隨著H&M事件的持續發酵，阿迪耐克等一大批運動品牌都暴露出瞭背後真實的面目。首先，來自瑞典的服裝品牌H&M恐怕在中國市場要涼涼瞭，那一份聲明簡直就是在“碰瓷”，態度十分囂張，隨後國內各大電商平臺全部下架瞭H&M的店鋪。
和阿迪耐克相比，H&M還是一個小品牌，國內很多人甚至都沒聽說過，H&M和優衣庫、ZARA屬於同一類型的服裝企業，而且被稱為“世界三大快時尚巨頭”，產品主要面向年輕人群體，其中優衣庫的擴張速度快於H&M和ZARA。
目前，發表過與H&M類似言論的品牌有：阿迪達斯、耐克、彪馬、優衣庫、巴寶莉、匡威、新百倫等，這些品牌無一例外都是BCI的成員。
如今，阿迪耐克已經走到瞭風口浪尖，國內眾多明星紛紛與阿迪耐克解約，終止合作。當然，這一切都會反映到資本市場上，阿迪達斯的股價下跌6.5%，市值蒸發35億歐元（約合270億元人民幣），耐克市值蒸發超70億美元（約合460億人民幣）。
市值蒸發700多億，阿迪耐克在中國要涼涼？國人還會為其買單嗎？不要小看國人的愛國熱情，一場支持國貨的運動才剛剛開始，未來國產品牌會逐漸崛起，長久來看，這些外資品牌在中國的市場份額會走向下坡路。
看一下，這些年阿迪耐克在中國賺走多少錢？就在3月份，耐克發佈瞭2021財年三季度的業績報告，三季度耐克全球營收104億美元，其中中國市場為22.8億美元，同比增長51%，而美國市場下滑10%，明顯的對比就知道中國市場有多重要。
所以，耐克的業績增長很大程度上依賴於中國市場。2020財年耐克在中國市場的凈利潤為25億美元，折合163億人民幣，一年就賺走瞭百億，而且業績反彈離不開中國市場。
同樣的，阿迪達斯也非常重視中國市場，畢竟中國市場的消費潛力很大。2020財年阿迪達斯在歐洲市場的營收下跌12%，北美市場下跌近10%，亞太地區的跌幅超過15%，其中中國市場在第四季度開始反彈，增長7%，貢獻不小。
所以，阿迪耐克作為全球兩大運動品牌，中國巨大的市場貢獻瞭很多，也為其業績恢復貢獻瞭不少。如今，阿迪耐克的行為舉動隻會造成中國消費者用戶量的流失和市場份額的縮小。
和阿迪耐克的市值大跌不同，反觀國產品牌的股價紛紛上漲。同一時間，李寧股價大漲10%，安踏上漲8%，國內A股多個國產服裝品牌直接漲停。
目前，國內已經有30多傢國產服裝品牌發聲支持新疆棉花，其中包括李寧、安踏、鴻星爾克、361度、匹克、特步、海瀾之傢、森馬、以純、雅戈爾、美特斯邦威、太平鳥、水星傢紡等。
在全球運動品牌市場，目前阿迪耐克穩居全球前二，國產品牌安踏、李寧位居全球前列。根據安踏發佈的最新財報，2020年安踏實現凈利潤51.6億元，首次超過阿迪達斯（33億人民幣），李寧在簽約肖戰後，銷售額實現大漲。
在國內運動服飾市場，耐克的市場份額為25%，阿迪達斯為17%，國產品牌安踏為15%，緊跟其後，而且安踏的發展速度迅猛，大有趕超之勢。如今，國產品牌的機會來瞭，國產品牌必須要爭氣，在產品創新、產品質量和品牌宣傳方面大力提升，我們期待的那一天終將到來。