國產“鞋王”隕落？曾傢喻戶曉，今市值蒸發上百億，關店超6000傢
隨著人們生活越來越好，大傢對於衣食住行各個方面的要求也在逐漸增加。
其中，對於不少女性來說，相信在穿這個方面應該是非常舍得的。上千塊的衣服鞋子，到上萬塊的包，再到各種化妝品，可以說不少女性的消費能力已經大大超過男性瞭。
也正因為如此，不少商傢也是看到瞭背後龐大的利潤，各種女裝、女鞋品牌在最近這些年可以說是迎來瞭爆發式的增長。而伴隨著這一發展浪潮，有的人成功瞭，有的人卻失敗瞭。
而我們今天要說的這個，雖然曾經獲得瞭巨大的成功，一度被稱作是國產“鞋王”，傢喻戶曉，但後來卻市值蒸發上百億，關店超6000傢，一代國產“鞋王”就此隕落，它就是達芙妮。
相信不少女性朋友對達芙妮應該是不會陌生，曾被稱作“國民女鞋”的它，市值最高達超過瞭200億，但是現在卻僅剩3.5億，走到瞭破產的邊緣。
那麼，這個曾經輝煌無比的國民女鞋品牌，到底經歷瞭什麼？
“鞋王”問世
1980年，一場金融危機讓達芙妮的創始人陳賢民失業瞭。迫於生計，陳賢民拉上瞭親戚張文儀創辦瞭一傢名為“喬志”的公司，做起瞭鞋類代工生意。
隨著生意越做越大，陳賢民開始不滿足於臺灣本地市場，於是將目光投向瞭當時的“亞洲四小龍”之一的香港。
於是在1987年，陳賢民和張文儀在香港創辦瞭永恩國際集團，也就是後來達芙妮的前身。1990年，有瞭近10年從業經驗的陳賢民，決定創辦自己的品牌，而達芙妮也因此應運而生。
在那個年代，國內女鞋品牌並不算多。達芙妮自然也就憑借著高端不貴的產品定位以及新穎的款式設計脫穎而出。
1995年，達芙妮成功在港交所上市，年銷售額也是一度達到瞭80億元。到瞭2012年，達芙妮更是以年銷售5000萬雙的成績，成為瞭當時名副其實的“鞋王”。
一步走錯，鞋王隕落
然而，這個“鞋王”並沒有輝煌多久，就因為一步走錯，而走上瞭下坡路。
2006年，伴隨著國內各種電商平臺的興起，達芙妮也開始將重心放到瞭電商平臺。雖說大方向是走對瞭，但是對於平臺的選擇上，達芙妮卻是走錯瞭。
2012年的淘寶、京東等平臺還不像今天這麼有影響力，於是達芙妮沒有將目標放在這幾個平臺，而是用3000萬入股瞭一個名為“耀點100”的電商平臺，關閉瞭京東等平臺的分銷渠道。
也就是因為這一步走錯，讓達芙妮走上瞭錯誤的道路。短短一年的時間，這個電商平臺就燒光瞭3個億，選擇瞭破產停運，而達芙妮的3000萬自然也是一分也看不到瞭。
除此之外，在那個競爭十分激烈的年代，達芙妮不僅賠瞭錢，還“押錯瞭寶”，電商平臺的渠道投入開始落後於競爭對手。而這，也像是“蝴蝶效應”一樣，引發瞭達芙妮背後的危機。
2015年，達芙妮迎來瞭10年來的首次虧損，為瞭節省成本，達芙妮開始大規模裁員、關店。僅在2015年一年的時間裡，達芙妮就裁員3000人。
在這之後的幾年，又關閉瞭全國近6000傢門店。但就算是這樣，還是沒能讓達芙妮擺脫虧損的困境，反而是到瞭今年，累計虧損已經達到瞭42.38億港幣，市值也從當初的200多億，跌到瞭現在的3.5億，蒸發瞭近99%，走到瞭破產的邊緣。
從2017年的百麗國際退市到2019年富貴鳥宣告破產，再到現在的達芙妮走到破產邊緣，國產女鞋行業的“三大巨頭”似乎都無法擺脫“隕落”的命運。
而這一切，到底是因為新品牌的興起，還是其自身原因呢？對此，你怎麼看？
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