圖源：Facebook/@TikTok
30秒快讀
1、抖音海外版TikTok早已成為美國年輕人中的“網紅”，據調查，超60%的美國青少年都在用TikTok。當一款娛樂性質的社交軟件引起美國政界的“特別關註”時，味就變瞭。
2、美國封殺TikTok進展：“接盤俠”微軟站上C位，總統特朗普先反對由微軟一傢接手，後要求其9月15日前賣給美企，否則強制關閉。英國開綠燈，TikTok計劃在倫敦設立總部。
3、全球第一大市場印度還未解封TikTok，第二大市場美國封殺又至，TikTok退無可退，何以為傢？
不過因為7月31日美國總統特朗普反對由一傢美國公司收購TikTok並繼續在美運營的協議，讓微軟和TikTok母公司字節跳動的收購談判陷入僵局。
圖源：華爾街日報
180度劇情大反轉連續發生在TikTok身上，最新的消息是，微軟將繼續接手，字節跳動也在尋求各種可能性。
而特朗普3日再次發聲：TikTok必須在9月15日之前賣給美國，否則必須關門，而且相當一部分錢要交給美國財政部，“因為是我們讓這筆交易成為可能”。
圖源：紐約時報
這是在要“中介費”嗎？
不知後路如何，已經有國傢向TikTok招手，英國《太陽報》當地時間8月2日發佈消息稱，英國政府為TikTok在倫敦設立總部開瞭“綠燈”。
圖源：太陽報
幾個小時後，字節跳動也發佈官方回應，表示的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性。
8月3日晚，字節跳動發佈公告，圖源：字節跳動
《IT時報》記者在英國招聘網站glassdoor發現，目前TikTok倫敦公司有1700個崗位在招，近日正在陸續擴招，一天前還發佈瞭法國市場專員的崗位，可以看到，TikTok沒有停止全球化的步伐，而且有意於歐洲市場的進一步開拓。
圖源：英國招聘網站glassdoor
01
“網紅”們的告別
根據微軟發佈的聲明，在微軟首席執行官薩蒂亞納德拉和特朗普討論後，微軟準備繼續討論在美收購TikTok事宜。
“微軟將在幾周內迅速與TikTok的母公司字節跳動展開談判，無論如何，這些談判最遲不晚於2020年9月15日完成。”此外，聲明還說，“微軟可能會邀請其他美國投資者以少數股權參與此次收購。”
8月2日，微軟發佈將繼續就可能在美國購買TikTok進行討論的公告，圖源：微軟
45天，被迫賣掉自己一個已經有點出息的“兒子”，作為“爸爸”的張一鳴還在努力爭取最好的結果。
8月3日中午，字節跳動創始人張一鳴發佈全員信，圖源：今日頭條
“盡管我們一再強調自己是私營企業，並且願意采取更多的技術方案來消除顧慮，但CFIUS（美國外資投資委員會）還是認定字節跳動必須出售TikTok美國業務。
我們不認同這個決定，因為一直以來我們都堅持確保用戶數據安全、平臺中立性和透明度。考慮到當前的大環境，我們也必須面對CFIUS的決定和美國總統的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。”張一鳴在全員信中表示。
張一鳴發佈的公司全員信，圖源：字節跳動
美國是TikTok的第二大市場，TikTok是美國最受歡迎的App之一，今年第一季度，在新冠疫情影響下，美國的TikTok下載量和月活躍用戶呈現“井噴式爆發”，TikTok以單季度3.15億次下載量，刷新瞭自己保持的紀錄。
在美國2019年度下載量榜單上，TikTok超過Facebook、Instagram、YouTube等，僅次於WhatsApp。
美國2019年年度APP排名，圖源：Sensor Tower
美國調查數據顯示，TikTok 18歲以上用戶每月累計瀏覽時長高達858分鐘，單個用戶每月看13小時以上。
這樣的勢頭讓Facebook創始人紮克伯格也急瞭，這個曾經跑到天安門前跑步作秀的CEO先後推出兩款模仿TikTok的產品Lasso和Reels，還計劃挖走TikTok上的“網紅”，但均未獲得成功，隻能通過各種方式打壓TikTok。
2016年，紮克伯格在天安門前跑步，圖源：FaceBook/@Mark Zuckerberg
Reels APP界面，圖源：Business Insider
但用戶不買賬，有媒體報道稱，TikTok上的許多“紅人”開始向粉絲們告別，充滿離別、傷感，他們得考慮自己的“下一站”。
“因為它（TikTok），我買瞭房子，我搬到瞭洛杉磯，我從財務上能夠支持我的傢人。”有3600萬粉絲的創作者Miachel Le在告別視頻中說。
TikTok大V發告別視頻，圖源：TikTok@justmaiko
除瞭不舍，對於美國政府對該平臺涉嫌國傢安全的指控，他們同樣表示不解。
