文：蔣南
現在一談起白酒，人們腦海中的第一反應便是茅臺、五糧液、瀘州老窖等馳名品牌，它們是現今白酒產業裡的佼佼者，是討論現今白酒市場無法繞開的一個話題。尤其是茅臺，由於在A股的價值極高，市場飛天茅臺也被炒至“天價”，很多人有錢都買不到。如今一瓶1996年的飛天茅臺，現在售價約為11000元，是新酒價格的10倍。
不過，當我們將時間往前撥至上世紀90年代，會發現那會的白酒市場是魯酒的天下。其中曾是“央視標王”的秦池酒，可謂名噪一時，也是當時傢喻戶曉的品牌，甚至比茅臺在市場還要受歡迎。不過，最後卻因為“醜聞”倒下，從傢喻戶曉的地位淪落到無人問津。
秦池酒誕生，迎來重要掌舵人
1990年，在一縣一酒廠的山東省，小商標秦池酒完成瞭它的誕生。可能是經營方式不對，在接下來的3年時間裡，秦池酒的生意一直很寡淡。但在1993年，秦池酒迎來瞭一位改變其一生的重要掌舵人——姬長孔。他是一名退伍軍人，剛毅而大膽，曾經救活瞭好幾傢瀕臨破產倒閉的食品公司。那些年，在山東把酒廠治理好瞭，就相當於把市縣治理好瞭，領導對姬長孔寄予厚望，這才派他來到這個酒廠。
等待著他的是秦池酒廠慘淡的經營狀況，酒廠經濟上的入不敷出。面對如此艱難的局面，姬長孔在困境中苦苦摸索並努力前進著，隨著摸索的不斷進行，他終於找到瞭一個突破口。那就是以酒文化盛行的東北、華北、西北組成的“三北”地區為中心切入點，大力開拓市場。
隻有盛極的酒文化可以挽救秦池，三北地區就是最好的選擇。但初入“三北”市場並不順利，姬長孔發現叫人買酒是沒用的，隻能讓他們自己想來買酒。於是軍人的剛毅勁上來瞭，姬長孔拿著50萬準備在沈陽大幹一場。
首先，姬長孔向當地電視臺密集的投放短期廣告，然後到大街上開展免費品嘗的活動，還專門找瞭相關部門出具質量報告。三管齊下，從而大大提升瞭秦池酒在沈陽的口碑和名譽度。但姬長孔知道這還不夠，他需要一門“重炮”。
因為姬長孔有退伍軍人這個先天的優勢，在軍隊和之前的工作中，姬長孔建立瞭很好的人脈。憑借這個人脈，他拿到瞭別人搞不來的重炮——飛艇。就像電影裡演的一樣，飛艇拉著橫幅，丟著雪片般的傳單，秦池酒迅速熱銷，20天就登上瞭沈陽各大商業城市的臺面。就這樣，越火越炒，越炒越火，一年的時間，秦池酒銷量暴漲，讓其他同行驚掉瞭下巴。
6666萬拿下“央視標王”
1994年，在央廣舉行第一次招標時，標王孔府宴酒支付瞭3079萬元，使自己迅速成長為瞭一個知名酒企。姬長孔看到後就暗下決心，打算要幹同樣的事情。
1996年，中央電視臺梅地亞中心的廣告招標現場，山東廣府傢宴、等一眾白酒品牌爭搶黃金廣告段。姬長孔帶著3000萬也來到瞭招標現場，可誰知道，孔府宴酒又在這次競標上大幅抬價，直接報價6298萬。姬長孔當時心就涼瞭一半，但是他心裡想這次拿不到標王，秦池酒就永遠隻是個小作坊。於是，姬長孔直接報出6666萬的高價，場上再沒瞭其他聲音。這一年，秦池酒拿下“一代標王”的稱號，力壓群雄。
隨著央視廣告的播出，一時間，秦池酒直接火瞭，幾乎是傢喻戶曉，當年創下瞭9.5億的銷售額。據說，那一年的茅臺銷售額也不過才6個億。姬長孔很開心，激動的表示：“我們每天向中央臺開進一輛桑塔納，但開出的是一輛豪華奧迪。”在他眼裡，秦池酒似乎會像大秦一般，最終統一酒業這一天下，但他忘記瞭秦朝是個短命的王朝。
1996年11月8日，期待再次騰飛的秦池酒廠長有一次來到招標現場，卻發現今年參加招標的是一群餓狼。沒一會，價格就被抬到2億2千萬。要知道，秦池酒1996年的利潤也不過才一億多，但糾結是不能成事的。對標王志在必得的姬長孔，心一沉，手一狠，報出瞭以他手機號碼數字組成的天價3.212118億元，蟬聯瞭央視廣告的標王，再度震驚瞭全場，而秦池酒品牌的熱度和關註度也達到瞭自己品牌發展的巔峰。
曝出“醜聞”後，一蹶不振
這串以他的手機號組成的數字給他帶來瞭榮光，但同時也帶來瞭毀滅。榮光是指再度斬獲標王，毀滅是指招來瞭嫉妒。秦池被人查出用從川地收購的散酒勾兌產品，作坊簡陋，一派二流形象，更是被央廣負責人譚希松稱這些貼著防偽標識的產品都是劣質產品。
“秦池酒勾兌事件”給整個“魯酒”帶來瞭極其負面的影響，因為酒不像其他生活必需品，大部分用戶沒有忠誠度，可替代性太強瞭。消費者隻消費它的品牌，而由於酒品牌聲譽受損，此後整個“魯酒”的銷售額便一落千丈。2001年5月，國傢稅務部甚至對白酒提高瞭消費稅征收。
由於銷量大跌，加上在廣告上投入的費用實在太高，秦池的資金鏈也直接“崩盤”。有消息稱秦池因為拖欠供應商瓶蓋貨款391萬，因此直接被告上法院。而秦池最終的結局則是商標慘被拍賣，一代“標王”成為瞭混得最慘的一瓶酒，市場能記得它的消費者已經屈指可數瞭。
好在秦池酒也沒有覆滅，換瞭掌門人之後，也一直在低調發展。2020年4月，一次公開專訪中，表示2019年取得瞭過去所沒有的好成績，已經徹底走出陰霾。對於這個酒品牌，大傢有什麼想說的呢？
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