又一國貨巨頭倒下：曾比肩安踏李寧，現如今敗光400多億瀕臨退市
文：多幼
隨著國內經濟水平的不斷提高，人們有更多的時間關註和提高自己的身體素質。其中，體育品牌市場規模也呈現出不斷擴大的趨勢。眾多體育品牌紛紛摩肩擦掌，在競爭激烈的市場環境下搶占高地。在過去的一年，運動服裝產業市場規模約2308億，同比增長11%。隨著市場對差異化、高端化產品需求的不斷增加，體育品牌市場也呈現出“強者愈強”的規律。
因此，我們不難發現，近年來各種潮牌運動品牌銷量一直不錯，各種運動服、運動鞋也成為很多年輕人最常見的搭配。像阿迪達斯和耐克這樣在中國流行多年的運動品牌，在推出限量版時，仍有許多年輕消費群體排隊購買。更有一些火爆的款式甚至賣到上千、上萬元一雙，也有不少消費者表示，就是花錢都不一定搶得到。
雖然許多國產運動品牌與這些海外品牌相比，還遠遠沒到一發售就被秒光的情況，但一些起步較早的運動品牌仍有良好的發展勢頭。比如：李寧、安踏等，我們熟悉的國產品牌也得到瞭快速的發展，甚至很多已經上市。據報道，李寧的市場價值已達到1300億，而安踏的市值已達到3800億，超過瞭全球知名的“運動品牌巨頭”阿迪達斯，僅次於耐克。
而這些國產品牌之所以能有今天的發展，最重要的原因之一就是收購。據悉，在近年來，李寧先後收購瞭紅雙喜、樂途、凱勝等品牌，將業務拓展到運動潮牌等各個領域，同時拓展海外市場版圖。同樣，另一個國產品牌安踏也不甘示弱，收購的品牌包括斐樂、斯潘迪、迪桑特等，市場價值大幅提升，成為中國第一體育品牌，成功躋身進瞭全球體育“巨頭”行列。
然而，並不是所有的國產品牌的發展歷程都能如此順利，就比如與安踏一樣都是從福建晉江走出來的國民品牌貴人鳥，在規劃即將進入下一個十年的時候，不僅沒有以傲人的成績出圈，反而在短短6年時間裡“敗光”400多億，市場縮水到現在的15.34億，下跌瞭近96%，被不少網友戲稱是再也沒法“飛起來”的貴人鳥，曾經有關貴人鳥的時代也將一去不復返。
最近，貴人鳥更是陷入瞭嚴重的危機之中，被法院裁定進入重整程序，而貴人鳥方面也表示，如果因為重整失敗而宣告破產，將面臨退市的風險。此外，為瞭還債，公司的資產不得不賤賣，公司創始人林天富也成瞭老賴，限制高消費。誰也沒想到，短短幾年時間，曾經輝煌的貴人鳥，卻淪落到瞭這樣的命運。那麼，為什麼同樣都是收購，最終會如此不同呢？
事實上，在2014，是公司發展史上的巔峰，貴人鳥剛剛上市在香港，就受到瞭資本市場的熱烈歡迎。僅一年時間，市值就突破瞭400億元，作為創始人的林天福，自然也成為瞭人生贏傢，攬下瞭190億元的身價，成為瞭泉州的首富。要知道在當時，安踏的市值僅為450億港幣，折合人民幣還不到400億。
雖然都是運動品牌，但貴人鳥和安踏卻采取瞭兩條不同的發展路線。前者更傾向於體育生態閉環的打造。先是斥資2.4億入駐瞭“虎撲體育”，然後將手裡的46億資金用於資本運作。但是，大力投資資本市場的貴人鳥，卻沒有在資本市場得到什麼“甜頭”，反而因為這樣的資本運作，打壓瞭自己原來的主營業務。
2018年，貴人鳥出現瞭首次虧損，全年虧損6.47億元。2019年虧損擴大至10.96億元。由於業績下滑以及巨額虧損，貴人鳥不得不通過關閉門店來降低成本。短短兩年，就關閉瞭3000多傢門店。但即便如此，仍然不能從根本上解決危機問題，該公司創始人林天福也因未能償還債務而被列入失信者名單當中。
短短幾年時間，貴人鳥“燒光”瞭近400億，如今被法院要求重組，面臨破產退市的風險。而從當年市值最高的運動品牌“大哥”混成瞭現在的“小弟”，國產品牌的“隕落”也是讓人唏噓不已。從貴人鳥的發展歷程不難看出，選擇正確的發展方向，對於一個企業來說，無疑是有著不小的影響。
在今天的A股市場上，曾經高歌猛進的貴人鳥，已經成為*ST貴人鳥，市值也從最高時的427億，跌到瞭15.5億。如果重組期仍找不到有效途徑。這個曾經堪比李寧、安踏的國產運動品牌，或許真的要和我們告別瞭。如今，隨著國際各大體育品牌紛紛進入中國，體育市場競爭也更加激烈，貴認鳥想在這樣的環境下“絕地翻身”，絕非一件容易的事。
其實，回顧安踏和貴人鳥，你會發現這兩個品牌現在的處境可謂天壤之別。而安踏的各種投資，也獲得瞭“豐厚”的回報，包括對斐樂等知名品牌的大規模收購。可見，一個品牌在決定企業發展路線時，應該盡可能謹慎，否則甚至可能都會沒有退路。對此，你怎麼看？歡迎留言評論！
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