繽智全球銷量逼近450萬輛, 中國市場貢獻五分之一
不管是車型還是品牌，轟轟烈烈而來，悄無聲息而去的例子有太多，而能經得住時間考驗的說不上多，但也不少，繽智算一個。
中國市場90萬輛，全球市場近450萬輛，繽智不過用瞭7年左右的時間。
2013年12月，繽智在日本正式上市，短短三個月，銷量便突破2萬輛，並進入日本暢銷車前十名；2014年至2016年連續三年成為日本市場最暢銷的SUV，多次交出月銷破萬的成績，成為本田最成功的車型之一。
相關數據顯示，2017年至2020年，繽智連續4年穩居日本小型SUV銷量排行榜前三甲；繽智系列車型在美國市場近幾年的年銷量均超過8萬輛，甚至接近10萬輛，熱銷程度僅次於中國市場。2015年，繽智系列車型在歐洲市場首發，短短一年後便成為本田在歐洲市場最暢銷的SUV車型。
作為本田首款全球化小型SUV，繽智系列車型自2013年年底在日本市場上市以來，已經在全球近130個國傢，累計收獲近450萬用戶，相當於平均51秒就有1位繽智系列車型車主誕生。
不僅如此，繽智也為本田的全球銷量作出重要貢獻，僅2020年，繽智系列車型就為本田全球汽車總銷量貢獻瞭13%的份額。
繽智之所以能在全球市場受到歡迎，與其誕生之初就以全球車型視角打造不無關系。在全球化思路加持下，繽智迎來瞭廣闊的市場前景。
就中國市場而言，作為廣汽本田首款SUV車型，於2014年10月進入中國市場的繽智，在中國正式上市的第3個月，便以月銷破萬輛的姿態迅速領跑中國小型SUV市場。
此後，盡管SUV市場競爭越來越激烈，中國小型SUV市場進入競爭殘酷的“紅海”市場，但繽智的市場表現依然可圈可點。從2020年4月起，繽智連續11個月保持月銷過萬輛，2021年1-2月實現總銷量31602輛，同比增長148.4%，其中1月銷量突破2萬輛，創下中國單月最高銷量紀錄。
值得一提的是，自去年8月底累計銷量突破80萬輛後，僅半年時間，繽智又在中國達成90萬銷量裡程碑。
當然，繽智之所以能圈粉無數，在中國及全球市場取得如此成績，與其產品力、對年輕消費者需求的洞察，以及營銷舉措密切相關。
就廣汽本田推出的2020款新繽智而言，便是基於對消費者的洞察，在延續繽智品牌外觀、空間、動力和駕控等價值基礎上，實現時尚與實用的融合，全系標配17英寸輪輞、LED日行燈及提升燃油經濟性的發動機節能自動啟停系統，1.5L CVT版本全系搭載豪華全景電動天窗，眾多裝備加持，滿足年輕消費者需求。
除瞭產品力，持續創新的年輕化營銷也是繽智的圈粉“密碼”。無論是2014年的“先鋒藝術營銷”，還是新繽智開展的“業界人營銷”，以及2020款新繽智提出的“精享生活設計營銷”，均成就瞭繽智不同時期以不同的營銷玩法與年輕人對話。
作為廣汽本田佈局SUV市場的拳頭產品，繽智自2014年推出以來穩踞中國小型SUV頭部陣營，並以90萬銷量成績占據繽智系列車型全球450萬銷量的五分之一，成為提振廣汽本田、本田和廣汽集團業績不可或缺的中堅力量。
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