開年漲價，國窖1573全線提價，這波操作有點狠
筆者前段時間寫過好幾篇關於年前酒企漲價的文章，2020年12月份，很多白酒廠傢不論是全國性的名酒還是區域性酒企都在漲價，劍南春、汾酒、瀘州老窖等很多都已公告的形式對外發佈漲價通知，當時筆者還勸大傢可以在節前囤上一點貨，畢竟眼看著就到旺季瞭，對於很多剛性需求的消費者來說，囤點酒還是很有必要的。
至於白酒行業的普漲，筆者在之前的不少文章中都做過分析。
漲價的初始原因是因為消費升級，消費者需要更高檔次的酒來滿足自己的消費需求。
對於酒企來說，名酒企業漲價的底氣是因為名酒的不可替代性，喝茅臺的人不會因為茅臺漲價一百二百的去喝其他品牌的白酒，喝汾酒的也不會因為汾酒漲價幾十塊錢去消費別的品牌。名酒企業有很強大的消費者基礎作支撐，所以名酒的漲價在可接受范圍之內不會造成大量消費者的流失。
對於區域性酒企而言，漲價稍微復雜一點，企業自己也想賣高端一點，而市場競爭環境中，大部分酒企都已經漲價瞭，自己不漲也說不過去，所以有點半是被迫半自願的感覺。感興趣的朋友可以看我之前寫的這篇文章——區域酒企漲價，半是被迫半自願，痛並快樂著。
但是不管怎麼說，白酒漲價都已經是整個行業統一的默契，尤其是12月份的這一波漲價潮，就筆者在朋友圈看見的漲價新聞也有不下20傢瞭。
這不，元旦的假期剛剛過完，瀘州老窖對國窖1573下手瞭。
根據國窖銷售公司通知顯示，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。
這已是2018年以來第8次提價。根據公開報道，目前國窖1573的一批價已從上半年的760元至780元，提升至810元左右，突破800元大關。零售價也由每瓶799元，漲至899元，到1199元，再到現在的1399元。
不可否認的是，國窖1573在經歷多次提價之後，市場不減反增，尤其是2020年三季報顯示，瀘州老窖在營收增長1.06%的情況下，利潤大幅上漲瞭26.88%，說明高端酒的比重在瀘州老窖體系中呈現大幅增長的狀態。國窖1573儼然成為繼飛天、普五之後的又一百億大單品，這也是瀘州老窖喊出重回行業三甲的最大底氣。
誠然，產品漲價已經是板上釘釘的事，對於消費者而言，要麼接受，要麼改換成其他品牌產品，但是對於國窖這一價位的白酒品牌可供選擇的還真沒有多少，除瞭茅臺、五糧液，也就劍南春、洋河夢之藍這類全國化品牌瞭，不過悲催的是轉瞭一圈，基本上都漲價瞭。
當漲價成為行業的普遍現象的時候，消費者除瞭被動地進行消費升級，也就隻能選擇消費降級瞭。當然，對於線下的終端來說，即使提高進貨價，也不見得在零售價上有立竿見影的效果，還需要市場慢慢檢驗。
有意思的是，從2020年11月份開始，不少市場上國窖1573開始出現瞭斷貨現象，草蛇灰線，伏脈千裡，看來，從國慶開始，國窖已經開始醞釀漲價的事瞭啊。
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