最失敗愚人節營銷案例: 大眾承認更名計劃實為玩笑 引發外界罵聲一片
本周早些時候，一則有關大眾美國業務將更名為“Voltswagen”的消息轟動全網，引發瞭對該公司電動化前景的無限憧憬，股價也隨之大漲。大眾隨後證實，所謂的更名計劃隻不過是愚人節的一個玩笑，旨在吸引外界關註其在電動汽車方面的努力。然而，效果卻適得其反，該公司“放假消息”的行為在社交媒體上遭到瞭廣泛抨擊，引得大眾美國子公司急忙道歉“滅火”。
大眾周三發推承認，一個愚人節玩笑引起瞭全世界關註。事實證明，人們對我們的傳統，就像對我們的電力未來一樣充滿熱情。所以，無論是大眾電車還是大眾汽車，人們談論電動駕駛和我們的ID.4隻會是一件好事。
大眾還表示，其聲稱將把美國業務更名為“Voltswagen”（大眾電車美國）的虛假聲明“讓一些人感到困擾，我們對由此造成的混亂感到抱歉。”該公司稱，此舉是為瞭讓人們關註其在電動汽車方面的努力。
當地時間周一，大眾汽車意外在其官網上發佈瞭一份聲明，宣佈其美國業務更名為“Voltswagen of America”（大眾電車美國）。不過，上述新聞稿在發佈後很快就被撤下，由於聲明裡計劃的宣佈時間是4月29日，看起來像是意外提前發佈的結果。不過，與大眾發佈更名計劃相關的推特內容依然存在。
聲明稱，更名預計將於5月生效，並稱此變更為“未來公司對電動汽車投資的公開聲明”。該公司表示，未來發佈的所有電動車型都將使用Voltswagen的商標，而燃油車將繼續使用目前的VW標志。
虛假聲明致大眾股價暴漲
多傢美國媒體都報道瞭有關大眾更名的消息，並得到一些內部知情人士的確認。一名熟悉大眾計劃的人士曾對媒體表示，大眾沒有被黑客攻擊，這一聲明不是開玩笑，也不是營銷策略，該計劃是永久的變更。但現在看來，這些“知情人士”顯然對媒體撒瞭謊。
不僅媒體，一些行業分析師也對大眾更名的消息信以為真。至少有一位分析師為此專門寫瞭研究報告，對大眾的更名計劃贊賞有加。投行韋德佈什（Wedbush）評論稱，大眾此舉進一步強化瞭該公司在未來數年中對於其電動品牌以及相關舉措的承諾。
受此影響，大眾美國ADR周一與周二連續兩日大漲，累計漲幅達16%。但在大眾宣佈更名實為愚人節玩笑後，該股周三一度大跌逾6%，最終收跌3.84%。
盡管大眾聲稱，導致股價波動“過去不是、現在也不是其目的”，但該事件仍然招致瞭對其“操縱股價”的質疑。該公司股價近期大漲已經引發瞭監管機構的特別關註。
愚人節玩笑適得其反
在大眾承認發佈虛假聲明後，該公司在社交媒體上受到廣泛抨擊，那些不光彩的往事再次被提起，如柴油排放醜聞，以及多年來誤導客戶和監管機構。
該事件標志著該集團最新的溝通障礙。去年，大眾在Instagram上發佈瞭一條推廣新款高爾夫轎車的視頻廣告，涉嫌含有種族歧視的內容，引發廣泛爭論。大眾最終撤回瞭這則廣告並道歉。
《汽車新聞》(Automotive News)在一篇題為《過去大眾撒謊銷售柴油車，現在撒謊銷售電動汽車》的評論中指出，“大眾似乎仍然認為向公眾撒謊是一種可以被接受的企業戰略。”
2015年，大眾承認在美國使用非法軟件操縱柴油發動機測試結果，引發瞭德國最大的企業危機，這起事件使其損失瞭320多億歐元（約380億美元），包括罰款、召回和法律等費用。
2017年，大眾承認犯有欺詐、妨礙司法公正和作出虛假陳述罪，這是其與美國司法部就其柴油車尾氣排放醜聞達成的43億美元和解協議的一部分。
〖 財聯社 〗
本文不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。
相關新聞
-
頂級期貨大咖傑西.利弗莫爾的重要經驗——像小孩背古詩那樣記在心底
1：我的經驗是，如果我不是在接近某個趨勢的開始點才進入市場，我就絕對不會從這個趨勢中獲取多少利潤。原因是，我錯失瞭利潤儲備，而這種儲備對於一個人的勇氣和耐心是非常必要的，有瞭這種勇氣和耐心，他就可以靜觀市場變化，就可以在這次行情結束前必定不斷出現的小的回落或回升面前持股不動。 2. 要記住，在使用關鍵點預測行情的時候，如果這隻股票在越過關鍵點之後，沒有像它應該表現，那就是一個需要立即引起註意的重要的危險信號 3.往往是那些持幣觀望，等到…
-
9月金股曝光! 券商看好低估值、漲價、消費三大主線
經歷瞭7月大漲行情後，8月A股市場整體呈現結構性調整的格局。滬指累計上漲瞭2.59%，深證成指漲0.88%，創業板指跌2.40%。從行業來看，周期、金融、消費概念領漲，TMT、醫藥生物跌幅較大。 面對即將到來的9月行情，有哪些大事將影響市場，各大券商如何看待？ 9月將有這些大事發生 9月A股如何走？ 中信證券、海通證券、國海證券、中銀證券、招商證券、光大證券等多傢券商認為9月行情有望趨勢上漲，興業證券、東興證券、方正證券等券商認為9月A…
