為什麼瑞典的H&M集團這麼“囂張”?答案有點意外!

伴隨著經濟的發展,巨大的市場吸引瞭大量的外資企業進入我國。由於眾所周知的原因,H&M集團遭到瞭中國消費者的“抵制”,這傢公司是典型的“吃中國飯”,卻幹出“砸中國碗”的事情。

雖然H&M也第一時間做出瞭回應,但是很顯然這樣的回應和聲明純粹是在為自己辯解,沒有絲毫誠意可言,而且還直接聲稱:H&M與中國350傢生產廠商合作。聲明中充滿瞭一種高傲感,毫無誠意,可以說非常“囂張”,此舉無疑是以卵擊石,不自量力。

為什麼瑞典的H&M集團這麼“囂張”?答案有點意外!-圖1

不過,國內的電商巨頭首先做出瞭反應。截至3月25日,國內的淘寶、天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等多傢電商平臺已經第一時間下架瞭H&M的商品及店鋪,現在在國內電商平臺進行搜索已經找不到與H&M相關的商品。

然而,很多人都還不清楚這傢公司究竟是幹嘛的。據資料顯示,H&M集團來自瑞典,是一傢全球性服裝巨頭,也是全球三大快時尚品牌之一,其他兩傢分別是:來自日本的優衣庫、來自西班牙的ZARA。

H&M作為一傢全球性的服裝巨頭,進入中國市場已經有10多年,但是在中國市場的發展卻不盡如人意,畢竟市場競爭很激烈。根據H&M集團發佈的財報,2020財年H&M集團的銷售額為1870億瑞典克朗(約合1430億人民幣),跌幅近20%。

為什麼瑞典的H&M集團這麼“囂張”?答案有點意外!-圖2

截至2020財年,H&M集團在全球的門店數量超過5000傢。由於全球“黑天鵝”事件的影響,H&M在全球還有900多傢門店依然處於閉店狀態,而在中國的445傢門店全部開業,可想而知中國市場對H&M集團整體業績的影響也不小。

坐擁中國445傢門店,瑞典H&M集團從中國賺走瞭多少錢?據悉,H&M在中國市場的門店數量達到445傢,遍佈全國140多個城市。2020財年H&M集團在中國市場的銷售額達到97億瑞典克朗,折合74億人民幣,約占其銷售總額的5.5%。

為什麼瑞典H&M集團這麼“囂張”?答案令人意外!通過業績就可以看出端倪,中國市場隻占瞭其總體收入的5%左右,或許這是H&M集團如此傲慢的緣由。但是,中國市場依然是H&M的全球四大市場之一,增長速度是其他市場無法相比的。

為什麼瑞典的H&M集團這麼“囂張”?答案有點意外!-圖3

不過,H&M還是打錯瞭算盤,2018年以前H&M的利潤連續多年負增長,2018年加大對中國市場的佈局後,靠著中國市場10%以上的增長拉動瞭集團整體業績,從而實現三年來首次利潤正增長,2020年中國市場依然發揮出很大的貢獻。

很多人不知道的是,H&M經常上榜中國質檢總局黑榜,衣服質量堪憂。自從2008年以來,H&M的服裝連續7次登上“黑榜”,其中有質量問題、以次充好、未達到國傢標準、PH值與衣物吊牌不符等多個問題,還被處罰。

H&M集團並不是不想擴大中國市場的份額,而是沒有那個實力,由於優衣庫在中國市場發展迅猛,H&M和ZARA的發展都很緩慢。為此,H&M希望借助電商擴大中國市場,如今國內各大電商巨頭聯合“封殺”H&M對其算是一個巨大的打擊。

為什麼瑞典的H&M集團這麼“囂張”?答案有點意外!-圖4

中國市場很大,每年都在吸引外資企業的進入,但是出現像H&M這樣的問題,我們中國消費者是無法容忍的,堅決抵制。作為一傢全球性的行業巨頭,理應站在客觀理性的角度去看待任何一個市場,否則對自身市場、對自身品牌都是百弊而無一利。

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