一石激起千層浪，隨著H&M集團被曝光發佈聲明抵制新疆棉花產品的事件不斷發酵，兩天之內，耐克、阿迪達斯、匡威、GAP、優衣庫等多傢國外知名品牌亦卷入其中，引發眾怒。
H&M聲明遭共青團中央、人民日報、央視新聞等官方媒體點名評論，認為其一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！同時這份聲明也激起瞭中國網友的強烈抗議，很多網友紛紛表示拒絕購買其服裝，並要求其退出中國市場。
值得註意的是，此前與這些品牌合作的多位藝人也紛紛宣佈與其終止合作，他們的聲明霸屏熱搜並引發網友贊許。
H&M聲明一出，代言過H&M的藝人黃軒和宋茜通過工作室發佈聲明，表示藝人目前與H&M品牌不存在任何合作關系。今早，王一博和譚松韻也通過工作室發佈聲明與耐克終止合作。
不止於此，由於涉及品牌增多，截止發稿前，多名藝人相繼發佈聲明與所涉品牌終止合作：
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楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽、王嘉爾、楊穎終止與阿迪達斯的合作；
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張藝興、歐陽娜娜、白敬亭終止與匡威合作；
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陳偉霆終止與Tommy Hilfiger合作；
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李現、楊洋、劉昊然終止與彪馬合作；
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井柏然、倪妮終止與優衣庫合作。
據統計，至少25位中國藝人宣佈終止與H&M、耐克、阿迪達斯等多個品牌合作，所涉藝人均為一線流量大牌藝人，他們以實際行動堅決抵制污化中國的言論和行為。
圖源 @黃軒工作室 微博 @樂華娛樂 微博
不過，相比於普通人的抵制，明星藝人與這些品牌的“決裂”恐怕會給他們自己帶來不小的損失。
事實上，藝人解約表明自己的態度和立場，體現瞭公眾藝人的民族擔當，但是從法律角度來看，藝人們由於單方面發佈解約通知，涉及解約後一連串的法律程序，最終能否成功還不確定，同時可能面臨巨大法律風險及代價。
根據我國《合同法》規定的法定解除情形中，並沒有包括發表反動政治言論和行為這一條。因此要討論明星是否具有單方解約的權利，應該從其與品牌的合同約定來考慮。
一位服務於多位明星的娛樂法律師告訴「營銷新引擎」，理論上品牌和藝人方簽訂合同後，如果藝人單方面取消合作需要按合同約定內容進行賠償。他認為，合同一般不會給予明星單方解約的權利，如果擅自單方解約應該屬於違約行為，需要按合同約定內容進行賠償，如要求明星返還代言費，另外加違約金要求明星賠償給品牌造成的損失等。
藝人和品牌之間其實也一直是“不平等”的關系。
“由於之前遇到過藝人方發表分裂祖國等言論與明星合作的品牌受到影響，因此雙方簽訂的合同中可能會加入言論限制的條款，但是目前所接觸到的品牌和藝人的合作合同中，在涉及道德、言行方面，隻會對藝人作出限制，而不大可能反過來限制品牌方的相關人員。”
因此，隻有合同中明確約定瞭當品牌方存在任何關於國傢的不當言行時，明星藝人可單方面停止履行義務並終止合同，如果沒有規定就無法保證藝人單方解約的正當性。
事實上，這次事件也並不是第一次由於國傢利益而引起的藝人集體解約。
早在2018年，杜嘉班納D&G一則宣傳時裝秀廣告內容女性模特極其詭異的用筷姿勢，被指涉嫌歧視華人。之後，杜嘉班納創始人之一兼設計師Stefano Gabbana不僅沒有意識到自己的錯誤，在國外社交媒體上被指發佈辱華言論。當時，杜嘉班納亞太區品牌大使的迪麗熱巴和王俊凱，先後聲明將立即終止一切與杜嘉班納的合作。
截至目前，並未曝出杜嘉班納向藝人索要賠償等消息。對於杜嘉班納來說，如果他們堅持繼續履約，很顯然會將品牌拖入又一輪大型公關危機，給目前已經跌到谷底的品牌形象雪上加霜、永遠翻不瞭身。因此，盡管藝人單方解約存在不少法律風險，品牌為瞭挽回其市場和形象還是很大可能不會再堅持要求其繼續履約。
針對此次品牌涉及新疆棉花的不當言論和做法，律師認為，最後藝人方是否承擔違約責任，還需要看品牌方和藝人方能否達成和平解約。
聚光燈下，明星藝人自然比普通人承受得更多，但如若遇到污化中國的品牌，國傢民族勢必是擺在第一位的。而明星捍衛國傢尊嚴，同樣也會得到大眾的支持和贊揚，藝人在國內的口碑和好感度，直線上升。
這也讓行業反思，品牌與藝人之間的合作，除瞭對藝人進行規范，是否也需要在合約中明確品牌的責任與義務。