中國奢侈品牌上下成潛力股! 法拉利股東斥資逾6億收購
2019年上下在中國的銷售額增幅高達60%
作者 | 周惠寧
在愛馬仕的牽引下，上下成功把握住瞭中國奢侈品消費者意識升級迭代的機遇，將開啟新的篇章。
據時尚商業快訊，意大利Exor集團於周三與法國愛馬仕集團達成協議，將為中國奢侈品牌上下增資8000萬歐元約合6.32億元人民幣，持有品牌多數股份，該投資計劃將於今年年底完成，將為愛馬仕集團帶來約8000萬歐元的非經常性收益。
交易完成後，愛馬仕集團將繼續與Exor集團和品牌創始人蔣瓊耳一同長期作為上下的重要股東，為品牌發掘更大的市場潛力。愛馬仕董事長Axel Dumas在聲明中強調，和Exor集團一樣，愛馬仕長久以來都秉持自己的傢族文化和創業者精神，此次交易將有助於上下取得新的成功。
資料顯示，Exor集團是歐洲最大的多元化控股公司之一，由意大利阿涅利傢族所有，資產凈值約270億美元，投資組合包括法拉利、菲亞特克萊斯勒汽車、帕特納瑞保險、凱斯紐荷蘭工業、尤文圖斯足球俱樂部、經濟學人集團和GEDI出版集團，上下是該集團投資的首個奢侈生活方式品牌。
有分析表示，讓Exor集團決定出手的是中國奢侈品行業一片光明的前景，而上下是當前最成功的中國奢侈品牌之一。
上下由設計師蔣瓊耳和愛馬仕於2009年共同創立，定位為當代東方雅致生活品牌，主打傢具、傢居用品與茶具等，後逐漸延伸至服裝、皮具和配飾，致力於用當代的方法傳承和延續中國的生活美學和精湛的手工藝。
蔣瓊耳在接受《星期日泰晤士報》時曾強調，她想做的是在中國重塑國民奢侈品市場的方向，“我們在消費者和中國工藝文化遺產之間建立聯系，同時也在利用現代設計引導未來生活的藝術。”
有分析表示，讓Exor集團決定出手的是中國奢侈品行業一片光明的前景，而上下是當前最成功的中國奢侈品牌之一
截至目前，上下在上海、北京、成都、杭州、深圳和巴黎等城市設有精品店，明年還將擴展至新加坡和臺北。上下董事長Patrick Thomas早前在接受采訪時透露，品牌2019年在中國的銷售額增幅高達60%，他雖未說明具體業績數據，但表示中國是上下最大的市場，占比達90%。
另據時尚商業快訊數據，上下所在的愛馬仕其它產品和品牌部門去年銷售額同比增長7%至2.58億歐元，占集團整體收入的約3%，疫情發生後該部門更成為愛馬仕增長最快的業務，在截至9月30日的三個月內的收入大漲42%至1.85億歐元。
可以肯定的是，和歷峰集團當年拋售上海灘不同，愛馬仕仍會參與到上下的未來發展中。
Exor集團主席兼首席執行官John Elkann在聲明中表示，未來會與愛馬仕和上下分享建立全球性奢侈品牌的經驗，讓更多消費者感受到中國當代創意和傳統文化的魅力。蔣瓊耳在談及該交易時，也使用瞭“加入”一詞，意味著並沒有人離場，上下的隊伍反而變得更壯大瞭。
畢竟在全球奢侈品巨頭都正在緊急調整業務重心，把資源重新集中到中國這個池子中的當下，愛馬仕不可能在上下好不容易迎來增長曙光的時候輕易放手。Patrick Thomas此前預計上下今年在零售擴張方面的投資將達500萬歐元至600萬歐元。
隨著中國經濟的持續發展，中國人的消費實力的增強，消費升級時代正式到來，人們開始對高品質的產品和服務產生消費需求。同時，由於全球化以及互聯網的廣泛影響，不僅世界開始對中國文化產生濃厚興趣，中國人也在尋求自身的文化身份認同。
咨詢公司A.T. Kearney合夥人Torsten Stocker也指出，中國消費者對奢侈品的興趣正在變得簡單而廣泛，已經不再像以前一樣隻看中知名品牌，而是更傾向於探索那些知名度較小但是更加個性化的品牌，其中也有不少中國本土品牌。
為更好地順應年輕消費者的喜好變化，上下今年特別邀請設計師蔣友柏、獨立球鞋設計師Tommy Chen、平面藝術傢胡傳建、資深潮流媒體人陳偉等不同業界的創意人士，聯手打造出全新的上下。
本月初，上下還在成都遠洋太古裡開設全球首傢“上下茶事”，該店主要發售一系列以分子料理調制的“雞尾茶”概念茶飲，還有成都限定款熊貓奶茶、熊貓珍奶等。該空間由藝術傢蔣友柏設計，階梯上的熊貓“悠悠”，來源於“上下”的Logo。
當東方的哲學和生活方式再次成為焦點，中國市場、消費者與文化無疑會吸引更多的註意力。於Exor集團而言，加入上下是對中國奢侈品市場的一次試水，對上下來說則是邁向國際市場的新起點，而愛馬仕始終是最大的贏傢。
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