一代鞋王撐不住瞭?連天王巨星都帶不動,6年內市值蒸發400億

商場上的戰爭沒有硝煙,但從不缺少較量。隻要決策出現一點小小失誤,就能瞬間讓一個企業改朝換代。因此,一個企業在發展過程中能不能經得住時代的考驗,就顯得非常重要。隨著眾多國潮品牌的崛起,國產品牌認可度越來越高。其中,要數運動品牌安踏獨攬一枝花。

市場像一塊肥肉,安踏近幾年的發展就像一隻猛虎,看準時機收購瞭多傢企業,站在巨人的肩膀上發展的越來越好。而與之相對的貴人鳥品牌,狀態卻急轉直下,很快面臨破產清算的局面,創始人林天福不僅負債累累,還慘被限制高消費,曾經的輝煌與如今的墮落,可謂是雲泥之別。

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昔日“鞋王”撐不住瞭?

貴人鳥作為一個運動鞋老品牌,曾經的輝煌自然不必多說,貴人鳥其實前身是一個代工廠,並沒有自己的品牌。後來在創始人林天福的努力下,逐漸發展成為一個傢喻戶曉的運動品牌,成為當之無愧的“鞋王”。到瞭2015年,貴人鳥的總市值突破427億元,一時間打造瞭國產運動品牌界的奇跡。而在當時,絕大部分運動品牌連100億都達不到,這個成績是讓很多品牌望而興嘆的。然而,好景不長,短短6年的時間,貴人鳥就將它的一生走完瞭。

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迅速搶占市場份額

晉江是運動品牌的發源地,眾多品牌從這裡開始發傢,貴人鳥也不例外。貴人鳥自創建品牌以來,專註研究體育用品。林天福深諳市場營銷之道,請來瞭大牌明星為品牌助力宣傳。劉德華和張柏芝的號召力是有目共睹的,沒有意外,反響非常熱烈,一時間貴人鳥成為瞭火遍大江南北的運動品牌。

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到瞭2008年,這一年可以說是貴人鳥發展的黃金時期。借著2008年北京申奧運動會發展迅猛,門店從一開始的2000傢發展到5000多傢,營業額整整上漲瞭十億多人民幣,一時間風頭無兩,無人能及。2014年,貴人鳥成為上市公司,成為“A股體育品牌第一股”,借此創始人林天福在2015年登上瞭泉州首富之位。

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6年內市值蒸發400億?

俗話說得好:不想當將軍的士兵不是好士兵。在林天福成為首富後,他帶領著已經飛上枝頭的貴人鳥以2.39億的資金入股虎撲,成為瞭虎撲第二股東,同時還想拿下27億估值的一個品牌,然而並沒有成功。貴人鳥先後收購體育競技、體育保險相關企業,投資10億多元,涉獵范圍之廣,利益關系之亂,也是貴人鳥陷入危機的開始。

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不久之後,就出現瞭資金鏈斷裂的問題,擴張企業時欠下的巨款、質押股票等資金問題,讓貴人鳥一時間可謂是如履薄冰,進退維谷。2017年,貴人鳥的凈利潤低到可憐,隻有1.57億元,對於這樣一個大品牌,可以說是毀滅的打擊。

到瞭2018年,不僅沒有盈利反而虧瞭6.68億元,在之後連續虧損巨大數額。2020年貴人鳥市值蒸發97%,約合387億,隻剩下16億。再反觀安踏,一經對比,一個曾經輝煌無比的品牌就這樣從神壇上高高摔下,實在令人唏噓。

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