近日，自 H&M抵制新疆棉花開始，外國著名運動服裝品牌耐克、阿迪達斯等也逐漸被曝出有過相關言論。這些品牌在中國耕耘多年，有著巨大的商業份額，卻沒有經過調查就聽信那些用心險惡組織的所謂謊言，這種吃飯砸鍋的行為激起瞭中國消費者的抵制。數十名中國藝人紛紛宣佈終止與涉事品牌的合作，相關公司股價下跌，也算是求仁得仁瞭。
相比於娛樂圈的迅速行動，體育圈卻遲遲不見有反應，近日，中國足協在巨大的社會輿論壓力前，終於出來說話瞭。根據《足球報》3月27日的消息，中國足協和職業聯盟就此事召開瞭緊急內部會議，對耐克的錯誤行徑表達瞭譴責，並保留進一步處理合同的權利。這句話的意思僅僅對耐克動一下嘴皮子，合同還會繼續執行，如果再有類似的行為，將會進一步處理合同，傻子都知道耐克斷不會再在這個時候造次瞭。
隨後，媒體跟進報道，原來足協同耐克有著深入而廣泛的合作。其中，耐克在2009年跟中超公司簽約，簽訂10年合同，2018年又和中超公司續約10年。耐克的贊助合同價值高達30億人民幣，當然，現金隻有8億，其他的產品部分價值共計 22 億元。而中國之隊在2015年與耐克簽瞭一份12年10億的合同。不得不說，耐克已經滲透到瞭中國足球的方方面面，兩份合同加起來高達40億人民幣，由於涉及面太廣，合同時間更長，價值太大，足協也不敢輕易翻臉。
當然，比起中國足協好歹出來動一下嘴皮子，中國籃協反應慢瞭一些，到目前為止，中國籃協還沒有任何回應。事實上，中國好幾個國傢項目都同與耐克有合作，包括足球中國之隊、中國男女籃、中國田徑隊、中超聯賽；運動員方面，CBA球星多人是耐克的代言人，有易建聯、郭艾倫、周琦、王哲林、丁彥雨航、趙睿、方碩、徐傑、胡明軒、張鎮麟等10人之多。當然，上面還沒有發聲，球員自然也有恃無恐瞭。
果不其然，27日，耐克股價出現逆市上揚，至收盤時上漲3.38%。可見，美國公開市場消費者對耐克的信心再度恢復，而該股價在3月25日一度下跌至125.95美元，27日收盤重新站上132美元。有網友笑稱，足協還不如不發言，隻是動一下嘴皮子，人傢根本不當一回事，反而給耐克送瞭一腳助攻。