國產知名品牌撐不住瞭，曾多達4000傢門店，如今隕落負債30億
提到國產男裝品牌，大傢都會想到海瀾之傢、七匹狼等，而其中七匹狼這個國產品牌在國內男裝品牌中有著舉足輕重的地位，2020年由於各種無法避免的因素，服裝行業受到巨大打擊，男裝品牌巨頭七匹狼如今業績下滑負債30億。
七匹狼的發展
上世紀的80年代改革開放之後，晉江成為海外各大品牌貼牌廠的生產集中地，七匹狼便在此時由周少雄和其兄弟一同創辦，周少雄年輕時曾經在新華書店當過一段時間的員工，後來萌生瞭創業想法，帶著身上僅有的五萬塊錢，歷經無數次碰壁，終於在1990年創建七匹狼品牌，並且是首位在福建男裝品牌裡創建品牌文化的人。
1991年在國內發行的會變色的夾克使七匹狼在全國范圍內一炮而紅，幾十年來七匹狼一直以男裝夾克風行，同時因為超前的營銷意識，還邀請瞭不少知名男神明星代言，隨著七匹狼的名聲大噪，雄心壯志的周少雄開始進軍投資房地產行業，但是最終還是逃避不瞭投資失敗的命運。
於是在1995年，周少雄重回服裝領域，成為首批在國內實行專賣店和代理形式經營銷售的品牌，從此，七匹狼的發展一路飆升，隨著品牌的走紅，不少仿造者也隨之而來，此時，周少雄兄弟們沒有選擇息事寧人的態度，而是決定借此擴大品牌的知名度，將造假者告上法庭，不僅引起瞭不少媒體記者的廣泛關註，還成功將危機化解。此後在2004年七匹狼上市，連續8年的營業額攀升更是使七匹狼在國內擁有超過4000傢的門店。
七匹狼的改行
可惜隨著時代的改變，受到互聯網電商行業的崛起，許多傳統品牌都深陷泥潭，七匹狼也逃脫不瞭業績下滑的命運。並且由於國外H&M、優衣庫、ZARA等快時尚品牌開始進駐國內，國內傳統品牌受到巨大沖擊，為瞭自救，周少雄選擇擴大自己的營業范圍，開始銷售襪子、內衣等產品，同時還涉足各類投資行業。
2013年由於受宏觀經濟蕭條影響，服裝行業也開始走下坡路，到2014年，七匹狼門店已經從原來的4000多傢減少到2800多傢，此後便開始轉銷襪子、內衣等產品，當時帶來的效果顯著，占總營收的36.34%，並且同時周少雄的決策也使七匹狼坐上的地產行業快速成長的列車，到2017年地產行業占七匹狼總營收的一半，甚至超過瞭主業。與此同時，七匹狼還開設瞭幾傢投資公司並且入股許多基金銀行等。然而企業的盲目擴張和產品過量多元化使七匹狼最終還走上瞭下坡路。
如何才能破局？
近年來，七匹狼的發展一直都處於低迷的狀態，2018年周少雄就曾說過，七匹狼經過三十年的發展，期間走過許多的彎路，最終意識到隻有做回自己的本行才是最好的。
如今消費者們從對於服裝的需求已經從曾經的追求舒適轉變為對於服裝品味的要求，對於服裝的需求已經是處於趨勢性的改變，傳統模式下的服裝已經很難滿足廣大消費者，同時也失去瞭市場的競爭力。
重新回到服裝業的七匹狼，現如今開始走上國際化的路線，連續四年亮相與米蘭時裝周，簽約瞭各大知名設計師，還受夠瞭老佛爺的自創品牌，致力於走進時尚圈。
但是從銷售體系上來看，目前七匹狼依舊是處於以線下為核心的營銷模式中，對於互聯網化的模式暫時還不夠清醒，對於服裝行業來說能夠持之以恒的市場發展方向才是決定成敗的關鍵點，未來七匹狼想要重新回到行業的巔峰實屬不易，市場形式的改變對於七匹狼來說無時無刻不是種考驗未來能否贏回男人們的心，還需要大傢拭目以待。
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