剛剛過去的鼠年年末，茅臺再次加大瞭直銷渠道投放量。天貓超市、蘇寧易購、京東、盒馬等電商平臺紛紛加大平價53度飛天茅臺投放量，一度給網民帶來“搶購狂歡”。
據北京媒體報道，2020年12月期間，在經銷商渠道和“黃牛”市場，售價1499元的1斤裝53度飛天茅臺的價格已經被炒到超過2500元，市場上整箱的批發價甚至突破單瓶2800元，而“黃牛”回收茅臺酒的價格也普遍在2000元以上。
因此，電商直銷渠道售價1499元的平價茅臺受到狂熱追捧，盡管有不少普通消費者參與，其中卻也不乏屢禁不止的黃牛黨。
（能夠以1499元搶到飛天茅臺絕對是值得炫耀的“戰績”）
據茅臺此前發佈的財報數據顯示，已先後簽約包括全國性商超、區域性商超、綜合性電商、直營電商等在內的67傢直銷渠道商。在穩定這些直銷渠道，特別是直銷電商渠道售價的同時，對“黃牛”進行有效防范，是市場和公眾對於茅臺提出的迫切要求。
這個春節，茅臺終於“動真格”瞭！
（記者從某電商APP查詢的“開瓶帽”茅臺搶購公開細則）
盒馬平臺一則2021年2月8日至2月14日的活動細則顯示：“飛天茅臺酒“開瓶帽”試點活動是為瞭讓更多愛品酒普通消費者，能夠以市場合理價格購買到飛天茅臺酒，避免飛天茅臺酒被不法商販、“黃牛黨”非法囤積、飛天茅臺酒流入二級市場被高價倒賣。“開瓶帽”指在本次活動中，盒馬向您銷售的飛天茅臺酒的瓶蓋紅色防偽瓶帽，須由盒馬現場回收留存。”
為瞭杜絕“黃牛”倒賣，茅臺和平臺這次真的是煞費苦心。別的不說，就光是工作人員現場開瓶帽，解釋規則，還要查驗真偽，就不知要投入多少人力物力。活動開始後，每天的線上預約都是“秒空”，每個盒粉群裡都有曬“摘帽茅臺”的幸運兒。
“平價茅臺過年入百姓傢。”這個春節喝茅臺，不用再看“黃牛”臉色，或者接受不合理加價瞭！