被誤以為國貨的日本飲料巨頭：一年賺走65億，在中國“撈金”19年
文：寧一
我們的居住環境在不斷地變好，收入水平也在不斷提高。在這種情況下，人們對生活的品質追求也不斷提高，飲食就是其中一方面。
以前的人們講究吃飽，現在的人們講究吃好，在吃好的同時也要喝好。現在市場上的飲品種類和之前相比增加瞭很多，去到超市就能看到貨架上或是飲料櫃裡遍佈瞭琳瑯滿目的飲品。
我國的飲料市場潛力巨大。根據相關數據顯示，在2019年，我國飲料類的零售額為2099億，同比增長10.4%。2020年，飲料類零售額為2294億元，同比增長瞭14%。在眾多飲料類型中，乳酸菌飲料的市場規模是非常龐大的。據瞭解，2020年我國乳酸菌飲料的市場規模達到瞭389.3億元。
在售賣乳酸菌的品牌銷量中，排在第一的是蒙牛優益C，排在第二和第三的分別為娃哈哈和養樂多。
在某個財經雜志的排行榜中，養樂多已經連續五年登上瞭金字招牌的榜首，由此可見養樂多這個品牌的影響力以及銷售量有多高。
很多人都會以為養樂多是中國本土的品牌，其實並不是這樣。據瞭解，養樂多是一個日本的品牌，隻不過發往中國的飲料瓶上標註的都是漢字，這就讓不少人以為他是中國品牌。
因為我國的飲料行業起步比較晚，所以現在市面上流通的很多飲料品牌都是國外的產品。養樂多就是比較有代表性的一個外國品牌。
養樂多成立於1935年，發展至今，它已經成為在世界上都負有盛名的活性乳酸菌飲料品牌。可以說它在發展的過程中很好地把握瞭消費者的需求，把飲料做成瞭有益於健康的產品。
要說養樂多公司產生的契機，要追溯到1930年。當時日本的微生物醫學博士在研究的過程中發現瞭一種活性乳酸菌，這種乳酸菌可以促進人體的消化，經過深入的研究、實驗，博士成功的培育出瞭乳酸菌，並以“幹酪乳桿菌代田株”命名，簡稱為“代田菌”。
據瞭解，代田菌能夠以活體的狀態進入人類的腸道系統，有效防止食物中病原體對身體的感染，還可以促進新陳代謝，對便秘也能起到改善作用。
在博士研究出活性乳酸菌後，一直不知道把它如何運用到我們的生活中去，在這個時候，養樂多公司就出現瞭。當時養樂多已經成為瞭當時日本最大的乳酸菌發酵產品的生產商，在博士以及公司研究人員的共同努力下，名為“Jahurto”，也就是“養樂多”的酸奶成功問世。
在介紹中瞭解到，每瓶養樂多中有至少100億個活性乳酸菌，一經售賣，就受到瞭人們的追捧以及好評。據瞭解，現在養樂多在40多個國傢和地區都有出口，日銷量達到瞭4000萬瓶，也是現在日本最大的飲料公司。養樂多飲品自發展至今，它的味道以及包裝幾乎沒有改變。
養樂多自2002年進入中國內陸市場，在很短的時間內就在我國的飲料市場脫穎而出，成為一匹名副其實的黑馬。據瞭解，養樂多在我國的年收入最高達到瞭65億人民幣。取得這樣高的成績，和養樂多的營銷模式有密不可分的關系。養樂多有它自己獨有的一套銷售模式，被命名為“媽媽銷售模式”。
之所以被稱為媽媽銷售模式，是因為在日本養樂多多是由傢庭主婦進行配送的，為的就是讓那些地位相對較低的傢庭主婦也能取得一份收入，隻要一個電話，就能把需要的養樂多送到傢門口，和現在的“外賣”有異曲同工之處。
在養樂多進入中國後，依舊采用這種收貨模式，因為配送速度快，范圍廣，所以很快養樂多就在我國市場站住腳跟。
養樂多自發展至今，它的包裝和口味都沒有發生很大的改變，曾經有人說養樂多和我國的國產飲料品牌娃哈哈的口味很相似，但娃哈哈的銷售模式以及經營模式都和養樂多截然不同。除此以外，娃哈哈經過這麼長時間的發展，口味和剛出現時相比也發生瞭很大的改變。
現在市面上的飲料品牌層出不窮的出現，隻有那些口味好且有口的產品才會占領巨大的市場份額，那些經不住“考驗”的品牌，最終會被市場所淘汰。
養樂多和娃哈哈在我國都形成瞭一定的影響力以及口碑，隻要在百姓心中有瞭口碑，那麼銷量就自然不成問題。對此，你怎麼看？
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