泡泡瑪特創始人，利用人性弱點，收割“智商稅”，34歲身價520億
日前，胡潤研究院發佈《2021胡潤全球富豪榜》，34歲的泡泡瑪特創始人——王寧，以520億元的財富排名第336。
“利用人性弱點賺錢，平民也能變富豪”，這句曾在股市中傳得沸沸揚揚的口頭禪，同時也正是王寧的創業成功的關鍵。
天然的商業嗅覺
公開資料顯示，王寧的父母與親戚大多做著各式各樣的小生意。耳濡目染之下，王寧對從商也有瞭莫大的興趣。
王寧自己也表示：每次親朋相聚，大傢都在談論生意，這樣的成長環境，決定瞭我走上創業之路。
早在2005年，18歲的王寧就開啟瞭第一次“創業”——創辦暑期足球培訓班。
盡管收入甚微，這卻是一個好的開始，而王寧也從中獲得瞭創業啟發。
進入鄭州大學西亞斯國際學院後，王寧也沒有停下“賺錢”，有著天然商業嗅覺的他，先後做過刻錄光盤、開設格子鋪的“生意”。
雖然不是大生意，但無論是刻錄光盤，還是開設格子鋪，生意都十分火爆，王寧也因此成為學校中的創業明星。
其中，在開設格子鋪的過程中，王寧一直想在保持產品豐富度上，做到統一采購、做好品控的零售模式。
彼時，中國零售市場中潮流雜貨這個品類十分稀缺，王寧從中看到商機。
成立泡泡瑪特，踏上創業之路
2010年的一次偶然，王寧在香港看到一傢Log On潮流零售連鎖店鋪，人氣十分火爆。
而這傢潮流零售連鎖店的商業模式，也正是王寧一直以來心心念念的。
受該店鋪的啟發，王寧回到北京創辦瞭泡泡瑪特，正式踏上創業之路。
2010年11月，泡泡瑪特首傢店，在北京中關村歐美匯購物中心開業。
雖然有著學生時代的創業經驗，但與大多數創業者一樣，王寧和泡泡瑪特在發展初期仍然面臨重重困難和阻力。
不僅門店客流量少，營收和運營效率低下，王寧還經歷瞭初創團隊的解散、店長“跑路”等。
但即便如此，王寧從未想過放棄，這種不服輸的精神，支撐著他在2012年獲得第一筆融資。
這筆來自天使投資人麥剛的200萬投資，將泡泡瑪特從“生死線”上拉瞭回來。
2012年-2015年，泡泡瑪特迅速崛起，逐漸發展成規模化、規范化的企業。
利用人性弱點，收割“智商稅”
泡泡瑪特的另一轉折點，正是在2015年，線下零售店銷量下滑，毛利下滑，王寧感知到行業開始發生變化。
慶幸的是，這一年王寧又看到“盲盒”的商機。
2015年，王寧首次在泡泡瑪特引入“盲盒”的銷售模式，其代理的造型角色玩偶Sonny Angel在全年的貢獻營收比例竟達到30%。
“盲盒”的成功，讓王寧開始研究這背後的人群邏輯、心理邏輯等。
當代年輕人越來越不願意延遲欲望的滿足，喜歡即時的刺激，“盲盒”能夠提供足夠的“誘惑”，不斷激發消費者掏錢，滿足投機的獵奇心理。
2016年，王寧將“盲盒”的玩法運用到極致。即便不少人認為“盲盒”是在收割“智商稅”，但泡泡瑪特的確憑借“盲盒”實現營收大漲。
2017年-2019年，泡泡瑪特的營收分別達到1.58億元、5.14億元、16.83億元，凈利潤156萬元、9952萬元、4.51億元。
2020年12月，王寧帶著泡泡瑪特成功上市。
截至3月12日收盤，泡泡瑪特總市值945.61億港元。
寫在最後
剝開“盲盒”的面紗不難發現，泡泡瑪特正是靠著即時滿足感、賭博心理引導消費者”上鉤”。而王寧則利用人性的弱點，從平民變成富豪。
文/有魚 審核/子揚 校正/知秋
相關新聞
-
消費數據再度下滑，中國經濟復蘇動能減弱？
據悉，7月份中國零售額同比下降1.1%，低於市場預期，而工業部門盡管錄得同比4.8%的增長，但低於經濟學傢預測的5.0%，顯示中國經濟復蘇動能正在減弱。 中國消費數據7月繼續走弱 7月官方工業和消費數據均低於市場預期 本周五，據國傢統計局公佈的數據顯示，7月份工業增加值同比增長4.8%，與6月份增速持平，低於經濟學傢預測的5.0%。 數據來自國傢統計局 而備受市場關註的消費指標則延續瞭下滑走勢，7月零售額同比下降1.1%，對於6月份同比…
-
螞蟻金服或因高危業務被推遲IPO
10月13日，外媒援引行業人士消息稱：中國證券監管機構正調查螞蟻集團上市是否涉及潛在利益沖突，螞蟻集團IPO進程將被推遲。 報道稱：此次調查涉及支付寶獨傢提供螞蟻新股戰投基金認購。螞蟻集團上市共引入8隻上市開放型基金作為戰略投資者，其中5隻戰投基金易方達、匯添富、華夏、鵬華、中歐僅能通過螞蟻旗下支付寶進行認購。監管機構正調查支付寶在其中扮演的角色。 本月，中國證券監管機構剛剛發文，強調互惠基金分銷商應避免分銷與自身業務相關的產品，以避免…
-
李嘉誠再賣中國資產，這次又套現瞭21億，8年來已累計套現1178億