“如果說到數據安全的話，我對TikTok的擔憂，並不比對Facebook的擔憂更多。”一位TikTok美國用戶對媒體表示。
02
退無可退
全球化是字節跳動的核心戰略之一，2017年成功收購Musical.ly也成為其全球化的關鍵一步。
圖源：bandook.com
作為中國首款在全球大火的互聯網產品，進入2020年，好勢頭卻接連遭遇打擊，包括最大的海外市場印度目前仍沒有解封TikTok。
對於TikTok現在在美國所面臨的風險，除瞭美國強權，文淵智庫創始人王超告訴《IT時報》記者，另外一個原因是TikTok把海外風險尤其把在美國面對的監管風險拿到桌面上考慮的時候太晚瞭。
他透露，2019年2月底，TikTok被美國聯邦貿易委員會（FTC）開出570萬美元的罰單，“罪名”是非法收集13歲以下兒童個人隱私數據。
2019年2月底，因兒童隱私問題，TikTok被美國聯邦貿易委員會開出570萬美元的罰單，圖源：美國聯邦貿易委員會
此後，CFIUS一直調查字節跳動對Musical.ly的收購案。
“忙於應對和facebook、google的競爭，應對風險沒有投入太多精力，僅僅發表瞭幾次‘沒有侵犯用戶隱私’的聲明。”
王超說，今年1月，當美國多方對TikTok的禁令接二連三出現，張一鳴才組成白宮遊說天團、挖來迪士尼前高管出任CEO等，但無法扭轉局面。
字節跳動遊說費用，圖源：Open Secrets
實際上，此次微軟收購的不僅是美國TikTok業務，也涉及TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務。
雖然這些地方的App下載量加起來2億左右，隻占全球下載量的10%左右，但都是ARPU值(每位用戶貢獻的平均收入)很高的用戶，會對整體營收產生較大的影響，還會引發連鎖效應，畢竟TikTok在全球155個國傢和地區運營，也會暫緩其他中國公司業務出海的腳步。
2020年TikTok下載量地區排名，圖源：Statista
微軟收購TikTok後，會產生新的社交巨頭嗎？
王超擔心的是，TikTok的完整生態，包括推薦技術、推薦引擎、審核等都建在中國，在海外市場被切割、獨立運營，難以延續輝煌。
03
威脅美國話語權？
TikTok和華為受到的“待遇”一樣！
正如張一鳴在全員信中說的，願意采取更多技術方案來消除顧慮，這裡的“顧慮”是指“擔心軟件會竊取美國公民的信息，有損美國國傢安全利益”。
美國陸軍使用TikTok征兵，取得瞭良好的效果。美國參議院民主黨領袖查克·舒默卻表示，TikTok可能與中國情報部門合作，擔憂TikTok收集包括通信內容、IP地址、位置和其他敏感的個人隱私信息。
TikTok上的美國士兵，圖源：TikTok
近期，甚至還有美國議員稱，TikTok會幹預2020年美國大選。
美國多傢媒體經過調查表示，並沒有硬證據表明TikTok把美國公民信息傳回中國。
美國《連線》月刊網站8月1日發表《禁用TikTok虛偽得令人作嘔》的文章稱，美國總統宣佈打算禁用一個可以讓美國人暢所欲言的平臺。
圖源：連線雜志
他還打算在一個大型行業內消除競爭，而這個行業本就沒什麼競爭可言。這一舉顛覆瞭兩大民主價值觀——言論自由和自由市場——這一成就著實罕見。
創新工場董事長兼首席執行官李開復對此事的評論是：美國處理TikTok並沒有給出需要做什麼才能繼續運營，對於美國對它的控訴也沒有提出任何證據，強迫收購+隻給45天+還要收中間費，是不可思議的。
“華為唯一的錯，就是它是中國的。”此前，外交部發言人華春瑩回應美國制裁華為時這樣表態。如果把這句話中的華為換成TikTok，似乎依然適用。
王超將TikTok事件視做中美貿易摩擦的延續，現在戰火燒到瞭科技領域，於是盯上瞭唯一一個在美國市場取得成功的產品TikTok。
“欲加之罪何患無辭，”王超說，和隱私保護沒有多大關系，TikTok把中國用戶和海外用戶隔離得非常深，中國用戶不可以用TikTok，反之亦然，而且服務器和備份都在美國。
在一些專傢看來，特朗普政府有意禁止TikTok有兩個算盤：一是打壓中國相關產業影響力；二是為美國大選造勢。
有人說，TikTok贏得瞭用戶，輸給瞭霸權。
如此劫難遠超商業競爭范疇，新經濟又怎能逃脫政治環境的影響？TikTok成瞭特朗普的一張牌，但依然是房間裡的“大象”，科技戰向政治戰衍生。
作者／IT時報記者 潘少穎 （孫鵬飛對此文亦有貢獻）
編輯／挨踢妹
排版／黃建
圖片視頻／Facebook、華爾街日報、紐約時報、太陽報、字節跳動、微軟、今日頭條、Sensor Tower、Business Insider、bandook.com、美國聯邦貿易委員會、Open SecretsStatista、連線雜志、網絡
來源／《IT時報》公眾號vittimes