H&M因拒絕使用新疆棉花的不當言論引發瞭一系列連鎖事件，H&M公司這種又想在中國吃飯，又想污蔑中國的行為，引起瞭所有國民的不滿。幾乎一夜之間，所有的國民都開始集體抵制這個品牌，紛紛表示再也不會買這個牌子的衣服瞭。不僅如此，國內五大電商巨頭也開始抵制H&M的線上銷售，紛紛選擇下線該品牌。幾乎就在一夜之間，這個去年在中國銷售額達到74億的品牌，被消費者清零瞭。
而H&M公司也不是這一次事件中損失最慘烈的。不久後耐克等多個品牌都被曝出，有涉及中國棉花的錯誤決定。很快，所有跟耐克合作的中國明星幾乎都與耐克解約瞭，而就因為一句錯誤的話，一個錯誤的決定耐克市值直接蒸發瞭687億，可以說是自食惡果！
相信大傢對耐克都不陌生，作為世界著名的體育品牌，耐克在中國的市場可以說是打下瞭堅實的基礎。在年輕人當中掀起瞭一波球鞋文化，但也不僅是青少年鐘愛，連中老年消費者也都參與到瞭“潮流”之中。就這樣中國成瞭耐克最大的市場，但也許正是因為中國消費者太慣著耐克瞭，以至於如今的Nike根本沒有擺成自己的位置，即在中國掙錢又想來污蔑中國，讓中國頂鍋一些無謂的誹謗。
值得註意的是，在一波抵制耐克熱潮之後，耐克賠光瞭三個月的業績，但是國內的一些國民品牌卻借機悄然崛起。要知道中國國產品牌安踏此前也是BCI成員，但是在爆出BC I誹謗新疆棉花之後，安踏迅速作出決定，宣佈退出該組織，並表示，永遠支持新疆棉花。必須承認耐克以及其他國際品牌的錯誤決定，對於國產品牌來說是一個絕佳的崛起機會，而能不能抓住這些機會，就要看這些國產品牌接下來的表現瞭。
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