最近許傢印可以說是陷入瞭巨大的困境中。事實上香港地產富豪陳啟宗早就說瞭，房地產黃金時代已經過去瞭，內地房地產行業太瘋瞭，這些人最後的下場不是破產就是入獄。 許傢印如果不是太激進，一直高杠桿在運作，現在的情況也不會如此。如今再來看，李嘉誠真的太聰明瞭。2012年開始，許傢印大舉接手香港房地產公司的資產，前前後後花瞭600多億買下瞭新世界、華人置業、中渝置業、信和置業的不少項目。 同一個時間點，李嘉誠也開始在中國大舉出售地產資產。很多人說李…
-
白酒投資指導—一文解決白酒投資問題
一、A股市場為何偏愛白酒 白酒作為中國價值投資者的最愛，一直是A股市場價投領域的重中之重。如果你是一名奉行價值投資理念的投資者，一定要對白酒股票的投資有所瞭解。 白酒板塊屬於食品飲料板塊，與調味品，乳制品等隸屬同一板塊之下。食品板塊總體來說是防禦板塊，每逢市場行情不好，大環境不佳時，無論是機構投資者還是散戶都喜歡配置一些食品板塊的股票來應對風險。因為食品板塊業績穩定，一般不會出現大起大落的現象，當市場環境不好時就體現出它的優勢來瞭。食品…
-
原神上架switch無望？因switch性能太差，網友：米哈遊老負優化瞭
原神從發佈之初就賺足瞭眼球，發佈的那一天更是被稱之為國產遊戲史上最黑暗的一天。直到今天，原神雖然依然活得好好的，並且全球營收穩坐全球前五，但依舊是節奏不斷，一直被人黑。 原神的野心極大，從最開始就說要全平臺上線，現在原神已經上線瞭PS4、PS5瞭。甚至原神還表示，未來將會登陸Xbox One以及switch。我們暫且不論原神的實力能否與它的野心相匹配，但說登陸switch這麼久瞭，依然沒點動靜，確實是有點反常。 這不，最近消息就來瞭。據…
-
新車傲瀾爭奪緊湊型轎車市場，豐田再推出雙車型戰略
昨天，小雷給大傢介紹瞭廣州車展A區1樓3.1展館裡面的最新車型，大傢看完之後是不是覺得意猶未盡呢？那麼，小雷今天再給大傢介紹A區1樓3.2展館裡面的最新車型。 全新車型——傲瀾 本次廣州車展，一汽豐田來勢洶洶，在3.2展館裡面，它眼裡隻有一個競爭對手，那就是隔壁的東風本田。 一汽豐田本次帶來瞭全新轎車——傲瀾，英文名為“ALLION”，介於拉羅卡與亞洲龍之間，其定位為A+級緊湊型轎車。有趣的是，新車傲瀾這個名字好像對潮汕的小夥伴不太友好…
-
購買手機時，如果內存 8+128 與 6+256 的價格相同，應該選哪個？
如果手機配置8G+128G與6G+256G的價格相同，對於很多人來說，還真的不知道怎麼選擇，因為各有各的優勢呀。那麼，對於這2種配置同樣價格，我們應該怎樣選擇？下面我們就來分析一下。 一、是否是同一品牌同一型號的手機。 如果你是一個不懂手機的菜鳥，在去實體店買手機的時候，可能就會被那些售貨員所忽悠。他們在推薦手機時，會先看你懂不懂行，一旦發現你不懂行，就會用數字大小的方式來向你推薦手機，而不按品牌按型號來推薦。 比如：紅米手機6G+25…
-
對你動瞭動情的人，最明顯的表現，就兩個字
作者：萌聽小姐 原創作品，未經允許禁止抄襲 一輩子太短瞭，在你還沒有閱遍這大好山河，在你還沒有讀遍這世間的各種好書，在你還沒有得到你想要的問題的答案的時候，可能就已經歸於虛無。 在這短短的幾十年裡，我們唯一能做的，就是讓自己不留遺憾，每件事情都做到自己想要的，包括在感情上，一定要有一個可以讓自己為之動心的人。 有的人可能這輩子都遇不到一個真正愛自己的人，有的人卻收獲瞭蕩氣回腸的真愛，很多時候，得到這樣的結果，是我們自己沒有抓住擺到面前的…
-
超過李寧、緊追安踏，中國第二大運動品牌出現，價值400億元
“國潮”興起，本土運動品牌正受到越來越多的關註。2021年618期間，中國李寧、安踏、特步銷售分別同比增長164%、59%、41%，安踏旗下的迪桑特（DESCENTE）、斐樂（FILA）分別增長150%、69%。相比之下，海外品牌熱度褪去，阿迪達斯、耐克、彪馬分別同比下降32%、26%、14%。 在資本市場上，國貨品牌同樣備受追捧，市值屢創新高。今年以來，特步、361°、李寧漲幅分別高達274.18%、273.15%、65.58%。安踏…
-
Uniswap吸引瞭DeFi概念大部分熱點 幣圈再一次火爆
“不凡看幣”創立於2017年5月，更新以來受到幣圈粉絲追捧，創始人不凡是傳統金融市場資深投資者，轉型幣圈自媒體之後，一直秉承以粉絲為上的原則，堅持以：主攻趨勢流，技術流。為廣讀者粉絲們寫出精彩文章呈現給大傢。 市場解讀 美聯儲高層在9月15日和16日的會議上決定，美聯儲未來的計劃包括將短期利率水平維持在0%到0.25%。 這個影響世界的獨立機構計劃維持低利率，以提高通脹率。這樣的消息體現瞭比特幣作為價值存儲的前景。比特幣是基於區塊鏈的貨…