HM集團發聲表示抵制新疆棉花後，這件事迅速發酵。很多網友都怒瞭，吐槽該品牌一邊造謠，一邊還想在中國掙錢。多傢平臺已經下架瞭該品牌的產品。多傢權威媒體也點評批評HM。一些明星也對此事做出瞭回應。
昨晚宋茜工作室發聲明表示終止與HM的合作。黃軒和辣目洋子也發聲表示終止與HM合作。很多網友都稱贊說宋茜和黃軒的三觀很正。薇婭方面反應迅速，下架瞭涉嫌污蔑新疆棉品牌的產品。深入挖掘發現，除瞭HM外，也還有一些品牌被扒用有色眼鏡看待新疆棉花，耐克被曝抵制使用新疆棉花。
耐克是知名品牌，它請瞭頂流明星王一博來代言。而王一博原定在26號還將參加耐看的活動。網友們都在等王一博會如何應對此事。耐克深陷棉花事件，王一博會和該品牌做切割嗎？他會硬氣解約嗎？
代言知名品牌是明星商業價值的重要體現，但是像HM這些品牌一邊污蔑中國，一邊又想掙中國消費者的錢，又當有立，我們是不答應的。近些年多位明星在面對品牌辱華這樣的事情的時候，都表現得很剛。
DG辱華，王俊凱立即解約，coach辱華，劉雯立即解約。施華洛世奇被曝辱華，江疏影也選擇解約。而後來王一博卻接下瞭施華洛奇的代言。王一博被曝多次代言辱華品牌的事情也引發熱議。有網友吐槽王一博撿漏。
還有網友覺得王一博不差這一兩個代言吧，掙錢也要有底線啊！一些網友甚至喊話王一博出來道歉。今天王一博方面發聲表示和耐克解約，但一些網友卻吐槽他反應慢，有網友評論說：現在才解約？