別克一夜崩盤,昂科旗已淪為“過街老鼠”?

別克一夜崩盤,昂科旗已淪為“過街老鼠”?

別克在國內汽車市場也算非常有實力的美系品牌,可是福特旗下有些車型的命運差距非常大。昂科威是別克銷量最好的SUV之一,昂科威的老大哥昂科旗就沒這麼幸運瞭,近年來昂科旗一直在瘋狂降價,可是價格下降如此明顯,銷量始終不溫不火。昂科旗直接對標豐田漢蘭達,兩車的價格接近,可是差距卻很懸殊。

別克一夜崩盤,昂科旗已淪為“過街老鼠”?-圖1

月銷僅2000輛,別克昂科旗一夜崩盤,神車為何賣不動瞭?

別克昂科旗去年的銷量表現,用一句形容:“壯志難酬”,整車實力不錯但終端市場表現一直沒能起飛。情況也確實如此,2020年別克昂科旗累計銷量2.2萬臺,單月高光表現也才4千+評論月銷僅2000輛,想想當初對抗漢蘭達的目標,開始有多熱情現在就有多落寞!昂科旗面對的細分市場競爭十分激烈,有漢蘭達和途昂兩尊“大佛”在,新車想要冒頭難度太大。

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當初昂科旗上市的時候,如果僅僅從數據層面來分析,昂科旗確實有將漢蘭達按在地上摩擦的資本

首先,昂科旗的定義本身就是一輛中大型的SUV,而漢蘭達僅僅是中型SUV,兩者的數據差異就是非常的明顯瞭。昂科旗的長寬高分別為4981/1953/1727mm,軸距達到瞭2863mm。漢蘭達的長寬高分別為4890/1925/1720mm,軸距是2790mm。從車身數據上來看,昂科旗占據著非常明顯的優勢。而在中國人的眼中,同價位的車型外觀尺寸越大,是普遍越容易接受的。

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首先,降價讓別克品牌力降低

眾所周知,別克昂科旗是與凱迪拉克XT6同平臺的車型,使用瞭相同的三大件。按說昂科旗應該有不錯的實力,但為何昂科旗的市場表現如此糟糕呢?首先我認為是別克的品牌形象,昂科旗剛上市的時候,27.99~37.99萬元的價格,很多瞭解別克品牌的用戶一看就知道,這肯定是要降價的,果不其然,半年左右的時間過去,昂科旗的價格就降瞭4萬多!降價果真就是一把雙刃劍!

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其次,昂科旗在配置上也難讓消費者滿意,頂配車型中控也僅僅是一塊8英寸屏幕,行車電腦屏幕也才4.2英寸,這讓很多買車先看屏的消費者難以接受。此外,售價近30萬的中配車型竟然沒有配備方向盤加熱、車道偏離、主動剎車、自適應巡航、感應後備箱等實用配置,實在有點說不過去。對比競品車型,昂科旗內飾沒有太多豪華的質感,車內還存在大量的塑料材質,感覺很廉價。

說到最後

至於昂科旗銷量下滑的原因,很多人將之歸咎為價格過高。我認為,這是一個重要因素。因為,在目前的中國車市,別克這個品牌的形象和口碑都下滑較為嚴重。從它旗下的車型來看,除瞭別克GL8之外,其餘的車型如君威、君越、昂科威等車型,基本上都是靠著較大的終端優惠“續命”。所以,昂科旗在20-30萬元這個價格區間,別克這個品牌的形象和溢價能力,都是比較難以支撐。

這一點,從昂科旗上市以來的市場表現,我們也能夠看出端倪。不過,如果僅僅歸咎為價格因素,我認為是有失公允的。

別克一夜崩盤,昂科旗已淪為“過街老鼠”?對此你怎麼看?歡迎大傢留言評論!

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