一夜之間，瑞典時裝品牌H&M登上瞭輿論的風口浪尖，不是因為該公司推出瞭什麼新系列產品，而是因為去年發佈的一則聲明。從官媒到個人，幾乎所有人都火力全開，H&M遭到瞭輿論的瘋狂進攻，事件愈鬧愈大，幾個與H&M有合作的明星宣佈與其解約，阿裡巴巴和京東等電商都將H&M的產品下架。當一些外國公司想用“關註人權”的理由來獲取外國用戶的青睞時，卻面臨著失去中國市場的危機。
這一切都要從該公司去年發表的聲明說起，該公司當時的聲明表示，將“關註新疆疑涉強迫勞動的報道”，並且表明該公司沒有從新疆采購產品，也嚴格禁止供應鏈采用涉嫌強迫勞動的產品。這篇聲明可說是“舊聞”，如今再被炒熱，或多或少可能都跟西方就新疆問題制裁中國有關。
在商言商，對於一個商傢來說，能夠遠離這些政治旋渦當然是最好的，但是在政府的施壓之下，那些企業無可避免要作出回應。2020年3月，美國國會發表瞭一份報告，點名H&M、耐克、阿迪達斯和可口可樂等品牌是新疆“強迫勞動”的共犯。Nike同月就發表聲明，強調沒有從新疆采購產品，供應商也沒有使用新疆的紡織品或紗線。
每個企業都想盡可能地保住自己的品牌形象，不想讓自己的品牌沾上太多的負面新聞，但是美國政府卻執意把那些企業拉進瞭漩渦之中。據悉。當美國國會推動《防止強迫維吾爾人勞動法》時，很多大型企業背後投放瞭大筆遊說資金，希望阻止這項法案出臺。據《紐約時報》去年11月報道，2020年前三個季度，耐克用於美國國會和其他聯邦機構內部的遊說花費就達到瞭92萬美元，同樣付出瞭大筆遊說費用的還有可口可樂和蘋果。
一方面要回應西方的施壓，另一方面要發展中國市場，一直都是西方企業的難題。要知道，中國對任何企業而言都是一個龐大市場。以H&M為例，中國已經躍升為瞭該公司的第四大市場，僅次德國、美國和英國，2020年的凈銷售雖然有所下跌，但仍然達到瞭97.48億瑞典克朗，而且單是中國內地就有數百傢門店。面對豐厚的商業利潤，明智的企業都想要明哲保身，希望盡可能撇清關系，以期在政府施壓和中國市場中取得平衡。
但隨著個別國傢或議會將再次炒作新疆問題，惡意把中國的涉疆政策解讀成“種族滅絕”，中國和西方的矛盾似乎有走向升級的趨勢，這時相關的品牌為瞭在和中國品牌的競爭中獲得優勢，便自願成為瞭西方進攻中國的“武器”，在這種情況下，要求那些外國品牌“在商言商”，已經成瞭不切實際的幻想。
那麼，既然那些外國品牌不願老老實實做生意，非要對中國內政指指點點，自然就要付出相應的代價，中國市場的確很大，但是中國人民不歡迎對中國抱有惡意的品牌，更不願意為那些品牌的偏見買單。