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昔日“鞋王”倒下瞭

衣食住行，衣服排在瞭第一位，可想而知人們對於自己的穿著是很註重的。隨著時代的發展，人們對於生活品質的要求越來越高瞭，對於穿著也越來越講究瞭。

在以前年代追求的高度是溫飽，而如今不同更在意衣品，穿著成為瞭一個永不淘汰的話題。因此在市面上也出現瞭很多的品牌，比方說衣服品牌、鞋子品牌、包包品牌等等。

品牌

說到鞋子品牌，福建晉江有一個稱號“鞋都”，因為一些耳熟能詳的運動鞋品牌都來自晉江，比方說特步、匹克、安踏、361,、喬丹、鴻星爾克、貴人鳥等等。

這些品牌在市面上已經發展很長一段時間瞭，可以說占據的市場份額還是非常龐大的。然而在去年的時候，一傢運動鞋品牌倒下瞭，在2020年的9月，貴人鳥股份有限公司被法院列為被執行人。

鞋子

就連貴人鳥的創始人林天福也同樣被列入執行名單。很多人對於貴人鳥這個品牌並不陌生，甚至是很多人學生時代的回憶。貴人鳥成立時間在2004年，也是運動鞋行業中的老牌子。

對於貴人鳥出現這種轉變，很多人也表示非常的可惜，甚至感到以為。要知道在2015年的時候，貴人鳥的總市值就已經突破瞭400億元，可想而知貴人鳥這個運動品牌的實力有多強。

林天福

那時候創始人林天福也以190億元的身價，穩坐“泉州首富”的位置。然而短短六年的時間裡面，卻敗光瞭400億元。昔日的“鞋王”倒下瞭。

貴人鳥的成與敗

在運動品牌可以看出這個行業的競爭也是非常的激烈，安踏、特步等等都在市場占有一定的分量，貴人鳥在早期的時候，還隻是給一些運動品牌做代加工的。

之後才慢慢開始成立自己的品牌，我們都清楚明星效應，為瞭能夠迅速打入市場，貴人鳥也聘請瞭劉德華、張柏芝這種當紅明星來代言。也很快在市場上打出瞭名氣。

劉德華

早期的貴人鳥發展迅速，而在上市之後，公司的市值也創下瞭歷史新高。而要說貴人鳥之所以會面臨困境，主要還是因為資金鏈的問題，而引起資金鏈斷裂的導火線就要提到貴人鳥的“買買買”模式。

貴人鳥

每一個企業的發展，想要壯大都需要不斷地擴大規模，有很多企業在發展的過程中不斷地延伸到其他的行業，或者是涉足新的領域。貴人鳥的市值在到達瞭高峰之後，林天福出手也很闊綽。

貴人鳥

先後收購、投資瞭幾傢企業，那時候以2.39億成為虎撲的第二大股東也轟動瞭一時，之後又收購瞭瞭一個體育競技等企業。在2017年的時候，還想購買估值高達27億的威康健身，雖然後面並沒有成功。

也正是貴人鳥的“買買買”埋下瞭隱患，很多人認為貴人鳥過於激進擴張，導致瞭貴人鳥後面出現經濟的危機，在2017年到2018年，兩年的時間裡面，就開始呈現虧損的狀態。

店面

隨著經濟壓力不斷增大，貴人鳥也開始慢慢關閉瞭門店，原先在2009年到2011年，貴人鳥不斷的擴張門店，短短幾年的時候就增加到5057傢門店。如今貴人鳥的店面卻很少看到瞭。

寫在最後

昔日“鞋王”倒下瞭，曾經劉德華為其代言，貴人鳥市值在最高峰也曾突破瞭400億元，如今卻淪為負債，短短六年的時間敗光瞭400億元。

貴人鳥

確實非常的可惜，一個品牌的塑造並不容易，從一傢代工廠，到創立自己的品牌，並且將這個品牌推廣出去，中間經歷瞭很長的一段時間，而如今已然倒下瞭，一個經營方向的錯誤，讓貴人鳥遭遇瞭資金方面的問題。

因此太過激進的擴張對於一個企業來說並不是一件好事，需要面臨更大的風險。