中國視頻大王陷入“困局”:五年虧損332億,市值不到B站的1/2

中國視頻大王陷入“困局”:五年虧損332億,市值不到B站的1/2-圖1

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年12月,國內網絡視頻用戶規模達9.27億,較3月份增長7633萬,占網民整體的93.7%。視頻行業已經進入存量競爭狀態,優酷、愛奇藝、騰訊、芒果對用戶的爭奪愈發激烈。

從MAU(月活躍用戶人數)來看,愛奇藝高居行業第一,不過這個視頻巨頭,似乎陷入增長困境。2月18日,愛奇藝公佈瞭2020年第四季度及全年財報。其中第四季度總營收75億元,同比下滑1%,凈虧損15億元。全年總營收297.09億元,同比增長2%,凈虧損70億元。值得註意的是,其營收增速一直在下滑,過去五年這一數字分別為111%、55%、44%、16%和2%。

更重要的是,會員服務收入雖然大幅增加,同比增長14%至165億元。但總訂閱會員人數1.017億,同比下降1%,連續3個季度出現下滑。這背後有內容缺失的影響(院線電影不上映,電視劇延期播出,綜藝節目受廣告主停止投放廣告、停止贊助的影響延期播出),但或許也意味著,其會員規模已觸達天花板。

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創立於2010年初的愛奇藝,起步稍顯晚,競爭對手大多是05年前後成立的。不過當時國內視頻質量模糊,體驗並不好。而它一開始就宣傳高清畫質、正版授權,是國內首傢傾全力來做正版高清視頻播放的平臺,得以迅速發展。除瞭模式清晰、專註長視頻以外,愛奇藝崛起的另一大關鍵因素就是創始人龔宇

這是一位天才學霸,初中畢業免試升高中,高考前放棄保送報考清華,之後在自動化系一口氣讀到博士。畢業後,他成為美國影立馳技術公司北京辦事處的首席代表,與視頻結緣。上世紀90年代末,互聯網浪潮興起,30歲的龔宇果斷辭職,創辦焦點網。不過第一次創業並不順利,以失敗告終。

接下來的幾年裡,他先是進入搜狐負責分管無線業務,之後又跳槽到無線訊奇。十一年前,龔宇正式擔任奇藝網CEO。有趣的是,諸多視頻網站大佬都曾是搜狐的高管,例如李善友(酷六)、古永鏘(優酷)、王建軍(我樂網)等。

龔宇可謂是親力親為,“絕大部分時間都在工作。隻有周末一天當司機,送孩子上課。”他給自己設下的目標是,希望超過所有搜狐人做的視頻網站。2013年,愛奇藝和PPS合並,“頁+端”的模式使它擁有行業第一的全平臺用戶規模。

當時各大平臺的收入主要依賴廣告,與高昂的寬帶費用、版權購買成本相比,明顯入不敷出。龔宇決定在內容開發和會員體系方面尋求突破,得益於《盜墓筆記》、《太陽的後裔》等內容的熱播,以及移動支付普及,愛奇藝的付費會員業務快速增長,成為首個會員規模突破1億的平臺。

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過去一年,愛奇藝一直處於風口之上。一方面,平臺押註自制懸疑短劇,推出迷霧劇場,《隱秘的角落》、《沉默的真相》、《十日遊戲》等取得瞭成功。另一方面,VIP專享付費超前點播、會員疊加單片付費等舉措,以及首次上調會員價格等舉措,被許多用戶批評“吃相難看”。

探索更多的收費可能,實屬無奈之舉。過去五年,愛奇藝分別虧損31億元、37億元、91億元、103億元、70億元,累計達332億元。連年虧損再加上會員數量下降,讓公司未來發展飽受質疑。截至2月20日,其市值為193.68億美元,還不到B站(498.92億美元)的二分之一。

在激烈的行業競爭下,對平臺來說最重要的永遠都是內容。2021年,愛奇藝50多個內部工作室將全面投入生產,滿足不同用戶群體觀看需求的多樣化內容類別。能否借此走出增長困境? 我們且拭目以待。

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