巔峰時期年收入20億，沉默多年的網紅白酒，今欲“卷土重來”？
提到白酒界享譽盛名的品牌，很多人第一時間會想到“國酒”茅臺，茅臺與蘇格蘭的威士忌、法國科涅克的白地蘭並稱為世界三大蒸餾名酒。還有國產白酒中的精品五糧液，產自環境優良的四川宜賓等等，這些白酒品牌無不是許多人心中的最受認可的品牌。
由於中國酒文化歷史的源遠流長，白酒市場在國內的發展也一直都一種“百花齊放”、“百花爭艷”的場景，除瞭傢喻戶曉的茅臺酒、五糧液，以及汾酒等白酒品牌以外，一傢從小鎮上生產的白酒品牌也曾風靡一時，成為一段時間的網紅白酒品牌，它被稱很多網友稱為是“一夜爆紅”的網紅品牌，經過銷聲匿跡後，如今低調歸來，它就是重慶本土出產的江小白。
江小白成立於2012年，生長發展極為“野生迅猛”，次年便憑借年銷量5000萬的成績單上榜瞭中國酒業風雲榜新品榜單，而江小白的創始人陶石泉也憑借江小白獲得瞭2013年中國傑出營銷人金鼎人物獎。沉淀瞭5年時間，終於在2018年年收益突破20億元，成為白酒市場上一匹不露聲色的黑馬。
江小白的創立後的迅速走紅，與它強大的傳播能力和營銷手段離不開關系，很多人第一次認識到江小白這個品牌不是因為喝到瞭它，而是因為它獨特另類的“紮心”文案，從而開始認識到它。
與很多以中老年人為主要人群的白酒品牌不同的是，江小白的定位並沒有定得十分“高大上”，而是選擇比較“接地氣”的方式走進瞭年輕人群體裡面。比起一些用於商務宴會場所經常出現的白酒品牌而言，江小白設計得就很年輕化平凡化，不論是餐館酒店還是一些深夜的大排檔上，都能看到江小白的身影。
而江小白真正走進年輕人的酒桌上，是在2015年江小白推出的“紮心文案”塑造上，別具一格的文案方式，也讓江小白成功的從重慶走向瞭全國，江小白也在一時之間成為年輕人喝酒選擇的“第一”潮流品牌。
但是火爆全國後的江小白並沒有借著勢頭繼續大肆宣傳，而是突然變得“沉默”起來，很多業內人士也都開始猜測江小白是不是“過氣瞭”，還是由於各種原因“經營不下去瞭”？江小白在大火之後被很多網友吐槽“味道難喝”，純度太低，品質跟不上，而江小白好像從來也沒有正面回應過這些消費者的負面評價。
就在江小白被曝出在全國各地11個銷售點的銷量都有所下滑的各種新聞的“旋渦”之中時，江小白又開始“冷不伶仃”的推出限量款水果味的江小白，這一次的江小白沒有瞭“紮心文案”做外殼去“引爆”，失去瞭“網紅標簽”做外殼的江小白依舊被很多消費者都不被看好。
但是江小白為這一次的“卷土重來”其實是做足瞭充分的準備，曾經備受吐槽的單一口感和純度，江小白為瞭解決這一問題，投資瞭30億資金用於開發種植優質的原材料，為瞭不斷優化口感和品質，江小白不再花大力氣在宣傳上面，而是花更多的資金投入到研究高濃度口感順滑的新產品上。
“低調復出”的江小白，做瞭兩件很多人意想不到的事情，一個就是將品牌形象投放到瞭央視，還有就是選擇瞭從電梯媒體上吸引目光。而不是靠從前的“販賣情懷”為主流來宣傳自己的品牌。
顯然單單靠“情懷”文案隻能短時間迅速進入大傢的視野，想要長久的進入到白酒市場，提高自身品牌的品質也尤為重要。而江小白想要堅持走進年輕人的白酒桌上，除瞭提高品質以外，與時俱進也是很重要的一個步驟，那麼脫離掉網紅標簽的江小白，你們還看好嗎？
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