-
感謝聯通！廣發證券“女員工”也到B站跳舞，你眼中的不合時宜全是利益
文|梁華梁 編輯導語：一直強勢的三大電信運營商和高高在上的銀行、證券公司，也不會一改往日衣冠楚楚、端莊穩重的形象，化身官方小姐姐擺弄舞姿。歸根結底，還是要以”反常規“、”不合時宜“、“美女跳舞”等噱頭，去迎合95後年輕消費者的需求。 近日，一則廣發證券讓女員工在B站跳舞的視頻在社交平臺上引發關註。 視頻裡，一個身著學生制服的小姐姐跳著蹩腳的舞蹈。但在彈幕上，B站用戶討論的不是小姐姐的舞姿如何，而是整齊劃一地打出：感謝聯通。 圖片來自相關…
-
新政下發！社保福利再升級，40歲以上的人得實惠瞭
社保作為國傢為百姓提供的一項基本社會保障制度，為百姓的基本生活兜底的同時還保障瞭弱勢群體的基本生活。在實行的這麼多年裡，已經為無數人提供的支持幫助。同時社保作為一項社會保障制度，其制度會隨著在社會發展下，人群的變化而不斷改進。如果人們的生活普遍都比較辛苦，社會比較貧窮的話，社保的保障就會沒那麼高；如果人們的收入水平比較高，社會比較發達的話，社保的制度也會更加完善。 我國經過這麼多年的宏觀發展，人均GDP比起以前已經提高瞭不少。目前我國人…
-
阿帆說幣：以太坊如日中天將取代比特幣的主導地位？
幣友們好，暢聊天下幣事，囍結天下幣友，我是CKCoin分析師阿帆，一個願意陪你東山再起的朋友，每天為大傢帶來最新的行情信息，以及行業動態。幫助投資人在最短的時間內瞭解隔夜市場中的最新動態，更好的把握行情。 比特幣行情：昨日比特幣如預期走出反彈，高位在51500附近承壓回調，情況有所好轉，行情進入高位盤整。日內觸及49000一線支撐走出反彈，目前價格在49400附近運行，比特幣整體走勢維寬幅震蕩。 四小時圖來看，佈林通道向下有收口的趨勢，…
-
靠“坐莊”盈利百億的金融梟雄，唐萬新是怎麼從400元翻身的？
“如果你們信得過我，就給我這個機會，如果信不過我，就送我去監獄！” 放出這句話時，唐萬新信誓旦旦，雖欠債百萬，卻依舊豪情萬丈。 但他萬萬沒有想到，十餘年後，自己竟真的卷入數百億大案。 昔日狂言，一語成讖! 01：兩度大學夢碎 唐萬新，出生於重慶萬州，傢中兄弟姐妹四個。 值得一提的是，他的父母謙和善良，又極其重視教育，與一眾孩子相處得親密無間。 這樣和睦的傢庭環境下，唐萬新自小便剛毅又直率，長得也頗有靈氣。 剛上初中時，他因身材矮小遭到不…
-
回調先別慌，等等再調倉——大盤19、20日走勢分析
昨天認為，今天大盤將平盤震動或者開啟上漲。今天大盤早盤開始就比較弱勢，小幅低開然後開始震蕩，臨近午盤的時候開始回調，下午一點半左右逼近翻紅，然後開始跳水。特別是兩點半左右開始下跌較快，最終收於3408點，下跌1.24個點。 光看大盤的指數情況，今天的調整沒有太大的影響。昨天我們說，之前反復觸及後來終於突破的3380到3400之間的區域，是有一定阻力的，這個位置沒有破，問題就不會太大。 今天的問題是，雖然上證指數隻跌一個點多，但是深證和中…
-
螞蟻集團: 積極參與瞭數字人民幣研發試驗
上證報中國證券網訊（記者 溫婷）今日，螞蟻集團在上證路演中心進行IPO網上路演時，針對投資者問及的關於在數字貨幣領域的戰略部署，螞蟻集團首席執行官胡曉明表示，2017年末，中國人民銀行開始組織部分實力雄厚的商業機構共同開展數字人民幣體系（DC/EP）的研發，螞蟻是其中之一。兩年多來，公司積極參與數字人民幣研發試驗，並根據中國人民銀行安排，準備在深圳、蘇州、雄安、成都及未來的冬奧會場景的內部封閉試點測試工作；數字人民幣是人民幣的數字化形式…
-
今年人均賺10萬! 明年策略報告來瞭: 最高看到6200點
明天就是2020年的最後一天，這一年全球市場可謂跌宕起伏，投資人一度天天見證歷史，不過由於新冠肺炎疫情的影響，全球央行大放水，權益資產都有不俗的收益。 截至目前， 上證綜指上漲12%，創業板更是達到60%。A股最新總市值較2019年末的59.2萬億元，增加18.36萬億元，據中國結算數據顯示，截至2020年11月末，已開立A股賬戶的自然人投資者達1.75億。按此計算的話，年內A股投資者人均盈利10.49萬元。考慮到年內新股發行明顯提速，…
-
一個小散的基金日報 2021-04-30
若什麼都不舍棄，便什麼都不能獲取。總之歲月漫長，然而值得等待。——村上春樹 大盤最近一直就是區間震蕩，昨天又是一次上漲之後，又回調，反正這段時間就是一直這樣重復著，觀察最近的滬指日K線，當前的趨勢還有點上升通道的意思，但是上方的壓力位還是比較堅挺的，想要突破還得合適的機會。 個人感覺當前的股市不會大漲，因為條件有限，管理層不會放任不管，漲起來意味著風險也隨之而來。現在的國際環境太特殊瞭，現在要是放開監管估計國內的股市和房地產市場跟90年…