中國“新鞋王”出現，市值破3000億，凈利潤首次超阿迪成世界第二
文：小餘
最近在“新疆棉花”的風暴下，也讓眾多的外國品牌紛紛跌至瞭谷底，透涼的H &M多次發表聲明，也無法贏回中國消費者的心。耐克、阿迪等品牌也在國內市場一路走低，甚至在眾多的平臺上都面臨瞭下架。與之相反的是一些支持新疆棉花的國產品牌人氣直線上升，其中在運動品牌方面李寧和安踏更是成為瞭很多年輕人的首選品牌。
作為出色本土品牌，李寧以及安踏等的股價也在短時間內出現瞭大幅上漲。事實上，在此之前，我國的本土體育品牌就已經走向瞭強勢崛起之路。我們都知道，在我國的體育服飾市場，耐克和阿迪達斯長期都是處於領先的位置，占據瞭我國40%以上的市場份額。但是這一情況在近年來也發生瞭一些令人意外的變化。
據相關數據顯示，2020年安踏集團總收入達到355.1億元，同比增長4.7%，實現營業利潤91.5億元，同比增長5.3%。雖然耐克以及阿迪達斯長期以來一直占據著我國市場，但在國內運動鞋品牌市場上，安踏、李寧等國產品牌與阿迪達斯、耐克等國際品牌也是展開瞭一場又一場的競爭。
安踏，作為一個真正的本土品牌，誕生於福建省晉江。我們都知道，晉江這個地方是眾多體育品牌的發源地，其中包括貴人鳥、鴻星爾克、361度等都是起源於此。1991年，安踏正式成立，在這麼長時間以來，安踏一直以來的發展速度都是非常快的，並在發展過程中還采取瞭風險很大的“買買買”的措施。
眾所周知，有很多企業都是因為擴張過快，導致資金周轉困難，逐漸走向衰落。其中人鳥就是典型的例子，但安踏的“買買買”之路卻非常成功。2007年，安踏成功在港交所上市，並且還成瞭NBA官方營銷合作夥伴。2009年，安踏收購瞭外資品牌斐樂中國（FILA），此後斐樂經過成功的孵化，甚至還成為瞭安踏旗下的第一品牌。根據安踏在2019年的財務報告顯示，斐樂的營收高達147.7億元，同比增長73.9%，占到瞭安踏總收入的43.5%。
由於FILA的成功，也使得安踏加快瞭收購品牌的步伐，先後收購瞭迪桑特、Kolon、亞瑪芬體育等品牌，使得如今的安踏擁有瞭近30個品牌。並且隨著社會的發展，運動品牌也受到瞭越來越多人的歡迎。在這種情況下，也有越來越多的人熱衷於購買運動類服裝。安踏也抓住瞭這一發展機遇，贏得瞭眾多消費群體的青睞。
據瞭解，根據3月發佈的2020年報顯示，安踏的市值已經突破瞭3000億港幣大關。此外，安踏體育在2020年的凈利潤為91.52億元，首次超過阿迪達斯，並且還是以阿迪達斯的3倍之多超越，成為全球第二大體育品牌。從市場份額來看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。
在國內運動服市場，2020年安踏運動服市場份額將增至15.4%，僅次於耐克、阿迪達斯25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市場份額差距也在不斷縮小，並且還在迎頭趕上。加之在安踏不斷紅火之時，由於抵制新疆棉花，阿迪達斯的股價也出現大幅下跌。截至3月25日，阿迪達斯收盤下跌6.10%，至261.8歐元。
而在3月25日，港股紡織服裝板塊卻全線上漲，安踏、李寧均上漲瞭10%以上。因此多人可能會認為安踏之所以能成為世界第二大體育品牌，是因為“鉆瞭個空子”。事實上，真正的原因還是因為安踏在整個市場上打下瞭非常堅實的基礎，在中國的市場份額非常高。多年來的收入數據，安踏也一直在向與阿迪達斯逼近。因此，安踏之所以能成功擠掉阿迪達斯，成為全球第二大體育品牌其實也是大勢所趨。如今，安踏也可以說也成為瞭我國當之無愧的“鞋王”。
事實上，此前安踏的創始人丁世忠就曾說過，“我的夢想不是成為中國的耐克，而是成為世界的安踏，耐克和阿迪達斯曾經讓我們失眠，現在我們也得讓他們失眠。”可以看出，安踏將其實早就已經決心要挑戰阿迪達斯在全球市場的領先地位。而丁世忠也並沒有隻把安踏的長期目標放在口號上，而是用實際行動回應瞭這番話語。
2021年，國際品牌價值評估權威機構發佈瞭“2021年全球最具價值品牌500強”的榜單，安踏也憑著近年穩定的市場表現以及日益上升的品牌影響力再次上榜。過去，很多國人為瞭追趕潮流，購買瞭耐克、阿迪等國外知名品牌，可很多人沒有註意到的是許多國產品牌也正在悄然崛起。當然如果安踏要在世界上站穩腳跟，確實還有很長的路要走，不過我們也十分期待安踏的表現。
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