東北飲料之王:曾經將日本飲品擠出市場,卻被迫停產10年之久

目前,國內飲料年零售額已突破兩千億大關,市面上汽水種類有不少,但份額主要被國外的品牌占據。中國曾經有八大知名汽水廠,分別是北京北冰洋、天津山海關、青島嶗山、沈陽八王寺、重慶天府、武漢二廠、廣州亞洲以及上海正廣和。

東北飲料之王:八王寺汽水,相信很多東北人都喝過或聽說過。最早的歷史可以追溯到1920年,發展至今已有整整100年。作為老字號飲品,八王寺汽水稱得上“國產汽水的活化石”,歷經百年,飽經風霜。

翻查資料得知,沈陽八王寺東南有一處清泉,井水清冽甘甜。該井聲名遠揚,城裡的老百姓紛紛來此汲水。上世紀二十年代,在八王寺附近建立瞭八王寺啤酒汽水醬油工廠,當時全部工人隻有十來人,主要靠那裡的水源生產。

工廠貸款購進德國最先進的生產設備,還聘用德國的技術工。汽水和啤酒成為公司兩大支柱業務。那個年代,大部分商傢依然秉著“酒香不怕巷子深”的理念,但八王寺汽水卻率先選擇媒體來擴大知名度,是當地首個在報紙上打廣告的飲料企業。一系列的超前的動作,讓八王寺汽水的知名度迅速提升。

當年,日本啤酒、飲料在東北盛行。此時八王寺汽水已經小有名氣,作為本土飲料的代表,八王寺適時推出瞭物美價廉的啤酒和汽水,受到消費者的喜愛,也對日本飲料銷售造成巨大沖擊。為瞭將日本產品擠出市場,八王寺汽水擴大生產,采用薄利多銷的策略取得瞭成功。有數據顯示,1928年八王寺啤酒年產量就達到180萬瓶,汽水年產量更是高達288萬瓶。並且早已走出當地,遠銷華北、華東等市場。

日本企業眼看沒有優勢,以低價強行收購八王寺汽水公司,並改名為奉天八王寺釀造工業株式會社,業務也被改為生產清酒,主要銷往日本。好在40年代,八王寺汽水重新回到國人手上。80年代迎來鼎盛期,八王寺汽水進入傢傢戶戶的餐桌上,成為東北人的最愛的飲品。同時發展出瞭果子蜜、大白梨、荔枝味等不同產品。

然而,隨著市場逐漸開放,越來越多國外飲料品牌來華佈局,它們的到來擠占瞭大部分飲料市場,八王寺汽水也受到巨大沖擊。被可口可樂公司收購後,品牌被迫停產長達10年時間。90年代,不僅八王寺汽水,還有很多地方的飲料都被用同樣的手段收購,黯然消失在市場上。

千禧年之後,有團隊全資收回瞭“八王寺汽水”,品牌才得以起死回生。通過采購新設備,保持原來的基礎配方,八王寺汽水重獲新生,並且喚醒瞭眾多北方消費者兒時的回憶。現如今的八王寺飲料、產品已經沖出瞭山海關,覆蓋東北、華北、華南,個別單品已遠銷上海、深圳等地,榮獲最受沈陽市民歡迎的食品品牌。有業內人士表示:“近些年,飲料市場已發生瞭很大變化。老牌汽水除瞭品牌效應還在,其他一切都要從頭開始。”

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