43年來消費首次負增長、儲蓄增萬億，中國人真買不起買不動瞭？
文 | 華商韜略 一車金
等瞭一年的報復性消費還沒有來！
2020年，改革開放以來，中國首次出現消費負增長。
2020年，中國居民收入全年少增約1.7萬億元。在收入增速嚴重放緩的同時，居民消費傾向下降、儲蓄傾向提高，儲蓄比2019年同比多增1.6萬億元。
疫情下，老百姓掏錢越來越謹慎，浮華面子消費或許真的擋不住性價比的潮流瞭。
數據顯示，奢侈品品牌古馳（GUCCI）第四季度可比銷售額同比下降10.3%，市場預期下降7.2%。
27年前，則是另一種光景。
“北京·1993跨國公司與中國”的會議在北京國貿中心召開。會上，時任外經貿部部長吳儀和國務院總理李嵐說：“鼓勵跨國公司來華投資。”
臺下，西門子、摩托羅拉、巴斯夫等50傢跨國企業代表聽得熱血澎湃。
在那個外資蜂擁而入的年代，隨著中國經濟水平的提高，中國百姓也迎來瞭屬於自己的幸福時代。大傢買回電視機，添置洗衣機，再配齊電冰箱，條件更好一些的去買瞭進口小汽車。
身處那個物質貧乏的年代，人們不斷做物質加法，用“全副武裝”獲得幸福感。
諾基亞向中國提供手機的幾年後，1998年春晚，宋丹丹和黃宏搭檔瞭他們的最後一個小品《回傢》。黃宏拿著給丹丹爹買年貨的錢，買瞭“大哥大”：“咱人活著不就是圖個面子嘛！”
轉眼二十多年過去，人們的物質狀態已達到空前豐盛。那個單純靠物質獲得幸福的時代結束，一個全新的消費時代已然來臨。
在以前，“需求”這個詞，代表的隻是一部分先富起來的人的“特需”，而在如今的全面小康時代下，“需求”已經逐漸成為大眾的“剛需”。
那些能夠直接改善民生的領域，如衣、食、住、行等，產業鏈越完善，產品矩陣越豐富，產業規模越大，就越能夠貼近消費者的“剛需”。
站在消費端的角度來說，“面子”這個迷幻需求也被一同留在瞭貧瘠的過去。
生活越過越好的消費者，開始回歸理性。
年輕人們湧上聚劃算，用不到兩千塊錢購買陳冠希款的AJ球鞋；用普通大米的價格買五常大米；搶25.8塊錢一斤的車厘子……他們開始支持國貨，不斷貨比三傢，去尋找著那些讓自己能掏、想掏、愛掏錢的商品。
在年貨節及春節不打烊期間，聚劃算緊貼民生領域，將百億補貼再升級，幫助全民實現新消費時代的“就地過年”。
聚劃算聯動九大官方品牌，如周大生、DW、百草味、斐樂、babycare、OLAY、旺旺、星巴克、品勝等，帶來五折大牌年貨，決心讓更多消費者，在過年期間用最低的價格，買到最高性價比的產品。
在聚劃算上，有全國超過150個產業帶、超過1000傢農產品原產地、超過1.1萬商傢，消費者可以真正緊貼全領域體會到便宜與大牌可以共同存在。
另外，針對天貓好房、天貓汽車、電影淘票票、旅行飛豬、阿裡健康等民生領域，聚劃算均推出瞭不同程度的“新春民生補貼”。
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