金價漲高, 金店空蕩蕩…有個生意卻意外火瞭
夏日炎炎，熱度蔓延至黃金市場。
8月3日，現貨黃金盤中最高觸及1987.95美元，距離2000美元大關隻一步之遙。近一周以來，現貨黃金快速突破歷史前期高點1921美元後，迅速刷新瞭歷史紀錄至1987美元。此前，黃金價格已經連續八周收陽。
分析師認為，在創下歷史新高後，黃金價格還有更多上漲空間，未來可能突破2000美元/盎司的整數關口甚至更高。
眼看著金價一天天上漲，有人理性旁觀，有人套現離場。
記者走訪調查時發現，周末黃金時段，上海浦東新區核心商圈的十餘傢金店內，人數寥寥無幾，異常清冷。據悉，店內的金飾銷售量主要由結婚、送禮等剛性需求驅動，鮮少有以投資為目的消費者光顧。
與黃金門店的異常清冷形成反差，黃金回購業務迎來熱潮。“單以7月成交量來看，就比6月翻番。”一傢黃金回收門店的老板說，金價上漲，帶動店內的黃金回收業務一下子“熱”瞭起來。
這樣的反差，是當前黃金消費和投資市場中，資金流向和需求轉變的真實寫照。
黃金實體門店降溫
各大黃金門店明顯冷清瞭。
周末黃金時段，記者走訪十餘傢黃金門店後發現，店內消費者零散，雖不至於“門前冷落車馬稀”，並未出現人頭攢動的現象。過往在黃金上漲行情中，線下門店“越漲越買”的場景，正在成為明日黃花。
“整體來看，金價上漲後，黃金飾品和投資品的購買並未迎來高峰。”周大福旗下門店銷售人員稱，這段時間的銷售量主要由結婚、送禮等剛性需求驅動，鮮少會有以投資為目的消費者光顧。
即便是出於投資目的進行購買行為，金店也很少能享受到這方面的紅利。該位銷售稱，一方面，投資性金條的購買者一般會選擇在低位時買入；另一方面，同樣的純度下，大多數人都不會傾向在品牌溢價較高的知名店鋪內購買。
官方數據也可佐證。中國黃金協會最新發佈的數據顯示，2020年上半年，全國黃金實際消費量323.29噸，與2019年同期相比下降38.25%。其中，黃金首飾207.87噸，同比下降42.06%；金條及金幣76.98噸，同比下降32.12%；工業及其他38.44噸，同比下降25.16%。
全球范圍內，整體特點也趨同。世界黃金協會日前發佈2020年上半年及第二季度黃金需求趨勢報告顯示，由於疫情影響，上半年全球金飾需求同比幾近減半，降至572噸。第二季度疫情造成的影響依舊嚴峻，令該季度的金飾消費落至251噸的紀錄新低。
“8090”接棒“中國大媽”
記者走訪調查還發現，當下，剛性需求成為驅動線下門店黃金銷量的最主要因素。以更為理性的投資和消費觀念為引領的90後、00後們，在黃金消費和投資領域的參與感正在明顯加強。
“一個新變化是，現在來金店消費的年輕群體更多瞭。”前述銷售人員對記者表示，80後、90後，甚至00後，接棒“中國大媽”，正成為黃金線下門店的主力軍——他們的消費觀念更為理性，更加“剛性驅動”，也更加靈活。
在一傢知名黃金品牌門店仔細詢價的消費者小王告訴記者，她正為即將到來的婚禮挑選金飾。
“今年的金飾真貴！同樣的價格，大小比去年小瞭一倍。如果不是因為要結婚，肯定會再等等看。”小王說。
另一位顧客小張表示：“買一些小首飾還行，金價變動在價格上相對不敏感。”但如果考慮購買實物金條進行投資，小張就覺得當前金價過高，還要繼續觀望。
“而且，實物黃金並不是投資黃金的最佳方式，我更傾向於投資黃金ETF。”看來小張對黃金投資還瞭解得挺透。
據美股交易平臺Robinhood的數據顯示，近期黃金ETF交易量激增，大量年輕投資者入場。百度指數數據也顯示，7月中旬以來，“黃金ETF”新聞頭條指標從每日200條水平激增至1000條以上。按照人群屬性劃分，對該主體最感興趣的為30-39歲人群，其次為20-29歲人群。
黃金回收業務大熱
相比於線下黃金門店的冷冷清清，實物黃金回購正迎來熱潮。
“很忙。”一傢黃金回收門店的老板說，單以7月成交量來看，就比6月翻瞭一番，而且來店內咨詢回收價格的人數也突然多瞭起來，“光這一下午，就有七八個人來問價格”。這傢小店門面簡單，隱藏在上海一條臨近街區的長排店鋪中，一眼望過去並不顯眼，但人氣卻很旺。
中國黃金協會日前發佈數據顯示，上半年黃金回購量同比增長162.88%。
“目前我們店的黃金回收價在410元-430元之間浮動。今年年初，回收價在300元左右。”據該黃金回收門店的老板介紹，回收價格與國際現貨黃金價格掛鉤，如今回收價節節攀升，大量投資者看到盈利空間後選擇套現，店內人氣頗旺。
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