又一知名品牌倒下！砸60億廣告費入場，卻連年虧損宣佈破產！如果說到國產瓶裝水的話，大傢肯定會想到農夫山泉、百歲山、怡寶、娃哈哈等，這些品牌也是傢戶喻曉的，其中最引人關註的是，農夫山泉創始人鐘睒睒因為公司上市，成為瞭中國首富，財富高達948億元，大部分的財富就是來自於農夫山泉的股權，這筆財富位居中國第一，世界第六，很多人都在感嘆“一瓶水”的價值有多高。
不過在國內，也有一傢企業財大氣粗想進軍瓶裝水，這傢公司就是恒大集團瞭，旗下的恒大冰泉已經成為瞭飲用水的反面教材，恒大集團在2013年進軍飲用水市場，拿下瞭長白山的優質水資源，將自己定位為高端品牌，當時國內瓶裝水也就一兩塊錢吧，恒大冰泉的價格去到瞭5元錢，甚至比紅牛、脈動等功能性飲料還要貴。
雖然恒大集團定下瞭野心勃勃的藍圖，並花瞭60億元廣告費入場，還稱在一年內就要實現100億元的收入，要知道農夫山泉專註於水領域20年，用瞭21年的時間才做到100億元的目標。恒大集團除瞭花60億元做廣告外，還請瞭成龍、范冰冰、金秀賢等明星為其代言，在廣告的狂轟亂炸之下，恒大冰泉在一段時間內大幅增長，但是這種效應是廣告費砸出來的，很難長時間持續下去。
由於定位過於高端，一瓶水就賣5元錢，這根本得不到消費者的認可，有人就指出，恒大冰泉實際成本還不到1元錢，這無疑是在欺騙消費者，後來恒大冰泉直接采用降價措施，將5元錢一瓶水降到瞭2元錢，同時決定去高端化，將恒大冰泉定位成中端產品，不過在同價位的農夫山泉、怡寶、玩哈哈等品牌的競爭中失去瞭優勢。
恒大集團顯然是低估瞭水市場的競爭，經過瞭幾年，砸瞭60億元的恒大冰泉，依然沒有實現盈利，同時也沒有實現100億元的銷售額。從結果來看，恒大冰泉是失敗的，因為消費者更加喜歡農夫山泉、怡寶等品牌，現在消費者去購買瓶裝水是因為口渴瞭。現在大多數人還是關註實用性，不會過度追求高端，顯然恒大冰泉沒有考慮消費者的真實想法。
對於大多數消費者而言，隻要你的瓶裝水過關就行瞭，喝水不一定要求高端，現在買礦泉水或者純凈水的話，隻要選擇2元錢的農夫山泉和怡寶就行瞭。很多人不會選擇高端品牌，現在飲用水的最大消費者，還是工地上的民工或者出門在外的人群，他們是飲用水的主要消費群體，不過這些人一般不會選擇5元的水，一般是選擇2元的水。
這些年，居民收入提高很快，很多人都有足夠的錢來購買瓶裝水，不過飲用水市場主要還是集中在低端市場，受到市場競爭和規模的限制，恒大集團一年賺100億，3年賺300億，這個定位顯然不夠準確，還犯下瞭欺騙消費者的錯誤，恒大冰泉失敗也是必然的結果。
從很大冰泉成立至今，恒大冰泉從來沒有盈利過，反而因為營銷費用支出過大，累計虧損高達40億元，已經連續幾年虧損瞭，據悉恒大冰泉已經宣佈破產重組瞭，恒大集團也將業務重心用於新能源汽車，發展農業其他方面。現在恒大集團可謂是全面開花，隻是恒大冰泉是失敗的。對於恒大冰泉你是怎麼看的？