舞已經屢見不鮮，而中國聯通正是這項風潮的發起者。
早在2019年11月，中國聯通客服官方在B站平臺發佈瞭第一則女員工跳舞視頻，播放量直接突破百萬。時至今日，中國聯通在B站粉絲近50萬，隻要涉及到舞蹈的視頻，播放量輕輕松松幾十萬，甚至可以達到百萬級別。
在中國聯通之後，包括中國電信、民生銀行、招商銀行等公司紛紛效仿，在B站官方平臺發佈女員工跳舞視頻，視頻播放量和粉絲數得到暴漲。
以最近的廣發證券為例，截至目前，其在B站官方平臺共發佈兩則視頻，第一則播放量剛剛破千，而第二則女員工跳舞視頻播放量已達5.7萬，粉絲數也從幾十人漲到近500。
官方小姐姐在B站跳舞，這在剛開始被很多人視為各大公司的內卷行為。有人擔心這些公司的女員工每天背負著沉重的業績考核，還要跳舞制作視頻，這在一定程度上算是職場壓榨。
但時至今日，這已經不是簡單的公司內卷，已經演變成瞭各大公司B站官方平臺的軍備競賽。
自從中國聯通女員工跳舞大受歡迎後，各大公司紛紛跟進。但是從目前的競爭態勢以及各傢視頻的制作效果來看，當前各大公司跳舞的應該已經不是普通員工，而是文宣部門招募的專業選手。
作為各行業內舉足輕重的大公司，其紛紛一改往日傳統、莊重的廣告制作，轉而向“不合時宜”的新式廣告內容靠攏，自然都有深思熟慮的考量。
據相關媒體報道，在B站變現率最高的幾個分區，其中就包括跨分區的品宣。
而中國聯通女員工在B站舞蹈區跳舞，就是跨分區的品宣。
各大公司的公關團隊對於B站的品宣效果是有口皆碑的，如此多的官方小姐姐去跳舞，不是沒有道理的。
比如在中國聯通官方小姐姐的跳舞視頻中，彈幕永遠不缺少“花費拉滿”、“攜號轉網”等內容。
由此可見，各大公司官方小姐姐在B站跳舞，確實是”有利可圖“。
B站日活已經突破2億，且大部分用戶在25歲以下，也就是95後年輕群體居多數，他們思想獨立、超前活躍且”有錢“，銷售轉化率非常高。從這個點來說，在B站做品宣是非常有幫助的。
但這又涉及到另一個問題：為什麼95後會選擇B站？
1995年-2009年間出生的這一年輕人，大多數為獨生子女。所有，從現實而言，他們都是孤獨的。
這份孤獨感催生瞭互聯網上的虛擬世界，一批年輕人轉向從網絡上尋求認同感，無論是追星、腐文還是二次元。
而B站的最大特色是彈幕。彈幕的作用不僅是引流，而且是用戶進行互動交流的舞臺。這種模式催生瞭年輕人之間的認同感，自然就增加瞭用戶對於B站的粘度。
人本質上就是需要認同感的生物，而95後中有近一半的人，認同通過消費來獲得認同感。所以他們願意在消費上尋找慰藉，認同悅己，認同花錢就是為瞭開心和享受。
而”有錢“的定義是相對的，在買房育娃等成本持續高漲的背景下，許多95後年輕人選擇徹底躺平。而沒有瞭買房育娃的壓力，95後顯然有足夠的錢來尋求自我認同和自我愉悅。
這或許可以被成為年輕人的”孤獨經濟“。
正所謂“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，諸如中國聯通、廣發證券等這些大公司，顯然是盯上瞭這股不容小覷的消費勢力。要不然，一直強勢的三大電信運營商和高高在上的銀行、證券公司，也不會一改往日衣冠楚楚、端莊穩重的形象，化身官方小姐姐擺弄舞姿。歸根結底，還是要以”反常規“、”不合時宜“、“美女跳舞”等噱頭，去迎合95後年輕消費者的需求。
逐利本無罪，但是請B站和各大公司在享受這場”孤獨經濟“帶來的盛宴時，善待後面的95後年輕人。