國產飲料巨頭拒絕可口可樂百億收購，今負債百億，以36億賤賣
現在逛超市總能看到一些新的飲料品牌，或是一些新口感的飲料。雖說飲料市場的品種繁多，但在不少人心中，有些國產飲料曾經代表瞭某一類品種。比如說起汽水，很多人想到的是健力寶；說起奶茶，很多人腦海中浮現的是香飄飄；而說起果汁飲品，很多人首先想起的是匯源果汁。
但是，近幾年國產飲料的日子並不好過。比如“國產飲料之王”健力寶曾經一年賣出瞭60多億，超越瞭娃哈哈等飲品，而現在卻被不少年輕的消費者認為是雜牌。香飄飄也曾經宣稱一年賣出的杯數能繞地球N圈，可今年被曝出半年隻賺瞭2萬。
歷史總是驚人的相似，一代國產飲料巨頭匯源果汁的命運也是一樣的多舛。可口可樂曾經想花179億港元收購匯源遭到瞭拒絕，後來這一品牌卻被36億“賤賣”瞭。匯源果汁創始人朱新禮還多次收到瞭限制消費令，他賬戶下的41億財產也被凍結，並且和女兒朱聖琴雙雙退出瞭公司董事會。為什麼曾經風光無限的“果汁大王”淪落到瞭現在這個地步？
匯源果汁是朱新禮於1992年創立的，剛開始的生存也是異常艱難，後來在他的帶領下，匯源果汁突出重圍，慢慢發展成瞭我國最大的果汁飲料生產商。那個時候朱新禮加緊佈局，將產品的銷售網絡擴大到全國各地，同時還和眾多的優質果蔬種植基地形成瞭緊密的合作。當年國內的純果汁飲料市場，匯源果汁占有一半以上的市場份額，連續十年蟬聯果汁市場份額的第一名。
其實，當年匯源果汁的銷售模式和三株口服液的營銷模式非常類似，在那個年代都是以“健康”為噱頭打開市場。但是匯源果汁能夠走入千傢萬戶，最終靠的是電視廣告營銷。1996年，朱新禮做瞭讓所有企業傢都覺得非常瘋狂的決定，他花瞭7000萬重金買下瞭央視新聞聯播5秒標版的廣告權。而正是因為這個大膽的“賭註”，讓全國人民知道瞭匯源果汁，匯源果汁成為備受中國老百姓喜歡的飲品。
2007年，匯源果汁發展得越來越順暢，還在港成功上市，籌集資金達到瞭24億元，成為瞭當年港交所規模最大的IPO。緊接著第二年，可口可樂看中瞭匯源果汁的前景，想花179億港元買下匯源果汁的全部股份。不過，這場收購案最終因為種種原因以失敗告終。
與此同時，這個時候的行業競爭異常激烈，康師傅、統一、娃哈哈等飲料巨頭紛紛看中瞭果汁飲料的發展前景，研發新品進軍這一領域，導致匯源果汁的市場被嚴重瓜分。有業內人士表示，那個時候的匯源果汁一心撲在可口可樂的收購案上，因此無暇應對這些飲料品牌的“進攻”，才讓對手得以野蠻生長。
到瞭2017年，匯源果汁銷售總額是54億元，而凈利潤隻有1.3億元。而且有媒體透露，匯源果汁已經負債100多億元，還有將近5億元的利息需要支出。也就是說，匯源果汁早已處於虧損狀態瞭。
2019年，深陷債務危機的匯源果汁想要聯姻，進行自救，於是宣佈和“天地壹號”合資。天地壹號出資36億元，買下瞭匯源果汁60%的股份，而匯源果汁以資產抵押的方式出資24億元，持有40%的股份。匯源果汁除瞭賤賣之外，還要向天地壹號提供果汁產品生產的原料和代加工生產等等。但遺憾的是，這起自救式“賣身案”又一次以失敗告終。
現今的匯源進入瞭兩難之地，首先是身負巨債沒有能力解決，其次是再也找不到願意“接盤”的企業。看到匯源集團的如此境地，不少網友覺得非常可惜。畢竟匯源果汁是不少人的童年記憶，很多人從小喝到大。
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