近日，貴州茅臺通過100%開箱售賣新政、加大直銷渠道力度、懲罰違規經銷商、擴充產能等手段，穩定飛天茅臺終端市場價格。“酒喝不炒”，不再是喊口號。
農歷春節前，在上海的盒馬X會員店出現瞭“開瓶帽”的銷售方式，對茅臺被二次倒賣的限制更為明顯。
（上海盒馬X會員店現場活動告示）
記者向現場工作人員詢問得知，此次盒馬“開瓶帽”銷售的“飛天茅臺”為500毫升53度的飛天貴州茅臺酒（帶杯），售價僅人民幣1499元一瓶。雖然沒有消費金額或會員積分限制，但每名消費者僅能參加一次，每人每次限購2瓶。
小年夜當天，盒馬X會員店的茅臺兌換臺前依然有不少消費者前來核銷。大部分購買者都對這次活動需要配合打開瓶帽的要求表示理解，表示買酒是為瞭過年與傢人聚餐時喝，所以在驗證瞭真偽後可以接受撕去防偽碼，不會考慮賣給“黃牛”牟利。
現場負責核銷的店員則一邊核對購買者的具體信息、幫助進行每瓶茅臺酒的溯源碼登記，一邊手腳麻利地拆開瓶蓋撕掉防偽碼，可以看出對整套流程已經非常熟練。
（店員和消費者“一對一”進行飛天茅臺購買核銷登記）
據估算，此次盒馬平臺以“開瓶帽”形式進行7天共計一周的茅臺銷售，將會放出約10000瓶左右的1499元飛天茅臺，至少能夠讓上千傢庭的普通消費者，在春節期間喝上平價、正品的貴州茅臺酒。
此舉一出，普通消費者拍手叫好，也有準備收藏或者轉手的買傢大呼“這樣的茅臺沒人買瞭！”但無論抱著怎樣的目的，原價供應、可驗真偽，都是普通消費者的共同需求。多一個放心的渠道，至少讓瘋狂炒賣的二級市場能夠稍微降一降溫。
春節前夕，中信證券發佈的研報顯示：2021春節動銷不斷凝聚更強共識，白酒板塊投資依然樂觀，茅臺攻守兼備，更多催化下有望引領行業上漲。公司市值站上3萬億後，仍有廣闊長期空間，上調公司1年目標價至3000元，維持“買入”評級。春節前最後一個交易日，貴州茅臺一舉突破2600元/股，截至收盤單日漲幅近6%。按照當日最高價計算，該股兩個交易日市值暴增近2800億。